XGame Studio가 Wool Puzzle 3D의 iOS D28 유지율을 4배 높이고 규모를 두 배 이상 확장한 방법

하노이에 본사를 둔 XGame Studio는 하이브리드 캐주얼 및 캐주얼 퍼즐 게임에 집중하는 최고의 퍼블리셔 입니다. 그들의 인기작인 '울 퍼즐 3D' 는 포근한 털실 테마의 퍼즐 게임으로, iOS와 Android 에서 수천만 건의 다운로드를 기록하며 플레이어들에게 큰 인기를 얻었습니다.

XGame Studio는 고품질 사용자를 우선시하면서 게임의 규모를 더욱 확장하고자 했으며, 이러한 사용자들은 게임 후반까지 꾸준히 참여하고 구매로 이어질 가능성이 높았습니다. XGame Studio는 Unity Ads D28 광고 수익 및 D28 하이브리드 ROAS 캠페인을 기존 Unity 캠페인 구성에 통합함으로써 iOS 규모를 2.5배 확대하고, D28 iOS 유지율을 4배 향상시키며, 전체 D28 광고 수익 ARPU를 50% 증가시켰습니다.

목표

XGame Studio는 Wool Puzzle 3D 의 규모를 확장하는 동시에 광고 수익 창출의 기반이 되는 사용자 경험을 유지하고 개선하고자 했습니다. 성공적인 D7 ROAS 캠페인 외에도, 그들은 설치 후 28일 전체 기간 동안 광고 참여 / 인게이지먼트 도가 누적되는 사용자를 확보하고자 했습니다.

해결책

Unity 팀은 XGame Studio의 기존 D7 캠페인 포트폴리오에 D28 광고 수익 ROAS 및 D28 하이브리드 ROAS 캠페인을 추가할 것을 권장했습니다. 기존의 효과적인 방식을 대체하는 대신, 이러한 다중 캠페인 접근 방식은 각 캠페인 유형에 플레이어 가치 곡선 전반에 걸쳐 고유한 역할을 부여하여 고가치 사용자층이 소외되지 않도록 했습니다.

D28 광고 수익 ROAS 캠페인을 통해 고객 유지율과 광고 수익을 극대화하세요

XGame Studio는 Unity Ads 에서 진행한 D7 ROAS 캠페인에서 좋은 결과를 얻고 있었지만, Wool Puzzle 3D 의 경우 최적화 기간을 더 길게 설정하여 규모를 확장하고자 했습니다. Unity 팀은 D28 광고 수익 캠페인과 D28 하이브리드 ROAS 캠페인을 기존 캠페인 구성에 추가할 것을 권장했습니다.

D28 광고 수익 ROAS 캠페인 유형은 2026년 3월에 퍼블리셔 에게 도입되었습니다. 새로운 캠페인은 즉각적인 효과를 가져왔으며, Wool Puzzle 3D 에 획기적인 변화를 가져오는 촉매제 역할을 했습니다. iOS 광고 지출은 D28 이전 기준치의 2.5배로 증가했고, 전체 게임 레벨 볼륨은 37.5%**** 증가했습니다.

이는 기존 사용자층 외에 새로운 사용자층에 대한 접근성을 확보하고 기존 규모를 기반으로 확장함으로써 달성되었습니다.

XGames Studio의 D7 캠페인은 빠르게 수익을 창출하는 사용자를 식별하는 데 효과적이었지만, 가장 가치 있는 사용자 중 일부는 그 기간 내에 완전히 모습을 드러내지 않았습니다.

많은 게임의 경우, 전체 게임 수익의 상당 부분은 출시 후 7일 이후에 발생하는데, 이는 광고 수익이 누적되고 플레이어들이 8일에서 28일 사이에 게임을 계속 플레이하기 때문입니다. Unity Vector 기반의 Unity Ads D28 광고 수익 ROAS 는 이 문제를 직접적으로 다룹니다.

Unity Vector는 사용자가 설치 후 28일 동안 창출할 가능성이 있는 가치를 예측하고 입찰가를 조정하여 D28 광고 수익 ROAS 캠페인이 효율적으로 결과를 제공하도록 지원합니다.

Wool Puzzle 3D 의 결과는 D28 유지율이 4배 향상된 것이었습니다.D7 캠페인과 비교했을 때, 미국 iOS에서 D28 ROAS 24% 상승했습니다. 이러한 의미 있는 결과는 근본적으로 다른 사용자 프로필, 즉 D7 기간 이후에야 비로소 그 가치가 드러나는 사용자들을 대상으로 하고 있음을 반영합니다.

중요한 점은 물량 증가와 질적 성장이 함께 이루어졌다는 것입니다. D28 광고 수익 ROAS iOS와 Android 모두에서 주요 규모 확장 동력이 된 후 게임 레벨 D28 광고 수익 ARPU는 50% 증가했습니다.

미국에서는 D28의 ARPU 증가율이 iOS에서 85%, Android 에서 91%로 더욱 두드러졌습니다.

플레이어 가치 곡선 전반에 걸친 캠페인 범위

XGame Studio가 Wool Puzzle 3D 위해 진행한 캠페인 유형은 각각 고유한 기능을 수행하여 퍼블리셔 수익과 고객 유지율을 높이는 데 도움을 주었습니다.

이러한 다양한 캠페인 유형은 포트폴리오 전반에 걸친 효과를 창출했습니다. 각 캠페인 유형은 사용자 가치 분포의 서로 다른 부문을 최적화하는 데 도움이 되었습니다.

D7 캠페인은 단기적인 효율성을 지속적으로 달성하여 빠른 수익 창출 고객을 확보하고 사용자 확보 기반을 견고하게 유지했습니다. D28 광고 수익 ROAS 캠페인은 전략의 적용 범위를 장기적인 사용자층으로 확장했습니다. D28 하이브리드 ROAS 캠페인을 통해 D7 이후의 IAP 참여 / 인게이지먼트 놓치지 않았습니다.

탄탄한 데이터 기반이 어떻게 가능하게 만들었을까요?

이러한 결과는 XGame Studio의 탄탄한 데이터 기반 덕분에 상당 부분 달성할 수 있었습니다. Unity Vector는 최적화 모델이 광범위한 고객 확보, 참여 / 인게이지먼트 및 수익 창출 신호에 접근할 수 있을 때 최상의 성능을 발휘합니다.

XGame Studio는 MMP를 통해 전송되는 속성 및 비속성 신호, 구매 및 광고 수익 이벤트, 확장된 포스트백 시간, 통합된 Unity 소프트웨어 개발자 키트 , 그리고 권장 사항에 따라 비속성 이벤트를 전달하는 것을 포함하여 주요 데이터 소스를 활성화했습니다. 이러한 신호들을 종합하면 Unity Vector의 장기 가치 예측 및 D28 최적화 전략에 대한 더욱 강력한 근거를 제공할 수 있습니다.

XGame Studio에게 있어 이는 전체 게임 규모의 37.5% 성장, ARPU 1.5배 상승, D28 유지율 4배 향상을 의미했으며, 이 모든 것은 D7 캠페인이 계속해서 좋은 성과를 내는 동안 달성되었습니다. 이러한 결과를 재현하고자 하는 광고주들에게 있어, 이는 강력한 Unity Vector 데이터 기반을 구축하는 것이 Unity Ads 캠페인의 성과를 크게 향상시킬 수 있다는 증거입니다.

*원천: XGame Studio 캠페인을 기반으로 한 Unity 내부 데이터입니다. Wool Puzzle iOS D28의 규모는 2026년 2월 9일~3월 1일과 2026년 4월 13일~5월 10일의 데이터 비교를 기반으로 합니다. 사용자 행동, 플랫폼, 지역 및 구현 방식과 같은 특정 요인에 따라 결과가 달라질 수 있습니다.

**출처: XGame Studio 캠페인을 기반으로 한 Unity 내부 데이터입니다. Wool Puzzle iOS의 유지율 증가는 2026년 2월 20일부터 2026년 4월 16일까지의 D28 데이터와 D7 데이터를 비교하여 측정되었습니다. 사용자 행동, 플랫폼, 지역 및 구현 방식과 같은 특정 요인에 따라 결과가 달라질 수 있습니다.

***원천: XGame Studio 캠페인을 기반으로 한 Unity 내부 데이터입니다. Wool Puzzle D28 광고 수익 ARPU 증가율은 2025년 12월 29일~2026년 1월 25일 데이터와 2026년 3월 16일~4월 13일 데이터를 비교하여 측정했습니다. 사용자 행동, 플랫폼, 지역 및 구현 방식과 같은 특정 요인에 따라 결과가 달라질 수 있습니다.

****원천: XGame Studio 캠페인을 기반으로 한 Unity 내부 데이터입니다. Wool Puzzle의 총 규모 증가는 지출액에 따른 것으로, 2026년 1월 19일~2월 15일 데이터와 2026년 4월 13일~5월 10일 데이터를 비교했습니다. 사용자 행동, 플랫폼, 지역 및 구현 방식과 같은 특정 요인에 따라 결과가 달라질 수 있습니다.