Publicité de marque
La publicité de marque est une stratégie visant à renforcer la reconnaissance de la marque afin d’établir une crédibilité forte et à long terme auprès des consommateurs. Cela nécessite d’établir une identité de marque – un concept que les clients peuvent associer à une marque – qui distingue cette marque des nombreux produits similaires sur le marché. Plus une entreprise parvient à faire connaître sa marque à ses clients, plus elle peut espérer les fidéliser tout au long du parcours d’achat. Apple, par exemple, utilise la publicité de marque pour se démarquer en gardant ses publicités et ses produits simples, et c'est désormais l'une des marques les plus reconnaissables du marché.
Selon App Annie, une personne moyenne passe 4,8 heures par jour sur son téléphone, et les applications représentent plus de 90 % du temps passé sur Internet sur les smartphones. En conséquence, la publicité intégrée aux applications est devenue la forme de publicité mobile qui connaît la croissance la plus rapide sur le marché. Les grandes marques utilisent aujourd'hui une variété de formats publicitaires différents sur les applications mobiles, notamment des cartes de fin interactives, des vidéos récompensées, etc.