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브랜드 광고
브랜드 광고는 브랜드 인지도를 높여 소비자와 강력하고 장기적인 신뢰를 구축하는 전략입니다. 이 전략을 사용하려면 고객이 브랜드와 연관시킬 수 있는 브랜드 정체성을 설정해야 하며, 이를 통해 해당 브랜드를 시장의 많은 유사 제품과 구별할 수 있어야 합니다. 회사의 브랜드를 인식하는 고객이 많을수록 구매 여정 전체에서 더 많은 충성도를 기대할 수 있습니다. 예를 들어 Apple은 광고와 제품을 간단하게 유지하여 자사를 차별화하는 브랜드 광고를 사용하며, 현재 시장에서 가장 인지도가 높은 브랜드로 손꼽힙니다.
App Annie에 따르면 사람들은 휴대전화를 하루 평균 4.8시간 사용하며, 앱은 스마트폰의 인터넷 이용 시간의 90% 이상을 차지합니다. 이에 따라 인앱 광고는 시장에서 가장 빠르게 성장하는 모바일 광고 형태로 자리매김했습니다. 현재 주요 브랜드는 모바일 앱에서 인터랙티브 엔드 카드, 보상형 비디오 등 다양한 광고 형식을 활용합니다.
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