Unity Ads が GameJam 制作の『Rhythm Games』のプレイヤーの 85% を獲得

GameJam が Unity のサポートにより数十タイトルものハイパーカジュアルゲームをローンチしてマネタイズ

少人数のチームが、どのようにして 2 年間で 28 タイトルのハイパーカジュアルゲームを開発し、5,000 万回のインストールを達成したのでしょうか?GameJam は、ゲームの制作、運用、効果的なマネタイズを担うターンキーソリューションを見つけることで、アジア太平洋地域の開発コミュニティで名声を手にしました。

  • 課題

    少人数のチームでハイパーカジュアルゲームを短時間で開発し、そのポートフォリオのマネタイズを成功に導くこと

  • プラットフォーム

    iOS、Android

  • プロジェクトのスタッフ

    12

  • 会社名

    ベトナム、ホーチミン市

新しいゲームと新しいプレイヤーが GameJam を成長させ続ける

ハイパーカジュアルゲームのジャンルで成功を収めるのは簡単なことではありません。ゲームの大規模なポートフォリオを管理するのは、さらに困難です。他のスタジオとの競争は激しく、プレイヤーは簡単に離れてしまいます。これは、迅速な開発サイクルをマスターし、収益をもたらす新規ユーザーを常に獲得することが、成功の鍵を握っていることを意味します。Unity を使用してハイパーカジュアルゲームの制作とマネタイズを開始したときに、GameJam はその両方をサポートしてくれるパートナーを見つけました。

成果

  • Unity の幅広い機能セットが GameJam が 2 年で 28 タイトルのゲームを制作して運用するのをサポート
  • Unity Ads が同スタジオ制作のリズムゲームのプレイヤーの 85% の獲得に貢献 
  • Unity Report Builder によりキャンペーンのパフォーマンスを簡単に確認して理解できる
  • Unity がもたらす業務効率化が、アジア太平洋地域のゲーム開発コミュニティでリーダーシップを発揮する余力を与える

Unity のツールを最大限に活用する

GameJam は、ベトナムで成長中のゲーム産業の開発者向けイベントをホストしてサポートする取り組みを通じて、コミュニティのリーダーであることに誇りを持っています。コミュニティリーダーとして活動する余力がある理由の一部に、楽しく魅力的なゲーム体験を制作する中で、Unity のプラットフォームがもたらす効率性が挙げられます。Unity の各種制作ツールを活用して、短い開発サイクルをうまくやり繰りしながら、同スタジオのゲームの強みとして知られている明るいビジュアルを実現しています。 

GameJam の開発者 Thien Nguyen 氏は、「私のお気に入りはパッケージマネージャーで、アセットストア、Cinemachine、Device Simulator、TextMeshPro、ProGrids、ProBuilder はすべて、迅速な開発プロセスのために非常に役に立っています」と言っています。 

制作ツール以外で、効率を改善するのに役立つスタジオのお気に入りは、クラッシュレポーターです。「Unity のクラッシュレポートは非常に便利です。詳細な例外レポートのおかげで、プレイヤーのためにより優れた製品をビルドできます」と、GameJam の共同創立者 Hoa Ngo 氏は言います。

Unity Ads がスタジオのマネタイゼーションの質を高める

管理するゲームのポートフォリオが大きいということは、ゲーム内経済を簡単に実装して管理できる信頼性の高い方法が、GameJam に必要であることを意味します。Unity Ads が提供する広告は質が高く、バリエーションに富んでおり、スタジオに収益をもたらします。また、iOS と Android の両方に合わせて SDK を簡単に統合できるプロセスが用意されているため、時間の節約につながります。

eCPM の詳細を管理するに当たって、GameJam は Unity に目を向けました。「担当のアカウントマネージャーと協力して、ゲームに効果的な eCPM フロアを提案してもらうことをお勧めします。Unity を使用すると、より多くのフロアを設定できるため、収益を増やすのに有利であることがわかりました」と、Ngo 氏は語っています。

戦略的なユーザー獲得を実現

GameJam が開発するハイパーカジュアルゲームの数を増やしペースを速めるにつれて、マネタイゼーションを進めるためのユーザー獲得(UA)が不可欠になってきています。そして効果的な UA パートナーを見つけたことで形勢が一変しました。2020 年に、GameJam は同スタジオ制作のリズムゲームのインストールの 85% 以上を Unity 経由で獲得し、提携している 15 社の広告パートナーのうち、広告費用対効果(ROAS)が最も高いのは Unity でした。

同スタジオのユーザー獲得を成功に導く戦略について、Ngo 氏はこう説明しています。「予算に上限を設けずに実行し、損益分岐点に到達するまでの日数を基準にゲームにとって適切な広告料金を探して、CPI(1 インストールあたりの広告料金)が LTV(顧客生涯価値)を上回らないようにすることをお勧めします。私たちは広告クリエイティブを頻繁に更新し、同じキャンペーンで動画広告とプレイアブル広告の両方を試したり、日本、中国、台湾でさまざまなコンセプトや言語を使ってみたりと、いろいろと探りながらやっています。」

複数のゲームの UA の目標を、ターゲットとするアジア太平洋地域の複数の国にわたって追跡し続けることは、管理が大変になる場合があります。Unity Report Builder のおかげで、GameJam はいつでもキャンペーンのパフォーマンスを簡単に確認できるため、本当に助かっていると Ngo 氏は言っています。「GameJam のように管理するアプリがたくさんある場合は、Unity の「Acquire」ダッシュボードにある Unity Report Builder を使ってみることを強くお勧めします。当スタジオでは、これらのカスタムレポートを使用して疑問をその場で解決し、パフォーマンスと消費行動の詳細をポートフォリオレベルで確認しています。」 

信頼できる強力な味方

GameJam のようなスタジオにとって、新しいゲームを短時間で開発し、新しいプレイヤーを獲得してマネタイズできるターンキーソリューションの存在が、ポートフォリオを拡大する鍵となります。同スタジオにとって Unity は、ゲームの制作であろうとマネタイズであろうと関係なくクリエイターを成功に導くことを目標とする、信頼できるパートナーです。 

「Unity は私たちが最も信頼を置いているパートナーのうちの 1 社です。一部の広告ネットワークが開発者と競合するようになった世界において、私たちのようなクリエイターの共存共栄を可能にすることで世界をより良い場所にすることを目指している、Unity のような強力な味方がバックアップしてくれるのは助かります」と、Ngo 氏は言います。

スタジオが成功を収めるのを支援してくれる信頼できるパートナーである Unity の存在により、GameJam は人々を楽しませる魅力的なゲームを制作しつつ、今後もベトナムのゲーム開発シーンで積極的な役割を果たすことができます。

Hoa Ngo, Cofounder, GameJam

Unity は私たちが最も信頼を置いているパートナーのうちの 1 社です。一部の広告ネットワークが開発者と競合するようになった世界において、私たちのようなクリエイターの共存共栄を可能にすることで世界をより良い場所にすることを目指している、Unity のような強力な味方がバックアップしてくれるのは助かります。

Hoa Ngo, Cofounder, GameJam
Thien Nguyen, Unity developer, GameJam

私のお気に入りはパッケージマネージャーで、アセットストア、Cinemachine、Device Simulator、TextMeshPro、ProGrids、ProBuilder はすべて、迅速な開発プロセスのために非常に役に立っています。

Thien Nguyen, Unity developer, GameJam

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