용어집

공급 경로 최적화

SPO(공급 경로 최적화)는 프로그래머틱 플로에서 중개자를 제거하고 퍼블리셔에 더 직접적인 경로를 만드는 산업 전반의 노력입니다. 즉, SPO를 사용하면 광고주가 가장 전략적인 공급 경로를 식별할 수 있으므로 효율적으로 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다.

지난 10년 동안 프로그래머틱 마케팅을 전략에 추가하는 광고주가 점점 더 증가해 왔습니다. 프로그래머틱 마케팅은 데이터 분석 정보와 자동화를 사용하여 적절한 가격에 적절한 모바일 광고를 보여 주면서 규모와 무관하게 광고주에게 투명성과 효율성을 제공합니다.

그렇다고 해도 광고주와 퍼블리셔 사이의 과정을 처리하는 데 시간이 걸릴 수 있습니다. 그래서 SPO가 필요합니다. SPO는 비용을 증가시키는 불필요한 중개자를 제거하여 인앱 광고 공급과의 간극을 좁히고 효율성을 향상시킵니다.

SPO는 브랜드의 구매력을 향상시킵니다.

1. 비용 절감: 수수료에 대한 투명성을 확보하고 리셀러 중개자에서 발생하는 비용을 줄여 광고 예산의 효과를 극대화합니다.

2. 성과 촉진: 퍼블리셔가 판매용으로 승인한 프리미엄 고효율 광고 지면에 예산을 투입합니다.

3. 양질의 파트너십 유지: 퍼블리셔와 파트너 관계를 보다 효과적으로 관리하고, 신뢰할 수 있는 직접 소스에서 구매하고 있는지 확인합니다.

4. 완전한 투명성 확보: 퍼블리셔가 광고 트래픽을 판매하도록 승인한 공급 소스에 대한 가시성을 확보합니다.

SPO의 목표는 적절한 공급 경로 선택 시 투명성을 제공하여 최적의 노출에 도달함과 동시에 중개 비용을 절감하는 데 있습니다. 미디에이터는 다음을 통해 SPO를 지원합니다.

1. 공급망 투명성 툴 활용: app-ads.txt, sellers.json, 공급망 오브젝트 등의 툴을 사용하여 공급 경로에 대한 투명성을 확보합니다.

2. 인벤토리 규모와 소스 평가: ROI를 극대화하려면 품질 개발자와 광고 형식에 액세스할 수 있어야 합니다.

3. 공급망의 마지막 단계에서 직접 구매: Mediation SDK는 최종 사용자에게 표시될 광고를 결정하는 궁극적인 의사 결정 툴입니다. 광고 지면에 대한 액세스를 최적화하려면 미디에이터와 협력하여 퍼블리셔와의 간극을 최대한 좁힙니다.

자세한 내용을 보려면 아이언소스 익스체인지를 확인하세요.

관련 약관