IEC Games увеличивает ROAS D7 на 41% с помощью Aura from Unity's Scale Optimizer
Вьетнамская студия мобильных игр IEC Games наиболее известна своими головоломками на закуску, число загрузок которых превысило 600 миллионов. Недавно студия решила найти новые пути развития своей игры Water Sort Puzzle.
IEC Games установила прочные партнерские отношения с командой Unity LevelPlay. Они упомянули, что хотят разнообразить свой UA, и команда познакомила их с рекламным решением для устройств, Aura от Unity. Ким Оань (Đàm Thị Kim Oanh), UA-менеджер IEC Games, рассказывает о том, как они использовали возможности размещения Aura from Unity и Scale Optimizer для увеличения ROAS в D7 на 41 %.
Уникальное решение по экономически выгодной цене
Впервые мы познакомились с Aura из Unity благодаря команде Unity LevelPlay. В то время, когда CPI в традиционных каналах увеличивался, мы искали новый способ развития нашей игры Water Sort Puzzle, сохраняя при этом целевые показатели ROAS, особенно в США. Aura показалась нам идеальным решением, обеспечивающим необходимый нам масштаб, упакованный в уникальное решение по экономически выгодной цене.
Работает на всех местах Ауры
Мы начали работать над всеми размещениями Aura: App Discovery Experience (как Unboxing, так и In-Life), Game Spotlights и Swipe Selection. Это позволило нам обращаться к пользователям непосредственно на их устройствах во все моменты, когда они были наиболее склонны к взаимодействию (например, когда они только настраивали свои устройства для участия в программе Unboxing Experience). Мы также получили возможность привлекать пользователей с помощью нативных размещений (In-Life Discovery) и персонализированных рекомендаций приложений (таких как услуга подписки на игры по желанию и Game Spotlights).
На начальном этапе команда Aura вручную проводила наши кампании, используя контрольные показатели CPI. Мы добились хороших результатов, но команда Aura была уверена, что мы можем еще больше повысить производительность.
Увеличение ROAS на 41 % в D7 благодаря оптимизатору масштаба
Команда рекомендовала нам перейти с ручных контрольных показателей на Scale Optimizer - инструмент, использующий машинное обучение для автоматической настройки наших кампаний для оптимизации производительности. Поначалу мы были настроены скептически - у нас были строгие KPI ROAS, которые необходимо было поддерживать, и мы опасались, что изменение контрольных показателей CPI негативно скажется на них.
Но мы согласились поэкспериментировать с этим инструментом, и результаты показали, что мы сделали правильный выбор. Мы увидели 10-процентное увеличение ROAS в кампании с оптимизатором масштаба по сравнению с кампанией без оптимизатора. Несмотря на то, что это привело к небольшому увеличению CPI, мы решили продолжить работу с Scale Optimizer. Благодаря этому мы добились увеличения ROAS в D7 на 41 % с помощью Aura.
Расширение нашего партнерства на все наши издания
С тех пор как мы впервые сотрудничали с компанией Aura в создании головоломки "Сортировка воды", мы расширили наше сотрудничество, включив в него все наши издания. Aura оказалась решением, которое удовлетворяет требованиям как в плане производительности, так и в плане экспертизы - именно благодаря их команде мы экспериментировали с Scale Optimizer, который сыграл большую роль в нашем успехе. Мы надеемся на дальнейшее сотрудничество с Aura.