Spielbare mobile Anzeigen
Was sind Playable Mobile Ads?
Playable mobile Anzeigen sind Anzeigenblöcke die den Nutzern ein interaktives Gameplay bieten, mit dem sie die beworbene App vor der Installation ausprobieren können. Ausspielbare mobile Anzeigen fallen unter die Kategorie Interaktive Werbung und bieten Sie den Nutzern ein immersives und angenehmes Werbeerlebnis.
Die verschiedenen Arten von spielbaren mobilen Anzeigen
Ausspielbare Anzeigen werden in der Regel im Vollbildmodus geschaltet und können als interaktive Interstitial-Anzeigen betrachtet werden. Aus technischer Sicht gibt es zwei Möglichkeiten, eine spielbare Anzeige zu entwickeln:
Bei spielbaren HTML-Anzeigen werden HTML-Code und geistiges Eigentum (IP) des Spiels verwendet, um das Spielerlebnis nachzubilden. Dieser Ansatz ist zwar für Entwickler zeitintensiver, sorgt aber für ein tiefergehendes und interaktiveres Erlebnis, das es den Benutzern ermöglicht, sich aus erster Hand mit der Spielmechanik auseinanderzusetzen.
Interaktive Videoanzeigen verwenden Video-Assets aus dem Spiel in Verbindung mit Light Coding. Interaktive Videoanzeigen bieten einen allgemeineren Überblick über ein Spiel und konzentrieren sich auf die Vermittlung einer Botschaft oder Erzählung. Dieses Format ist zwar schneller zu erstellen, aber tendenziell weniger ansprechend, da die Benutzerinteraktion begrenzter ist.
Die Vor- und Nachteile von Playable Ads
Für Entwickler:
Da die Nutzer einen Anreiz haben, mit der Anzeige zu interagieren, sind die Konversions- und Bindungsraten höher als bei herkömmlichen Anzeigenblöcken und die Rendite höher eCPMS. Playable Ads können auch langfristige Vorteile haben, einschließlich höherer Speicherung und insgesamt LTV da der Nutzer die Spielmechanik schon früh erfährt.
Für Werbetreibende:
Da spielbare Anzeigen nutzerinitiierte Interaktionen fördern, ziehen sie sehr engagierte Nutzer an. Diese Nutzer konvertieren mit größerer Wahrscheinlichkeit, da sie das Erlebnis haben, es auszuprobieren, bevor Sie kaufen. Dieser Ansatz trägt dazu bei, CPI Quoten, was Playable Ads zu einem starken Nutzer-Akquise Taktik.
Playable Ads können zwar ein großartiges Instrument zur Kundenbindung und Nutzerakquise sein, aber ihre Erstellung erfordert zusätzliche Entwicklungsarbeit im Vergleich zu herkömmlichen Formaten wie Banner oder statische Anzeigen. Aufgrund der Tatsache, dass es sich bei spielbaren Anzeigen um ein ansprechendes Anzeigenformat handelt, das höhere Conversion- und Bindungsraten erzielt, können die langfristigen Vorteile den Aufwand für die Erstellung bei weitem überwiegen.
So holen Sie das Beste aus Ihren spielbaren Anzeigen heraus
1. Halten Sie es einfach : Spielbare Anzeigen müssen nicht das gesamte Spielerlebnis replizieren. Stattdessen sollten sie sich darauf konzentrieren, die Kernmechaniken und frühen Spielfunktionen zu demonstrieren, um potenzielle Benutzer zum Herunterladen zu verleiten.
2. Kennen Sie Ihr Publikum : Spieler können unterschiedliche Motivationen haben, und wenn Sie verstehen, warum Menschen Ihr Spiel spielen, können Sie umfassendere Anzeigenlösungen nutzen. Die Diversifizierung Ihrer Playables und Anzeigenblöcke entsprechend Ihrer Zielgruppe trägt dazu bei, Interaktionen zu generieren und höhere Renditen zu erzielen. ARPU und vermeiden Sie Anzeigenmüdigkeit.
3. Testen und iterieren : A/B-Tests Jedes Element Ihrer Playable Ad (Tutorial, Gameplay, CTA) ermöglicht es Ihnen zu verstehen, mit welchen Elementen sich die Nutzer am meisten beschäftigen, und kann Ihre Optimierung verbessern. Testergebnisse von Playable Ads können auch als Grundlage für Änderungen am Kernspiel selbst dienen. Elemente wie Spielmechaniken, Funktionen und Charaktere können basierend auf den Erkenntnissen aus den spielbaren Anzeigen angepasst werden.
Weitere Informationen hier über Spielbare Anzeigen und wie Du sie nutzen kannst, um hohe LTV Benutzer.