플레이어블 모바일 광고

플레이어블 모바일 광고란 무엇인가요?

플레이어블 모바일 광고는 광고 단위이며, 사용자에게 인터렉티브 게임 플레이의 스니핏을 제공하여 사용자가 앱을 설치하기 전에 광고에서 본 앱을 체험할 수 있게 지원합니다. 플레이어블 모바일 광고는 인터랙티브 광고 카테고리에 포함되며, 사용자에게 몰입감 있고 즐거운 광고 경험을 제공합니다.

플레이어블 모바일 광고의 다양한 유형

일반적으로 플레이어블 광고는 전면 광고로 표시되며, 인터랙티브 인터스티셜 광고로 간주될 수 있습니다. 기술적인 관점에서, 플레이어블 광고를 개발하는 2가지 주요 방법이 있습니다.

HTML 플레이어블 광고는 HTML 코드와 게임의 지적 재산(IP)을 사용하여 게임을 플레이하는 경험을 재현합니다. 이 접근 방식을 사용하면 개발자는 더 많은 시간을 할애해야 하지만, 사용자에게 게임 메카닉을 직접 체험할 수 있는 더 깊이 있고 인터랙티브한 경험을 제공할 수 있습니다.

인터택티브 동영상 광고는 게임의 동영상 에셋에 간단한 코딩을 결합하여 제작됩니다. 인터택티브 동영상 광고는 게임에 대한 보다 일반적인 개요를 제공하며, 메시지나 내러티브 전달에 중점을 둡니다. 제작은 단축되지만, 이 형식은 사용자 인터랙션이 제한적이므로 참여가 덜할 수 있습니다.

플레이어블 광고의 장단점

개발자의 경우:

사용자가 광고와 인터랙션하도록 유도되므로 전환율과 리텐션율이 기존 광고 단위보다 높고, 더 높은 eCPM을 생성합니다. 플레이어블 광고를 통해 사용자는 게임 메카닉을 조기에 경험할 수 있으므로 더 높은 리텐션과 전반적으로 더 높은 LTV 등 장기적인 이점이 있습니다.

광고주의 경우:

플레이어블 광고는 사용자가 인터랙션을 시작하도록 유도하므로 많은 참여 사용자를 유치합니다. 이 사용자들은 ‘구매 전 체험’ 경험을 제공받기 때문에 전환 가능성이 더 높습니다. 이 접근 방식은 CPI 비율을 낮추는 데 도움이 되며, 플레이어블 광고는 강력한 사용자 확보 전술입니다.

플레이어블 광고는 참여를 높이고 사용자를 확보하는 좋은 툴이 될 수 있지만, 그러려면 기존 형식 대비 배너나 정적 광고 등의 추가적인 개발 작업이 필요합니다. 하지만 플레이어블 광고는 높은 전환율과 리텐션율을 제공하며 참여가 높은 광고 형식이므로 이를 만드는 데 드는 초기 노력보다 훨씬 큰 장기적인 이점을 얻을 수 있습니다.

플레이어블 광고를 최대한 활용하는 방법

1. 주요 특징만 유지: 플레이어블 광고에는 전체 게임 경험을 리플리케이트할 필요가 없습니다. 대신, 잠재적 사용자가 다운로드하도록 유도하기 위해 주요 메카닉과 초기 게임 기능을 보여 주는 데 주력해야 합니다.

2. 잠재 고객에 대한 이해: 플레이어마다 동기가 다를 수 있으며, 사람들이 내 게임을 플레이하는 이유를 이해하면 더 포괄적인 광고 솔루션을 활용하는 데 도움이 됩니다. 잠재 고객에 따라 플레이어블과 광고 단위를 다양화하면 참여를 창출하여 더 높은 ARPU를 얻으며, 광고로 인한 피로를 덜 수 있습니다.

3. 테스트와 반복: 플레이어블 광고의 각 요소(튜토리얼, 게임플레이, CTA)에 대해 A/B 테스트를 진행하면 사용자가 가장 많이 참여하는 요소를 이해하고 더 유용한 정보를 얻어 최적화할 수 있습니다. 또한 플레이어블 광고의 테스트 결과를 통해 핵심 게임 자체를 어떻게 변경할지에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다. 게임 메카닉, 기능, 캐릭터와 같은 요소는 플레이어블 광고에서 배운 내용을 기반으로 미세 조정될 수 있습니다.

여기에서 플레이어블 광고와 이 광고 방식을 사용하여 높은 LTV 사용자를 확보하는 방법에 관해 자세히 알아보세요.