Игровые мобильные объявления
Что такое воспроизводимая мобильная реклама?
Воспроизводимые мобильные объявления рекламные блоки которые предлагают пользователям фрагмент интерактивного игрового процесса, позволяя им опробовать рекламируемое приложение перед установкой. Воспроизводимые мобильные объявления попадают под действие интерактивная реклама категории и предоставить пользователям захватывающий и приятный опыт просмотра рекламы.
Различные типы воспроизводимой мобильной рекламы
Игровые объявления обычно отображаются в полноэкранном режиме и могут считаться интерактивной рекламой. С технической точки зрения существует два основных способа разработки игровой рекламы:
Игровые объявления HTML используют HTML-код и интеллектуальную собственность (ИС) из игры для воссоздания игрового процесса. Хотя такой подход требует больше времени от разработчиков, он обеспечивает более глубокий и интерактивный опыт, позволяя пользователям напрямую взаимодействовать с игровой механикой.
Интерактивная видеореклама использует видеоматериалы из игры в сочетании с легким кодированием. Интерактивная видеореклама предлагает более обобщенный обзор игры, уделяя особое внимание передаче сообщения или повествования. Хотя такой формат быстрее в создании, он, как правило, менее интересен, поскольку взаимодействие с пользователем более ограничено.
Плюсы и минусы играбельной рекламы
Для разработчиков:
Поскольку пользователи мотивированы взаимодействовать с рекламой, показатели конверсии и удержания выше, чем у традиционных рекламных блоков, и приносят большую прибыль. eCPMS. Игровые объявления также могут иметь долгосрочные преимущества, включая более высокую удержание и в целом больше LTV поскольку пользователь знакомится с игровой механикой на ранних этапах.
Для рекламодателей:
Поскольку интерактивные объявления поощряют инициированное пользователем взаимодействие, они привлекают высокоактивных пользователей. Такие пользователи с большей вероятностью совершат конверсию, поскольку им предоставляется возможность «попробовать, прежде чем купить». Такой подход помогает снизить CPI ставки, что делает игровые объявления сильным Привлечение пользователей тактика.
Хотя воспроизводимые рекламные объявления могут быть отличным инструментом для вовлечения и привлечения пользователей, их создание требует дополнительных усилий по разработке по сравнению с традиционными форматами, такими как баннер или статическая реклама. Однако, поскольку воспроизводимые объявления представляют собой привлекательный формат рекламы, обеспечивающий более высокие показатели конверсии и удержания, долгосрочные преимущества могут значительно перевесить первоначальные усилия по их созданию.
Способы извлечения максимальной пользы из ваших игровых объявлений
1. Будьте проще : Игровая реклама не обязательно должна полностью копировать игровой процесс. Вместо этого им следует сосредоточиться на демонстрации основных механик и начальных возможностей игры, чтобы побудить потенциальных пользователей к загрузке.
2. Знай свою аудиторию : У игроков могут быть разные мотивы, и понимание того, почему люди играют в вашу игру, поможет вам использовать более комплексные рекламные решения. Разнообразие игровых элементов и рекламных блоков в соответствии с вашей аудиторией поможет повысить вовлеченность и получить более высокие результаты. ARPU и избегайте усталости от рекламы.
3. Тестирование и повторение : A/B-тестирование Каждый элемент вашего игрового объявления (обучение, игровой процесс, призыв к действию) позволяет вам понять, какие элементы больше всего привлекают внимание пользователей, и может помочь вам оптимизировать рекламу. Результаты тестирования игровых рекламных роликов также могут послужить основой для внесения изменений в основную игру. Такие элементы, как игровая механика, функции и персонажи, можно настраивать на основе информации, полученной из игровых роликов.
Узнать больше здесь о играбельные объявления и как вы можете использовать их для получения высокого LTV пользователи.