Annonces mobiles jouables
Qu’est-ce qu’une publicité mobile jouable ?
Les annonces mobiles jouables sont Blocs d’annonces qui offrent aux utilisateurs un extrait de gameplay interactif, permettant aux utilisateurs d’essayer l’application annoncée avant de l’installer. Les annonces mobiles jouables relèvent de la publicité interactive et offrir aux utilisateurs une expérience publicitaire immersive et agréable.
Les différents types d’annonces mobiles jouables
Les annonces jouables apparaissent généralement en plein écran et peuvent être considérées comme des annonces interstitielles interactives. D’un point de vue technique, il existe deux façons principales de développer une publicité jouable :
Les annonces jouables en HTML utilisent du code HTML et une propriété intellectuelle (IP) du jeu pour recréer l’expérience de jeu du jeu. Bien que cette approche prenne plus de temps pour les développeurs, elle permet une expérience plus approfondie et interactive, permettant aux utilisateurs de s’engager directement dans les mécanismes de jeu.
Les publicités vidéo interactives utilisent des éléments vidéo du jeu associés à un codage léger. Les publicités vidéo interactives offrent une vue d’ensemble plus générale d’un jeu, en se concentrant sur la transmission d’un message ou d’un récit. Bien que plus rapide à réaliser, ce format a tendance à être moins engageant car l’interaction de l’utilisateur est plus limitée.
Les avantages et les inconvénients des publicités jouables
Pour les développeurs :
Étant donné que les utilisateurs sont incités à interagir avec l’annonce, les taux de conversion et de rétention sont plus élevés que ceux des blocs d’annonces traditionnels et le rendement est plus élevé eCPMS. Les publicités jouables peuvent également avoir des avantages à long terme, notamment des rétention et globalement plus grande LTV puisque l’utilisateur fait l’expérience des mécanismes de jeu dès le début.
Pour les annonceurs :
Étant donné que les publicités jouables encouragent l’interaction initiée par l’utilisateur, elles attirent des utilisateurs très engagés. Ces utilisateurs sont plus susceptibles de se convertir, car ils bénéficient d’une expérience « essayez avant d’acheter ». Cette approche permet de réduire CPI taux, ce qui rend les publicités jouables un Acquisition d’utilisateurs tactique.
Bien que les publicités jouables puissent être un excellent outil d’engagement et d’acquisition d’utilisateurs, leur création nécessite un travail de développement supplémentaire par rapport aux formats traditionnels tels que bannière ou des publicités statiques. Cependant, en raison du fait que les publicités jouables sont un format publicitaire attrayant qui génère des taux de conversion et de rétention plus élevés, les avantages à long terme peuvent l’emporter de loin sur l’effort initial pour les créer.
Façons de tirer le meilleur parti de vos annonces jouables
1. Restez simple : Les publicités jouables n’ont pas besoin de reproduire l’expérience de jeu complète. Au lieu de cela, ils devraient se concentrer sur la démonstration des mécanismes de base et des fonctionnalités de début de jeu pour inciter les utilisateurs potentiels à télécharger.
2. Connaissez votre public : Les joueurs peuvent avoir des motivations différentes, et comprendre pourquoi les gens jouent à votre jeu vous aidera à tirer parti de solutions publicitaires plus complètes. Diversifier vos éléments jouables et vos blocs d’annonces en fonction de votre audience vous aidera à générer de l’engagement, pour obtenir un rendement plus élevé. ARPU et évitez la lassitude publicitaire.
3. Tester et itérer : Tests A/B chaque élément de votre annonce jouable (tutoriel, gameplay, CTA), vous permet de comprendre avec quels éléments les utilisateurs interagissent le plus et peut mieux informer votre optimisation. Les résultats des tests des publicités jouables peuvent également éclairer les modifications apportées au jeu de base lui-même. Des éléments tels que les mécanismes de jeu, les fonctionnalités et les personnages peuvent être modifiés en fonction des enseignements tirés des publicités jouables.
Pour en savoir plus ici environ Publicités jouables et comment vous pouvez les utiliser pour acquérir des LTV Utilisateurs.