Anuncios móviles reproducibles
¿Qué son los anuncios móviles reproducibles?
Los anuncios móviles reproducibles son bloques de anuncios que ofrecen a los usuarios un fragmento de juego interactivo, permitiéndoles probar la aplicación anunciada antes de instalarla. Los anuncios móviles reproducibles se incluyen en la publicidad interactiva categoría y brindar a los usuarios una experiencia publicitaria envolvente y agradable.
Los diferentes tipos de anuncios móviles reproducibles
Los anuncios reproducibles generalmente aparecen como anuncios de pantalla completa y podrían considerarse anuncios intersticiales interactivos. Desde una perspectiva técnica, hay dos formas principales de desarrollar un anuncio reproducible:
Los anuncios reproducibles en HTML utilizan código HTML y una propiedad intelectual (PI) del juego para recrear la experiencia de jugarlo. Si bien este enfoque requiere más tiempo para los desarrolladores, brinda una experiencia más profunda e interactiva, permitiendo a los usuarios interactuar con la mecánica del juego de primera mano.
Los anuncios de video interactivos utilizan recursos de video del juego junto con codificación de luz. Los anuncios de video interactivos ofrecen una descripción general más generalizada de un juego y se centran en transmitir un mensaje o una narrativa. Si bien es más rápido de realizar, este formato tiende a ser menos atractivo ya que la interacción del usuario es más limitada.
Los pros y contras de los anuncios jugables
Para desarrolladores:
Dado que los usuarios están incentivados a interactuar con el anuncio, las tasas de conversión y retención son más altas que las de las unidades de anuncios tradicionales y generan mayores ingresos. eCPMS. Los anuncios reproducibles también pueden tener beneficios a largo plazo, incluidos mayores retención y en general mayor LTV ya que el usuario experimenta la mecánica del juego desde el principio.
Para anunciantes:
Dado que los anuncios reproducibles fomentan la interacción iniciada por el usuario, atraen a usuarios muy activos. Es más probable que estos usuarios se conviertan, ya que se les ofrece una experiencia de "probar antes de comprar". Este enfoque ayuda a reducir CPI tarifas, lo que hace que los anuncios jugables sean una opción sólida adquisición de usuarios táctica.
Si bien los anuncios reproducibles pueden ser una gran herramienta de participación y adquisición de usuarios, crearlos requiere un trabajo de desarrollo adicional en comparación con los formatos tradicionales como bandera o anuncios estáticos. Sin embargo, debido a que los anuncios reproducibles son un formato de anuncio atractivo que produce mayores tasas de conversión y retención, los beneficios a largo plazo pueden superar con creces el esfuerzo inicial para crearlos.
Formas de aprovechar al máximo sus anuncios reproducibles
1. Mantenlo simple : Los anuncios jugables no tienen que replicar la experiencia de juego completa. En lugar de ello, deberían centrarse en demostrar la mecánica básica y las características iniciales del juego para atraer a usuarios potenciales a descargarlo.
2. Conozca a su audiencia : Los jugadores pueden tener diferentes motivaciones, y comprender por qué la gente juega a tu juego te ayudará a aprovechar soluciones publicitarias más integrales. Diversificar sus reproducciones y unidades de anuncios según su audiencia le ayudará a generar engagement para obtener mayores resultados. ARPU y evitar la fatiga publicitaria.
3. Probar e iterar : Pruebas A/B Cada elemento de su anuncio jugable (tutorial, jugabilidad, CTA) le permite comprender con qué elementos interactúan más los usuarios y puede informar mejor su optimización. Los resultados de las pruebas de anuncios jugables también pueden informar cambios en el juego principal en sí. Elementos como la mecánica del juego, las características y los personajes se pueden modificar en función de lo aprendido en los anuncios jugables.
Más información aquí acerca de anuncios reproducibles y cómo puedes usarlos para adquirir altos niveles LTV usuarios.