Anúncios jogáveis para celular
O que são anúncios jogáveis para dispositivos móveis?
Os anúncios jogáveis para dispositivos móveis são Blocos de anúncios que oferecem aos usuários um trecho de jogabilidade interativa, permitindo que os usuários experimentem o aplicativo anunciado antes de instalar. Os anúncios jogáveis para dispositivos móveis se enquadram no Publicidade interativa e fornecer aos usuários uma experiência de anúncio imersiva e agradável.
Os diferentes tipos de anúncios jogáveis para celular
Os anúncios jogáveis geralmente aparecem como anúncios em tela cheia e podem ser considerados anúncios intersticiais interativos. Do ponto de vista técnico, existem duas maneiras principais de desenvolver um anúncio jogável:
Os anúncios jogáveis em HTML usam código HTML e uma propriedade intelectual (IP) do jogo para recriar a experiência de jogar o jogo. Embora essa abordagem seja mais demorada para os desenvolvedores, ela contribui para uma experiência mais aprofundada e interativa, permitindo que os usuários se envolvam com a mecânica do jogo em primeira mão.
Os anúncios em vídeo interativos usam recursos de vídeo do jogo juntamente com codificação de luz. Os anúncios em vídeo interativos oferecem uma visão geral mais generalizada de um jogo, com foco em transmitir uma mensagem ou narrativa. Embora mais rápido de fazer, esse formato tende a ser menos envolvente, pois a interação do usuário é mais limitada.
Os prós e contras dos anúncios jogáveis
Para desenvolvedores:
Como os usuários são incentivados a interagir com o anúncio, as taxas de conversão e retenção são mais altas do que os blocos de anúncios tradicionais e têm um rendimento maior eCPMS. Os anúncios jogáveis também podem ter benefícios a longo prazo, incluindo maior retenção e globalmente maior LTV já que o usuário experimenta a mecânica do jogo desde o início.
Para anunciantes:
Como os anúncios jogáveis incentivam a interação iniciada pelo usuário, eles atraem usuários altamente engajados. Esses usuários são mais propensos a converter, pois recebem uma experiência de 'experimentar antes de comprar'. Essa abordagem ajuda a diminuir CPI taxas, tornando os anúncios jogáveis um forte Aquisição de usuários tática.
Embora os anúncios jogáveis possam ser uma ótima ferramenta de engajamento e aquisição de usuários, criá-los requer trabalho de desenvolvimento adicional em comparação com os formatos tradicionais, como banner ou anúncios estáticos. No entanto, devido ao fato de os anúncios jogáveis serem um formato de anúncio envolvente que gera taxas de conversão e retenção mais altas, os benefícios a longo prazo podem superar em muito o esforço inicial para criá-los.
Maneiras de aproveitar ao máximo seus anúncios jogáveis
1. Mantenha a simplicidade : Os anúncios jogáveis não precisam replicar a experiência completa do jogo. Em vez disso, eles devem se concentrar em demonstrar a mecânica principal e os recursos do início do jogo para atrair usuários em potencial para fazer o download.
2. Conheça seu público : Os jogadores podem ter motivações diferentes, e entender por que as pessoas jogam seu jogo ajudará você a aproveitar soluções de anúncios mais abrangentes. Diversificar seus blocos de anúncios e jogáveis de acordo com seu público ajudará a gerar engajamento, para obter um rendimento maior ARPU e evitar a fadiga do anúncio.
3. Teste e itere : Teste A/B cada elemento do seu anúncio jogável (tutorial, jogabilidade, CTA) permite que você entenda com quais elementos os usuários mais se envolvem e pode informar melhor sua otimização. Os resultados dos testes de anúncios jogáveis também podem informar as alterações no próprio jogo principal. Elementos como mecânica de jogo, recursos e personagens podem ser ajustados com base nos aprendizados dos anúncios jogáveis.
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