앱 프로모션은 모바일 마케팅의 또 다른 용어로, 앱 개발자들이 앱을 광고하는 과정을 의미합니다. 소비자들은 2019년에 기록적으로 2,040억 개의 앱을 다운로드했으며, 이는 앱 프로모션 노력이 일군 놀라운 성과입니다. 하지만 앱 스토어에 200만 개 이상의 앱이 있으므로 한 앱이 다른 앱보다 돋보이기란 어려운 일입니다. 앱을 프로모션하기 위해서는 확고한 마케팅 전략을 갖추는 것이 중요합니다.
앱을 프로모션하는 방법
앱의 수명 주기 모든 단계에서 앱을 프로모션 하는 방법은 여러 가지입니다. 최대한 프로모션하기 위해서는 이러한 모든 단계에 도달하는 마케팅 전략을 세우는 것이 중요합니다.
출시:
타깃 고객 이해: App Annie 등의 서비스를 사용하여 장르 내의 다른 앱을 조사하고 인구 통계를 주목합니다.
경쟁사 분석: 광고 캠페인의 CTR, CVR 등 KPI의 기준을 설정하는 데 도움이 됩니다.
시장성 테스트: 몇 가지 광고 소재를 운영하고 그에 따른 IPM을 측정합니다.
앱 프로모션:
웹사이트나 블로그: 신뢰성을 높이기 위해 온라인에서 인지도를 쌓습니다.
소셜 미디어: ‘최우선 순위는 콘텐츠’라는 말처럼, 사용자에게 앱의 목적과 관련된 중요한 정보를 주기적으로 제공하려는 경우입니다.
Aura로 사용자 확보: 새 모바일 디바이스에서 앱을 동적으로 미리 로드하는 것부터 디바이스의 수명 주기 전체에서 네이티브 광고 플레이스먼트까지, 앱 마케터는 Aura가 점점 더 가치 있는 사용자 확보 채널로 자리매김하는 것을 깨닫고 있습니다.
이메일 마케팅: 영향력 있는 뉴스레터 캠페인을 운영하는 핵심은 가치를 제공하는 것입니다. 타깃 고객이 유용하고 흥미롭게 여길 만한 주제를 고민해 봅니다.
다운로드 유도:
강력한 액션 유도: Aura 플랫폼을 통해 제공되는 전면 오퍼에서는 광고가 광고 문구로 압도되지 않도록 해야 합니다.
유용한 아이콘: 앱에서 유용한 아이콘은 중요합니다. iOS 앱 스토어와 Android Play 스토어 페이지 모두에서 특히 Aura의 설정 마법사 플레이스먼트를 통해 광고할 때 사용자가 새 휴대전화를 설정하는 동안 제안 목록에서 앱을 설치할 수 있도록 지원합니다.
앱 스크린샷과 동영상 포함: Aura의 전면 오퍼와 스마트 알림을 통해 설치 과정의 마찰을 줄이는 효과적인 방법은 사용자에게 미리보기를 제공하는 것입니다.
다국어 추가: 현지화는 네트워크를 확장하고 언어 간 장벽을 줄이는 데 도움이 됩니다.
iOS 앱과 Android 앱을 프로모션하는 방법 비교
무엇보다 먼저 iOS 앱 스토어와 Android Google Play 간의 차이를 이해해야 합니다. 2가지에 동일한 에셋을 적용하면 안 됩니다. 다음은 중점 사항입니다.
하지만 iOS는 폐쇄적인 생태계이며 배포 플랫폼이 제한적입니다. 한편, Android는 Google Play 외에도 수십 가지의 프로모션 옵션을 제공합니다. 이제 어떻게 해야 하나요?
Android의 서드파티 앱 스토어를 살펴보며 앱을 특정 사용자 그룹에 프로모션합니다.
Android 시장의 여러 채널로 다각화하고 출시: 소셜 미디어 채널에서만 광고 캠페인을 운영하지 말고, Aura 등 Android 디바이스 기반 제조사와 통신사 제휴를 통해 앱을 배포하는 기술 협력사와도 캠페인을 운영합니다.
특정 인구 통계를 활용할 수 있는 제휴사와 협력: 소비자의 세부 사항을 잘 알고 있는 제휴사와 협력합니다.
가장 적절한 앱 프로모션 전략 찾기
소셜 미디어와 이메일 마케팅 등 기존 광고 소스는 무료로 사내에서 운영할 수 있지만, 프로모션 기회에 제한이 있을 수 있습니다. 가용 리소스와 지속적인 현금 플로가 있는 경우 Aura 등의 전문가와 협력하여 유료 광고 캠페인을 운영하면 장기적 관점에서 ROI와 수익을 높일 수 있습니다.
