모바일 어트리뷰션 윈도우

어트리뷰션 윈도우

어트리뷰션 윈도우란 무엇인가요?

어트리뷰션 윈도우는 광고주가 미리 설정한 기간이며, 퍼블리셔가 전환에 대한 크레딧을 요청하고 궁극적으로 설치에 대한 어트리뷰션을 받을 수 있습니다. 어트리뷰션 윈도우, 즉, 전환 기간은 광고가 게재되는 순간부터 시작됩니다. 그때부터 퍼블리셔는 미리 정해진 일수나 시간에 따라 전환에 대한 크레딧을 부여받으며, 지급자는 광고주입니다.

예를 들어 X라는 광고주가 어트리뷰션 윈도우를 30일로 설정하고, Y라는 퍼블리셔의 앱에서 사용자가 해당 광고주의 광고를 시청한 후 30일 이내에 앱을 설치하고 실행하면 Y는 전환에 대한 크레딧을 부여받습니다.

모바일 어트리뷰션 윈도우

모바일의 경우 어트리뷰션 윈도우는 MMP(모바일 측정 제공업체)가 측정합니다. MMP는 클릭을 트래킹하고 모바일 어트리뷰션 윈도우 내에서 발생한 전환을 주의 깊게 살펴봅니다. 사용자가 미리 지정된 모바일 어트리뷰션 윈도우 내에서 전환하면 MMP는 설치를 어트리뷰션하고 광고주와 퍼블리셔에게 알립니다.

어트리뷰션 윈도우 기간

모바일 어트리뷰션 윈도우를 설정하는 것은 어트리뷰션 모델(마지막 클릭, 첫 클릭, 뷰스루), 광고 단위, 캠페인 목표, 채널을 비롯해 다양한 요인에 따라 달라집니다.

제조사와 통신사를 통해 퍼포먼스 캠페인을 운영할 때 최소 30일의 마지막 클릭 어트리뷰션 윈도우를 설정하는 것이 좋습니다. 이 채널에서 사용자와의 접점이 초기에 발생하므로 30일은 사용자가 전환하기에 충분한 시간입니다. 예를 들어 사용자가 디바이스 온보딩 중에 차량 공유 앱을 설치하는 경우 그 앱을 즉시 사용하지 않고, 오히려 30일 이내에 첫 차량 서비스를 이용할 가능성이 더 높습니다. Aura의 자료에 따르면 30일 이내에 전체 사용자의 81%가 전환하고, 60일 이내에는 90%가 전환합니다.