Como a Audi desenvolveu uma experiência imersiva para o e-tron Q6 no Apple Vision Pro

Audi é conhecida por seu design automotivo inovador e tecnologia progressiva. Sua promessa de marca, “Vorsprung durch Technik”, ou “Progress through technology”, é refletida em todas as iniciativas da empresa e é a força motriz que leva a empresa em frente.

Audi e sua agência de comunicação e marca SXCES, comprometem-se a criar novos conteúdos multimídia inovadores para seus públicos-alvo únicos: Jornalistas, criadores de conteúdo e outros representantes da mídia. Com a ajuda da Govar Studios, a SXCES desenvolveu o Virtual Exhibition XR, Made with Unity, para oferecer uma experiência imersiva do Audi Q6 e-tron no Apple Vision Pro.

Objetivo

Crie conteúdo multimídia de ponta para apresentar a inovação tecnológica do Audi Q6 e-tron a jornalistas, criadores de conteúdo e outros representantes de mídia.

A solução/s

Unity Industry, suporte a visionOS (com Unity PolySpatial)

Objetivos da Audi: Demonstre inovação tecnológica por meio de conteúdo criativo de multimídia

Inovação e tecnologia fazem parte do DNA da Audi e o investimento em novas tecnologias é a força motriz da empresa. É por isso que a marca se dedica ao desenvolvimento de conteúdo 3D imersivo e exclusivo, incluindo a experiência HoloLens em 2017 (também Made with Unity) e, mais recentemente, a inovadora Virtual Exhibition XR com Apple Vision Pro.

Para Audi, toda tecnologia de multimídia deve oferecer em duas frentes principais:

• Transmita o produto Audi de maneira tecnicamente correta e fácil de entender
• Forneça material de recursos de alta qualidade que o público-alvo de jornalistas possa reutilizar ou reutilizar.

Em 2017, a Audi criou uma experiência de realidade mista com HoloLens. Pela primeira vez, eles entregaram uma exposição virtual que mesclou um objeto 3D dinamicamente animado com ambientes do mundo real. Usando o Unity, eles conseguiram integrar seus próprios dados CAD ao HoloLens e animá-lo conforme desejado.

Para 2023, a Audi Communications avançou ainda mais ao integrar o Apple Vision Pro à sua exposição virtual. O objetivo era proporcionar aos usuários uma experiência imersiva do Audi Q6 e-tron, um SUV totalmente elétrico que combina tecnologia de ponta com design de luxo. Eles queriam que seus principais representantes de mídia pudessem visualizar todos os detalhes do exterior do carro, até o circuito de refrigeração de óleo do motor elétrico traseiro, em 3D em tempo real.

A experiência precisava contar com as visualizações mais naturais e de alta resolução do produto. Audi também queria melhorar a qualidade de exibição do conteúdo 3D e ter a capacidade de alternar entre AR e VR para criar uma experiência espacial flexível.

Repensando a criação 3D

A Audi Communications enfrentou diversos desafios técnicos ao desenvolver o Virtual Exhibition XR para Apple Vision Pro.

O software e os assets 3D da Audi chegaram ao nível atual de desenvolvimento por meio de pesquisas e desenvolvimento. Embora sua programação existente para exposições virtuais tenha sido desenvolvida com Unity, ela consistia em grande parte de seu próprio código e shaders personalizados para os modelos 3D. Para desenvolver ainda mais para o visionOS, a exposição virtual existente precisaria ser integrada e otimizada para novos hardwares e softwares. O resultado também precisaria ser verificado no simulador, enquanto o dispositivo e os shaders personalizados do iOS precisariam ser adaptados.

Por fim, embora fosse importante criar visualizações 3D estáticas, também era essencial apresentar corretamente as funções do produto em termos de conteúdo e didática para destacar adequadamente seus benefícios.

Desenvolvimento para Apple Vision Pro desde o primeiro dia

Audi e suas equipes aproveitaram a flexibilidade, o uso de dados e os recursos de animação do ambiente 3D em tempo real do Unity para integrar a exposição virtual ao novo hardware e software do Apple Vision Pro.

A equipe começou usando seu projeto anterior do Unity para iOS, Virtual Exponat on Air, como modelo. Este primeiro aplicativo móvel de AR, desenvolvido em 2021, foi criado para mostrar os detalhes técnicos individuais dos novos modelos de veículos da Audi. A equipe planeou mesclar o desenvolvimento iOS e visionOS, usando o suporte visionOS da Unity e vários plug-ins para integrar a Virtual Exhibition existente ao novo hardware e software necessários para o Apple Vision Pro.

Foram necessárias maneiras didáticas e visualmente dinâmicas de compor o e-tron Q6 para representar com precisão sua complexidade e benefícios para os jornalistas. Para gerar uma representação 3D dinâmica do Q6 e-tron, a Audi precisou usar seus dados CAD originais. Unity permitiu que eles extraíssem esses dados para animar e desenvolver os detalhes individuais de todas as partes dentro do carro. Também foi possível melhorar seus dados existentes em tempo real e otimizar shaders e materiais com base nos novos requisitos do Apple Vision Pro.

Com Unity, a Audi conseguiu aproveitar os benefícios da criação em um ambiente de jogo em tempo real. Isso proporciona flexibilidade ao criar animações e visualizações complexas que representam com precisão as especificações de cada carro. Permitir que o usuário experimente um carro de maneira espacial e imersiva facilita a visualização e a compreensão das complexidades do produto. Com o Unity, o resultado foi um espaço exclusivo e totalmente imersivo que combina um produto tecnológico complexo com conteúdo multimídia.

Com recursos como um campo de visão natural, qualidade de tela de alta resolução e a capacidade de alternar entre AR e VR, a Virtual Exhibition XR é um salto à frente das experiências anteriores.

O resultado

Os principais fabricantes de automóveis do mundo todo estão desenvolvendo mídia de alta qualidade tecnologicamente avançada como forma de apresentar produtos e melhorar as experiências dos clientes. A Virtual Exhibition XR reflete o compromisso da Audi em impulsionar a inovação neste setor altamente competitivo.

Para Audi Communications, o impacto a longo prazo é essencial. As visualizações técnicas devem corresponder ao produto real enquanto fornecem à marca uma vantagem competitiva no mercado. A Virtual Exhibition entregou XR em ambos os planos, mostrando a proeza tecnológica do e-tron Q6 ao mesmo tempo que fornece conteúdo de alto valor que ressoou com o público.

Vision da Audi

A Audi acredita que está apenas começando a explorar todo o potencial dos dispositivos espaciais e que o Apple Vision Pro também encontrará uma aceitação significativamente mais ampla do que os dispositivos MR e VR anteriores.

A Virtual Exhibition XR agora está disponível para todas as áreas e departamentos para uso e integração em seus cenários de aplicação. A equipe da Audi Communications continua a trabalhar em visualizações tecnológicas mais avançadas que vão ultrapassar os limites da viabilidade.

O compromisso da Audi com a criação de uma experiência imersiva para os clientes estabelece um alto padrão para o setor automotivo e muito mais. Seu sucesso exemplifica o impacto de estratégias centradas no cliente e o potencial de transformar a forma como nos conectamos a produtos e marcas por meio da tecnologia. Com cada vitória, a Audi continua exemplificando “Vorsprung durch Technik”.