Обмен рекламой
Что такое рекламная биржа?
Рекламная биржа — это работающая в режиме реального времени онлайн-площадка, на которой рекламодатели и издатели могут покупать и продавать рекламное пространство и показы. Большинство объявлений, продаваемых на биржах, включают в себя медийную, видео и нативную рекламу как для мобильных, так и для настольных платформ.
Как работают рекламные биржи?
Большинство рекламных бирж работают программно (или автоматически), что позволяет компаниям автоматизировать большую часть своих рекламных закупок. Обмены позволяют рекламные сети и другие напрямую покупают показы рекламы , которые происходят всякий раз, когда пользователь попадает на страницу веб-сайта или в приложение, отмеченную как рекламное пространство.
Рекламодатели могут подключаться к биржам с помощью платформ спроса (DSP) и использовать данные об аудитории, чтобы определить, является ли пространство релевантным для их кампании. Затем они могут приобрести помещение в режиме реального времени и мгновенно сделать ставку на него. Эти решения могут приниматься вручную или, во многих случаях, автоматически с помощью алгоритмов, которые сканируют демографические и пользовательские данные, чтобы найти наилучшее соотношение цены и качества с затратами рекламодателя.
Кто пользуется рекламными биржами?
Агентства - Бренды сотрудничают с агентствами для разработки и создания рекламных кампаний, которые эффективно достигают их маркетинговых целей. Они часто помогают облегчить распространение рекламы и добавить кампании в начало цепочки programmatic.
Бренды или игры - Во многих брендах и играх есть собственные команды по программным закупкам, которые работают напрямую с DSP.
DSPs - Платформы спроса — это программные платформы, которые помогают агентствам и брендам эффективно закупать предложение. Они являются «участниками торгов» на аукционе. У них есть сложные алгоритмы, позволяющие решать, сколько платить и когда делать ставки на поставку, соответствующую требованиям кампании.
SSPs - Платформы со стороны предложения — это специализированные сети, которые фокусируются на агрегации цифрового инвентаря и традиционно отвечают за проведение программных аукционов.
Почему важна рекламная биржа?
Основным фактором ценности рекламной биржи является оптимизация пути предложения (SPO), общеотраслевая инициатива по максимальному приближению спроса к предложению. SPO часто пропускает определенные узлы в цепочке, которые не имеют значения. Например, SSP часто исключаются из этого пути, но в некоторых случаях могут быть пропущены агентства или даже DSP.
SPO устраняет маржу, увеличивая покупательную способность бренда. SPO также приводит к появлению менее «специализированных» игроков. DSP-процессоры берут на себя большую часть возможностей SSP-процессоров. SSP расширяют возможности DSP, а издатели, такие как ironSource, часто выступают в качестве SSP.
Преимущества рекламных бирж
Для рекламодателей:
1. Выбирайте оптимальные места размещения рекламы в соответствии с вашими потребностями и целями, что позволит вам оптимизировать свои кампании и максимально повысить рентабельность инвестиций.
2. Запускайте экономически эффективную рекламу с помощью настроек цен и расширенных возможностей назначения ставок, которые позволяют вам устанавливать пороговые значения затрат.
3. Контролируйте, как часто вы показываете одну и ту же рекламу одной и той же группе пользователей, гарантируя, что вы не будете перегружать и не раздражать свою аудиторию.
4. Избегать рекламный инвентарь если вы не хотите ассоциироваться с определенным издателем, убедитесь, что вы защищаете видение своего бренда.
Для разработчиков:
1. Получите контроль над размещением рекламы и рекламные блоки отображается в вашем приложении, гарантируя, что вы не перенасытите свое пространство и сможете отфильтровать рекламу, которая не соответствует миссии вашего бренда.
2. Гарантировать безопасность бренда путем обеспечения прозрачности в отношении мошенничества с рекламой или рекламы, которая может быть оскорбительной. Работа с частной торговой площадкой (PMP) или предпочтительными биржами дает вам еще больше контроля над тем, кто может покупать ваше рекламное пространство.
3. Установите минимальную стоимость рекламного пространства, что позволит вам контролировать свой доход.
4. Получите доступ к огромному количеству агентств и рекламодателей, желающих разместить рекламу в вашем приложении. Чем больше интереса к вашему рекламному пространству, тем выше ваш скорость заполнения и тем выше ваши ставки.
Рекламная биржа против рекламной сети
Хотя рекламные сети и рекламные биржи кажутся одним и тем же, на самом деле это совершенно разные вещи. Рекламные сети агрегируют инвентарь от различных издателей, в то время как рекламные биржи напрямую связывают издателей и рекламодателей и позволяют покупателям видеть точную цену за показы.
Типы рекламных бирж
Существует два основных типа бирж: открытые биржи и частные торговые площадки. Первый вариант позволяет любому агентству или рекламодателю подключиться к платформе и делать ставки на рекламное пространство и показы. Частные торговые площадки по-прежнему функционируют через аукцион, но списки их клиентов ограничены рекомендациями или приглашениями.
Примеры обмена рекламой
Магнит
Крупнейшая в мире независимая рекламная платформа для продавцов, которая может помочь рекламодателям и издателям добиться успеха на каждом канале и в каждом формате.
Пубматик
Платформа продаж PubMatic позволяет ведущим мировым создателям цифрового контента контролировать доступ к своему инвентарю и повышать монетизацию, позволяя маркетологам повышать рентабельность инвестиций.
обмен железным источником
IronSource Exchange — признанный игрок на рынке программной видеорекламы, который связывает разработчиков приложений с крупнейшими в мире DSP-платформами по производительности и продвижению брендов.