Intercambio de anuncios
¿Qué es un intercambio de anuncios?
Un intercambio de anuncios es un mercado en línea en tiempo real donde los anunciantes y editores pueden comprar y vender espacios publicitarios e impresiones. La mayoría de los anuncios vendidos en los exchanges incluyen display, video y nativos en plataformas móviles y de escritorio.
¿Cómo funcionan los intercambios de anuncios?
La mayoría de los intercambios de anuncios funcionan de forma programática (o automática), lo que permite a las empresas automatizar gran parte de sus compras publicitarias. Los intercambios permiten Redes publicitarias y otros compran directamente Impresiones de anuncios , que se producen cada vez que un usuario llega a una página de un sitio web o una aplicación que está marcada como espacio publicitario.
Los anunciantes pueden conectarse a los exchanges mediante plataformas del lado de la demanda (DSP) y utilizar los datos de audiencia para determinar si el espacio es relevante para su campaña. A continuación, pueden comprar el espacio en tiempo real y pujar por él al instante. Estas decisiones se pueden tomar de forma manual o, en muchos casos, automática mediante algoritmos que analizan los datos demográficos y de los usuarios para encontrar el mejor valor para la inversión del anunciante.
¿Quién usa los intercambios de anuncios?
Agencias - Las marcas trabajan con agencias para diseñar y crear campañas publicitarias que logren eficazmente sus objetivos de marketing. Con frecuencia ayudan a facilitar la distribución de anuncios y a añadir campañas al inicio de la cadena programática.
Marcas o juegos - Muchas marcas y juegos tienen equipos internos de compra programática que trabajan directamente con DSP.
DSPs - Las plataformas del lado de la demanda son plataformas programáticas que ayudan a las agencias y marcas a comprar oferta de manera eficiente. Ellos son los "postores" en la subasta. Cuentan con algoritmos sofisticados para decidir qué pagar y cuándo pujar por un suministro que cumpla con los requisitos de una campaña.
Ssps - Las plataformas del lado de la oferta son redes especializadas que se centran en la agregación de inventario digital y tradicionalmente se encargan de celebrar subastas programáticas.
¿Por qué es importante un intercambio de anuncios?
El principal impulsor de valor de un intercambio de anuncios es la optimización de la ruta de suministro (SPO), un esfuerzo de toda la industria para acercar la demanda lo más posible a la oferta. SPO omite con frecuencia ciertos nodos de la cadena que son irrelevantes. Por ejemplo, los SSP se eliminan con frecuencia de esta ruta, pero en algunos casos se pueden omitir las agencias o incluso los DSP.
El SPO elimina los márgenes, lo que aumenta el poder adquisitivo de la marca. El SPO también está llevando a jugadores menos "especializados". Los DSP asumen más capacidades de los SSP. Los SSP crean capacidades de DSP y los editores, como ironSource, a menudo actúan como SSP.
Beneficios de los intercambios de anuncios
Para los anunciantes:
1. Elija las mejores ubicaciones de anuncios para sus necesidades y objetivos, lo que le permitirá optimizar sus campañas y maximizar su ROI.
2. Publique publicidad rentable a través de la configuración de precios y las capacidades de oferta avanzadas que le permiten establecer umbrales para sus costos.
3. Controla la frecuencia con la que muestras el mismo anuncio al mismo conjunto de usuarios, asegurándote de no sobreexponer ni agraviar a tu audiencia.
4. Evitar Inventario de anuncios Si no quieres que te asocien con un determinado editor, asegúrate de proteger la visión de tu marca.
Para desarrolladores:
1. Obtenga el control sobre las ubicaciones de los anuncios y Bloques de anuncios que se muestran en su aplicación, lo que garantiza que no sobresature su espacio y pueda filtrar los anuncios que no se ajustan a la misión de su marca.
2. Asegurar Seguridad de la marca Dando transparencia al fraude publicitario o a los anuncios que podrían ser ofensivos. Trabajar con un mercado privado (PMP) o exchanges preferidos te da aún más control sobre quién puede comprar tu espacio publicitario.
3. Establezca costos mínimos para su espacio publicitario, lo que le brinda control sobre sus ingresos.
4. Obtén acceso a un gran número de agencias y anunciantes que buscan anunciarse en tu aplicación. Cuanto mayor sea el interés en su espacio publicitario, mayor será su Tasa de llenado y cuanto más altas sean sus ofertas.
Intercambio de anuncios vs. red publicitaria
Si bien las redes publicitarias y los intercambios de anuncios parecen lo mismo, son bastante diferentes. Las redes publicitarias agregan inventario de una variedad de editores, mientras que los intercambios de anuncios conectan directamente a los editores y anunciantes y permiten a los compradores ver el precio exacto de las impresiones.
Tipos de intercambios de anuncios
Hay dos tipos principales de intercambios: intercambios abiertos o mercados privados. El primero permite que cualquier agencia o anunciante se conecte a la plataforma y puje por el espacio publicitario y las impresiones. Los mercados privados siguen funcionando a través de subastas, pero sus listas de clientes están restringidas a referencias o invitaciones.
Ejemplos de intercambio de anuncios
Magnite
La plataforma publicitaria independiente más grande del mundo que puede ayudar a los anunciantes y editores a ganar en todos los canales y formatos.
Pubmática
La plataforma de venta de PubMatic permite a los principales creadores de contenido digital del mundo controlar el acceso a su inventario y aumentar la monetización al permitir que los especialistas en marketing impulsen el retorno de la inversión.
ironSource Exchange
Un jugador establecido en el mercado de la publicidad programática en video, ironSource Exchange conecta a los desarrolladores de aplicaciones con los DSP de marca y rendimiento más grandes del mundo.