広告取引
広告エクスチェンジとは何ですか?
広告エクスチェンジは、広告主とパブリッシャーが広告スペースとインプレッションを売買できるリアルタイムのオンライン マーケットプレイスです。エクスチェンジで販売される広告の大半には、モバイル プラットフォームとデスクトップ プラットフォームの両方にわたるディスプレイ広告、ビデオ広告、ネイティブ広告が含まれます。
広告交換はどのように機能しますか?
ほとんどの広告取引所はプログラム的に（または自動的に）機能し、企業が広告購入の大部分を自動化できるようにします。取引所は 広告ネットワーク 直接購入する 広告インプレッション これは、ユーザーがウェブサイトまたはアプリ上の広告スペースとしてマークされているページにアクセスするたびに発生します。
広告主は、デマンド サイド プラットフォーム (DSP) を使用してエクスチェンジに接続し、オーディエンス データを活用して、そのスペースがキャンペーンに関連しているかどうかを判断できます。その後、リアルタイムでスペースを購入し、即座に入札することができます。これらの決定は手動で行うこともできますが、多くの場合、人口統計データやユーザー データをスキャンして広告主の支出に最適な価値を見つけるアルゴリズムによって自動的に行われます。
広告エクスチェンジを利用するのは誰ですか?
代理店 - ブランドは代理店と協力し、マーケティング目標を効果的に達成する広告キャンペーンを設計および構築します。彼らは頻繁に広告配信の促進や、プログラマティック チェーンの先頭へのキャンペーンの追加を支援します。
ブランドまたはゲーム - 多くのブランドやゲームには、DSP と直接連携する社内プログラマティック購入チームがあります。
DSPs - デマンドサイドプラットフォームは、代理店やブランドが効率的に供給を購入するのに役立つプログラマティックプラットフォームです。彼らはオークションの「入札者」です。キャンペーンの要件を満たす供給に対して、いくら支払うか、いつ入札するかを決定するための高度なアルゴリズムを備えています。
SSPs - サプライサイドプラットフォームは、デジタル在庫の集約に重点を置いた専門ネットワークであり、従来はプログラマティックオークションの開催を担当しています。
広告エクスチェンジが重要なのはなぜですか?
広告エクスチェンジの主な価値推進力は、需要を供給に可能な限り近づけるための業界全体の取り組みであるサプライパス最適化 (SPO) です。SPO は、チェーン内の無関係な特定のノードを頻繁にスキップします。たとえば、SSP はこのパスから頻繁に除外されますが、場合によっては代理店や DSP がスキップされることもあります。
SPO はマージンを削減し、ブランドの購買力を高めます。SPO により、プレーヤーの「特化度」も低下しています。DSP は SSP のより多くの機能を担います。SSP は DSP 機能を構築し、ironSource などのパブリッシャーは SSP として機能することがよくあります。
広告エクスチェンジのメリット
広告主様向け:
1.ニーズと目標に最適な広告掲載場所を選択して、キャンペーンを最適化し、ROI を最大化できます。
2.価格設定と、コストのしきい値を設定できる高度な入札機能を通じて、費用対効果の高い広告を実行します。
3.同じ広告を同じユーザー グループに表示する頻度を制御し、広告を過度に表示して視聴者に不快感を与えないようにします。
4.避ける 広告在庫 特定の出版社と提携したくない場合は、ブランドのビジョンを確実に保護します。
開発者向け:
1.広告の配置を制御し、 広告ユニット アプリに表示されるため、スペースが飽和状態になることを防ぎ、ブランドの使命に合わない広告を除外することができます。
2.確保する ブランドセーフティ 広告詐欺や不快な可能性のある広告の透明性を高めることにより。プライベート マーケットプレイス (PMP) または優先エクスチェンジを利用すると、広告スペースを購入できるユーザーをさらに細かく制御できます。
3.広告スペースの最低コストを設定し、収益を管理できます。
4.アプリに広告を掲載したいと考えている多数の代理店や広告主にアクセスできます。広告スペースへの関心が高まるほど、 充填率 入札額も高くなります。
広告交換と広告ネットワーク
広告ネットワークと広告エクスチェンジは同じもののように思えますが、まったく異なります。広告ネットワークはさまざまなパブリッシャーからの在庫を集約しますが、広告エクスチェンジはパブリッシャーと広告主を直接結び付け、購入者がインプレッションの正確な価格を確認できるようにします。
広告エクスチェンジの種類
取引所には、オープン取引所とプライベートマーケットプレイスの 2 つの主要な種類があります。前者は、あらゆる代理店や広告主がプラットフォームに接続し、広告スペースやインプレッションに入札することを可能にします。プライベートマーケットプレイスはオークションを通じて機能しますが、クライアントリストは紹介または招待に制限されます。
広告交換の例
マグナイト
あらゆるチャネルとあらゆる形式で広告主とパブリッシャーの成功を支援する、世界最大の独立系セルサイド広告プラットフォームです。
パブマティック
PubMatic のセルサイド プラットフォームは、世界をリードするデジタル コンテンツ クリエイターが在庫へのアクセスを制御し、マーケティング担当者が ROI を向上できるようにすることで収益性を高めることを可能にします。
アイアンソース取引所
プログラマティック ビデオ広告市場の確立されたプレーヤーである ironSource Exchange は、アプリ開発者と世界最大のパフォーマンスおよびブランド DSP を結び付けます。