广告交易平台
什么是广告交易平台？
广告交易平台是一个实时在线市场，广告商和发布商可以在这里买卖广告空间和展示次数。交易所销售的大多数广告包括移动和桌面平台上的展示广告、视频广告和原生广告。
广告交易如何运作？
广告商可以使用需求方平台 (DSP) 连接到交易所，并利用受众数据来确定该空间是否与他们的活动相关。然后他们可以实时购买该空间并立即进行竞标。这些决策可以手动做出，或者在许多情况下，通过扫描人口统计数据和用户数据的算法自动做出，以找到广告商支出的最佳价值。
谁使用广告交易平台？
代理机构 - 品牌与代理商合作设计和构建广告活动，以有效实现其营销目标。他们经常协助促进广告分发并将广告活动添加到程序化链的开始处。
品牌或游戏 - 许多品牌和游戏都有内部程序化购买团队，直接与 DSP 合作。
DSPs - 需求方平台是帮助代理商和品牌高效购买供应的程序化平台。他们就是拍卖会上的“竞标者”。他们拥有复杂的算法来决定支付什么以及何时竞标满足活动要求的供应。
SSPs - 供应方平台是专注于聚合数字库存的专业网络，传统上负责举行程序化拍卖。
为什么广告交易平台很重要？
广告交易的主要价值驱动力是供应路径优化 (SPO)，这是全行业的努力，旨在使需求尽可能接近供应。SPO 经常会跳过链中不相关的某些节点。例如，SSP 经常被从此路径中移除，但在某些情况下，代理商甚至 DSP 也可能会遭到跳过。
SPO 消除了利润，增加了品牌购买力。SPO 也导致球员的专业化程度降低。DSP 承担了更多 SSP 的功能。SSP 构建了 DSP 功能，而像 ironSource 这样的发布商通常充当 SSP。
广告交易平台的优势
对于广告商：
1.根据您的需求和目标选择最佳的广告展示位置，从而优化您的广告活动并最大化您的投资回报率。
2.通过价格设置和高级竞价功能运行具有成本效益的广告，您可以为成本设定阈值。
3.控制向同一组用户展示同一广告的频率，确保不会过度曝光和激怒您的受众。
4.Avoid 广告库存 如果您不想与某个出版商有联系，请确保保护您的品牌愿景。
对于开发人员：
1.控制广告展示位置和 广告单元 显示在您的应用中，确保您的空间不会过度饱和，并可以过滤掉不符合您的品牌使命的广告。
2.确保 品牌安全 通过提高广告欺诈或可能具有冒犯性的广告的透明度。通过与私人市场 (PMP) 或首选交易所合作，您可以更好地控制谁可以购买您的广告空间。
3.为您的广告空间设置最低成本，让您控制收入。
4.接触大量希望在您的应用中投放广告的代理商和广告商。对您的广告空间的兴趣越大，您的广告位价值就越高 填充率 并且您的出价越高。
广告交易与广告网络
虽然广告网络和广告交易听起来是同一件事，但它们却有很大不同。广告网络聚合来自一系列发布商的库存，而广告交易平台直接连接发布商和广告商，并使买家能够看到展示的确切价格。
广告交易平台的类型
交易所主要有两种类型：公开交易所或私人市场。前者允许任何代理商或广告商连接到该平台并对广告空间和展示次数进行竞价。私人市场仍然通过拍卖运作，但其客户名单仅限于推荐或邀请。
广告交易示例
镁铁矿
全球最大的独立卖方广告平台，可帮助广告商和出版商在各个渠道和各个形式上取得成功。
公共
PubMatic 的卖方平台使世界领先的数字内容创作者能够控制对其库存的访问，并通过使营销人员提高投资回报率来增加货币化。
ironSource交易所
ironSource Exchange 是程序化视频广告市场的知名参与者，它将应用程序开发者与世界上最大的性能和品牌 DSP 联系起来。