Gametech

Gametech

Что такое игровые технологии?

Игровые технологии, или gametech, относятся к специализированным решениям и услугам, которые используются на протяжении всего жизненного цикла игры и создаются специально для целей разработки игр. Это контрастирует с продуктами, которые могут использоваться разработчиками игр, но не были созданы с учетом их потребностей.

По данным Newzoo игровые технологии делятся на 4 категории: разработка, эксплуатация, анализ рынка и рост.

• Разработка включает в себя все необходимое для фактического создания игры, например, движки, инструменты управления программным обеспечением, инструменты для создания художественных произведений, локализацию, промежуточное программное обеспечение и аудиоинструменты.

• Операции включают решения для игры маркетинг производительности , платформы, рекламная монетизация, игровая аналитика, рекламное посредничество , инфраструктура и облачные сервисы, а также взаимодействие с клиентами

• Анализ рынка включает в себя инструменты анализа рынка.

• Рост включает в себя инструменты для атрибуции рекламы и аналитики UA, Привлечение пользователей , маркетинг влияния, оптимизация магазина приложений и рекламный креатив

3 игровые технологии, которые сформировали индустрию

1. Технологии локализации в последнее время приобрели особое значение. Теперь, когда мобильные устройства становятся все более доступными, все больше людей по всему миру играют в игры. Ключом к успеху является локализация игр и кампаний по привлечению пользователей на ключевые рынки, и это касается как изображений, так и текста.

2. После недавнего взрывного роста потоковых платформ технологии влияния также становятся все более важными инструментами, особенно для игр для ПК и консолей. Это инструменты, которые автоматизируют маркетинг влияния для увеличения привлечения пользователей и конкуренции за их внимание.

3. Например, платформы роста, которые предоставляют ряд инструментов, выходящих за рамки посредничества, также становятся еще более важными для успеха игры. Предоставление разработчику игр возможности проводить A/B-тестирование монетизации, оптимизировать кампании и углубляться в подробные данные — все в одном месте — способствует долгосрочному росту отрасли.

Новости игровых технологий в 2020 году

Поскольку игры вытесняют такие категории развлечений, как кино и телевидение, можно ожидать, что игровые технологии будут все больше преобладать в повседневных новостях. В 2020 году, например, ironSource добавил креативные идеи в свою платформу привлечения пользователей , чтобы рекламодатели могли лучше проанализировать эффективность каждого креативного актива в UA-кампании. В частности, для игр оптимизация креативов может как обеспечить успех игры, так и погубить ее.

Кроме того, сфера облачных игр, включающая такие решения, как Google Stadia и Project xCloud от Microsoft, набирает обороты, поскольку игроки отрасли осознают возможности разработки технологий, которые позволяют геймерам мгновенно играть в игры класса AAA на любом устройстве. Хотя маловероятно, что облачный гейминг заменит консоли и ПК или конвертировать новую аудиторию казуальных геймеров в AAA, мы можем ожидать, что это приведет к росту игрового рынка.