게임테크
게임테크
게임 기술이란 무엇인가요?
게임 기술(게임테크)은 게임의 수명 주기 전체에서 사용되는 전용 솔루션 겸 서비스로, 게임 개발 목적으로 특수하게 구축된 기술입니다. 게임 개발자가 사용할 수는 있지만 이들을 염두에 두고 제작되지 않은 제품과는 차별화됩니다.
Newzoo에 따르면 게임테크는 개발, 운영, 시장 분석, 성장이라는 4가지 카테고리로 나뉩니다.
- 개발에는 게임을 실제로 구축하는 데 필요한 제반 사항이 포함되며, 엔진, 소프트웨어 관리 툴, 아트 툴, 현지화, 미들웨어, 오디오 툴이 여기에 포함됩니다.
- 시장 분석에는 시장 분석 툴이 포함됩니다.
- 성장에는 광고 어트리뷰션과 UA 애널리틱스, 사용자 확보, 인플루언서 마케팅, 앱 스토어 최적화, 광고 소재용 툴이 포함됩니다.
산업을 구성하는 3가지 게임 기술
1. 현지화 기술은 최근 그 중요성이 더 커지고 있습니다. 이제 모바일 디바이스가 점점 더 합리적 가격으로 보급화됨에 따라 전 세계 많은 사람들이 게임을 즐기고 있습니다. 게임과 UA 캠페인을 주요 시장에 맞게 현지화하는 것이 성공의 핵심이며, 여기에는 이미지와 텍스트가 모두 포함됩니다.
2. 최근 스트리밍 플랫폼의 폭발적인 성장에 따라 인플루언서 기술도 점점 더 중요한 툴로 자리잡고 있으며, 특히 PC와 콘솔 타이틀에서 중요합니다. 이 기술은 더 많은 사용자를 확보하고 사용자 관심을 끌기 위한 경쟁을 심화시키는 인플루언서 마케팅을 자동화하는 툴입니다.
3. 예를 들어 미디에이션 외에 유용한 툴을 제공하는 성장 플랫폼은 게임의 성공을 실현하는 데 더욱 중요해지고 있습니다. 게임 개발자가 수익화 A/B 테스트를 수행하고 캠페인을 최적화하며 세부적인 데이터를 분석하도록 모든 기능을 한곳에서 제공하여 산업의 장기적인 성장을 지원합니다.
2020년 게임테크 소식
게임이 영화와 TV 프로그램 등의 여가 카테고리를 대체하게 됨에 따라 게임테크가 일상적인 소식에서 더 보편화될 것으로 예상할 수 있습니다. 예를 들어 2020년 아이언소스는 사용자 확보 플랫폼에 광고 소재 관련 분석 자료를 추가했으며, 이에 따라 광고주는 UA 캠페인에서 각 소재 에셋의 성과를 더 잘 분석할 수 있습니다. 특히 게임의 경우 광고 소재 최적화는 게임의 성공 여부를 좌우할 수 있습니다.
또한 Google Stadia와 Microsoft Project xCloud 등의 솔루션을 포함하는 클라우드 게임 공간은 업계 관계자들이 게이머가 어떤 디바이스에서든 AAA 게임을 즉시 플레이할 수 있도록 하는 기술 개발의 기회를 깨닫게 됨에 따라 경쟁이 더 치열해지고 있습니다. 비록 클라우드 게임이 콘솔과 PC를 대체하거나 새로운 잠재 고객인 캐주얼 게이머를 AAA 게임으로 전환할 가능성은 낮지만, 게임 시장이 성장하는 데 영향을 줄 것으로 기대할 수 있습니다.
