CPV

Стоимость за просмотр (CPV): Формула, реклама и многое другое

Что такое стоимость за просмотр (CPV)?

CPV или стоимость за просмотр — это модель ценообразования, используемая в Привлечение мобильных пользователей и кампании по повышению узнаваемости бренда, в которых рекламодатели платят каждый раз, когда их мобильная видеореклама просматривается.

Стоимость за просмотр рекламы

CPV характерна для видеорекламы, такой как видео с вознаграждением и интерстициальное видео. Конечно, то, что можно считать «взглядом», различается в зависимости от источника. Например, Google определяет просмотр как 30 секунд (или продолжительность видео, если реклама короче полуминуты). Продолжительность просмотра в Twitter намного короче: около «двух секунд воспроизведения, при этом на экране отображается не менее 50 процентов видео», по данным Ad Age. Причина таких различий в том, что пользователи взаимодействуют с разными платформами совершенно по-разному, и поэтому они ожидают, что время, необходимое для показа рекламы, будет отражать это. Это важно учитывать при создании видеорекламной кампании.

CPV-реклама

Традиционно рекламные кампании с оплатой за просмотр предназначались для рекламодателей, ориентированных на узнаваемость бренда. Однако рекламодатели приложений для повышения производительности все чаще покупают рекламу на основе CPV. Это связано с тем, что покупка на основе CPV уравнивает возможности обоих типов рекламодателей: CPI ( стоимость за установку ) кампании, которые являются более типичными, иногда могут помещать рекламодателей, ориентированных на эффективность, ниже в каскаде, поскольку влияние конверсии снижает конечный СРМ они генерируют, а это означает, что рекламодатели теряют инвентарь в приложении и не могут масштабировать свои кампании. Однако, покупая рекламу по той же модели ценообразования, что и бренды, рекламодатели, работающие с performance-рекламой, могут гарантировать, что их ставки останутся конкурентоспособными.

Еще одна причина, по которой CPV-маркетинг выгоден для рекламодателей, заключается в том, что они знают, что получают выгоду от хорошей видеорекламной кампании. Измерение успеха (и цены) по просмотрам дает мгновенную оценку эффективности рекламы, эффективности тактик и областям, требующим внимания. Это не так рискованно, как более традиционные схемы оплаты рекламы. Если просмотры на самом деле не приносят желаемого результата, рекламодателю не придется платить за то, что никто не смотрит.

Формула стоимости за просмотр

CPV = стоимость рекламы / просмотры видео

Узнайте о других моделях ценообразования, таких как CPCV (стоимость за завершенный просмотр) , CPI (стоимость за установку) , и CPA (стоимость за действие).