CPV
Coût par vue (CPV) : Formule, publicité et plus
Qu'est-ce que le coût par vue (CPV) ?
CPV, ou coût par vue, est un modèle de tarification utilisé dans acquisition d'utilisateurs mobiles et des campagnes de notoriété de marque dans lesquelles les annonceurs paient chaque fois que leur publicité vidéo mobile est visualisé.
Annonces au coût par vue
Le CPV est spécifique aux publicités vidéo, telles que vidéo récompensée et vidéo interstitielle. Bien entendu, ce qui constitue une « opinion » varie selon la source. Par exemple, Google définit une vue comme étant de 30 secondes (ou la durée de la vidéo, si l'annonce est inférieure à une demi-minute). La durée de visionnage sur Twitter est beaucoup plus courte : environ « deux secondes de lecture avec au moins 50 % de la vidéo à l'écran », selon Ad Age. La raison de ces variations est que les utilisateurs interagissent avec différentes plateformes de manières totalement différentes et, par conséquent, ils s'attendent à ce que le temps nécessaire aux publicités reflète cela. Il est important de garder cela à l’esprit lors de l’élaboration d’une campagne publicitaire vidéo.
Publicité CPV
Traditionnellement, les campagnes publicitaires CPV étaient réservées aux annonceurs de notoriété de marque. Cependant, les annonceurs d'applications de performance achètent de plus en plus de publicités sur la base du CPV. En effet, l’achat sur la base du CPV met sur un pied d’égalité les deux types d’annonceurs : IPC ( coût par installation ) les campagnes, qui sont plus typiques, peuvent parfois placer les annonceurs de performance plus bas dans la cascade car l'impact de la conversion diminue le résultat final CPM ils génèrent, ce qui signifie que les annonceurs perdent l'inventaire intégré à l'application et ne sont pas en mesure de faire évoluer leurs campagnes. Mais en achetant selon le même modèle de tarification que les marques, les annonceurs performants peuvent s’assurer que leurs offres restent compétitives.
Une autre raison pour laquelle le marketing CPV est bénéfique pour les annonceurs est qu'ils savent qu'ils en ont pour leur argent avec une bonne campagne publicitaire vidéo. Mesurer le succès (et le prix) par le nombre de vues fournit une mesure immédiate des performances des publicités, des tactiques qui fonctionnent et des domaines qui nécessitent une attention particulière. Ce n’est pas aussi risqué que les structures de paiement publicitaire plus traditionnelles. Si les vues ne sont pas réellement diffusées avec succès, l'annonceur ne paie pas pour quelque chose que personne ne regarde.
Formule de coût par vue
CPV = coût publicitaire / vues vidéo
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