CPV

Custo por visualização (CPV): Fórmula, publicidade e muito mais

O que é custo por visualização (CPV)?

O CPV, ou custo por visualização, é um modelo de precificação usado em Aquisição de usuários móveis e campanhas de reconhecimento de marca em que os anunciantes pagam cada vez que seus Anúncio em vídeo para dispositivos móveis é visualizado.

Anúncios de custo por visualização

O CPV é específico para anúncios em vídeo, como Vídeo Premiado e vídeo intersticial. Claro, o que se qualifica como uma "visão" varia dependendo da fonte. Por exemplo, o Google define uma visualização como 30 segundos (ou a duração do vídeo, se o anúncio for menor que meio minuto). A duração da visualização do Twitter é muito menor: cerca de "dois segundos de reprodução com pelo menos 50% do vídeo na tela", de acordo com a Ad Age. A razão para essas variações é que os usuários interagem com diferentes plataformas de maneiras totalmente diferentes e, como resultado, esperam que o tempo necessário para que os anúncios reflitam isso. É importante ter isso em mente ao criar uma campanha publicitária em vídeo.

Publicidade CPV

Tradicionalmente, as campanhas publicitárias de CPV eram reservadas para anunciantes de reconhecimento de marca. No entanto, os anunciantes de aplicativos de desempenho estão comprando cada vez mais anúncios com base no CPV. Isso ocorre porque a compra com base no CPV nivela o campo de atuação para os dois tipos de anunciantes: CPI ( Custo por instalação ), que são mais típicas, às vezes podem colocar os anunciantes de desempenho mais abaixo na cascata porque o impacto da conversão reduz o CPM eles geram, o que significa que os anunciantes perdem o inventário no aplicativo e não conseguem dimensionar suas campanhas. Mas, ao comprar no mesmo modelo de preços das marcas, os anunciantes de desempenho podem garantir que seus lances permaneçam competitivos.

Outra razão pela qual o marketing de CPV é benéfico para os anunciantes é que eles sabem que estão obtendo o valor de seu dinheiro com uma boa campanha publicitária em vídeo. Medir o sucesso (e o preço) por visualizações fornece uma métrica imediata sobre o desempenho dos anúncios, quais táticas estão funcionando e quais áreas precisam de atenção. Não é tão arriscado quanto as estruturas de pagamento de anúncios mais tradicionais. Se as visualizações não estiverem sendo entregues com sucesso, o anunciante não acaba pagando por algo que ninguém está assistindo.

Fórmula de custo por visualização

CPV = custo de publicidade / visualizações de vídeo

Saiba mais sobre outros modelos de preços, como CPCV (custo por visualização concluída) , CPI (custo por instalação) e CPA (custo por ação).