CPV

Costo por visualización (CPV): Fórmula, publicidad y más

¿Qué es el costo por visualización (CPV)?

CPV, o costo por vista, es un modelo de precios utilizado en adquisición de usuarios móviles y campañas de reconocimiento de marca en las que los anunciantes pagan cada vez que su anuncio de vídeo móvil se ve

Anuncios de costo por vista

El CPV es específico para anuncios de video, como vídeo recompensado y vídeo intersticial. Por supuesto, lo que se califica como una “visión” varía según la fuente. Por ejemplo, Google define una vista como 30 segundos (o la duración del vídeo, si el anuncio dura menos de medio minuto). La duración de las visualizaciones en Twitter es mucho más corta: alrededor de “dos segundos de reproducción con al menos el 50 por ciento del video en la pantalla”, según Ad Age. La razón de estas variaciones es que los usuarios interactúan con diferentes plataformas de formas completamente distintas y, como resultado, esperan que el tiempo que requieren los anuncios refleje esto. Es importante tener esto en cuenta al elaborar una campaña publicitaria en vídeo.

Publicidad CPV

Tradicionalmente, las campañas publicitarias de CPV estaban reservadas para los anunciantes que buscaban reconocimiento de marca. Sin embargo, los anunciantes de aplicaciones de rendimiento compran cada vez más anuncios en base a CPV. Esto se debe a que la compra sobre la base de CPV nivela el campo de juego para ambos tipos de anunciantes: CPI ( costo por instalación ) Las campañas, que son más típicas, a veces pueden ubicar a los anunciantes de rendimiento más abajo en la cascada porque el impacto de la conversión reduce el precio final. CPM generan, lo que significa que los anunciantes pierden inventario en la aplicación y no pueden escalar sus campañas. Pero al comprar según el mismo modelo de precios que las marcas, los anunciantes de rendimiento pueden asegurarse de que sus ofertas sigan siendo competitivas.

Otra razón por la que el marketing CPV es beneficioso para los anunciantes es que saben que están obteniendo el valor de su dinero con una buena campaña publicitaria en video. Medir el éxito (y el precio) en función de las visualizaciones proporciona una métrica inmediata sobre el rendimiento de los anuncios, qué tácticas funcionan y qué áreas necesitan atención. No es tan riesgoso como las estructuras de pago de publicidad más tradicionales. Si las visualizaciones no se entregan correctamente, el anunciante no termina pagando por algo que nadie está viendo.

Fórmula de costo por vista

CPV = coste de publicidad / visualizaciones de vídeo

Conozca otros modelos de precios como CPCV (costo por vista completada) , CPI (costo por instalación) , y CPA (costo por acción).