元宇宙--2023 年及以后的下一个变革前沿

5 位专家分享为何应在 2023 年开始元宇宙之旅

在元宇宙中找到立足点

Facebook 变成了 Meta。首席元数据官加入 C-suite 团队。数十本关于元宇宙前沿的书籍在书店热销。就连 Gartner 也将其称为 2023 年十大战略技术趋势之一¹。

元宇宙似乎无处不在，但这个概念并不新鲜--30 多年前，尼尔-史蒂芬森在他的科幻小说《雪崩》中首次提出了这个概念。尽管斯蒂芬森提出的元宇宙元素不一定都能实现，但我们可以看到其中一些元素在我们今天听到的现代元宇宙中逐渐成形。

元宇宙是并将成为下一代互联网，它始终是实时的，大多是 3D 的，具有交互性、社交性和持久性。尽管虚拟世界越来越受欢迎，但它不会只由化身和 AR/VR 游戏组成。

元宇宙将成为物理世界之上的另一层，延伸至虚拟体验和设备。现在，许多领导者都在想，如何才能参与到这一重大转变中，而不被落在后面。

1 加特纳、戴维-格鲁姆布里奇。"Gartner 2023 年十大战略技术趋势"。2022 年 10 月

Metaverse

元宇宙是下一代互联网，它始终是实时的，主要是 3D 的，主要是互动的，主要是社交的，主要是持久的。

推动变革的催化剂

是什么突然激发了你对元宇宙的兴趣？与许多事情一样，COVID-19 大流行也起了很大作用。

在 Forrester 咨询公司代表 Unity 开展的一项委托研究中，54% 的受访者表示，大流行病加快了他们实施沉浸式技术的步伐，另有 34% 的受访者表示，大流行病引发了他们实施沉浸式技术，换句话说，由于大流行病，他们首次开始使用这些技术。

为新的优先事项寻求解决方案 鉴于大流行病带来的挑战，大约五分之四的公司（79%）表示，提高数字营销和 电子商务能力是比任何其他业务领域更重要的优先事项。例如，增强现实（AR）和虚拟现实（VR）试穿和试用应用越来越普遍，以推动电子商务的发展。以产品为导向的品牌正在其网站上实施实时 3D 配置器，许多奢侈品牌也在涉足虚拟 Collections、时尚和世界。

大流行病导致的消费者购物趋势的转变，推动了这种定制化和互动性水平的提高。消费者正在推动更加个性化的网上购物体验，以缩小与实体购物之间的差距。71%的消费者希望公司提供个性化的互动。在这些受访者中，76% 的人在这种情况没有发生时会感到沮丧。

对电子商务元体验的兴趣并不局限于零售或直接面向消费者的市场。事实上，这些 B2C 趋势正在帮助塑造 B2B 组织的虚拟销售方式。提供卓越数字体验的公司被选为主要供应商的可能性增加了两倍⁵。

他们正在利用越来越喜欢虚拟购物的受众。到 2025 年，供应商和买家之间 80% 的 B2B 销售互动将通过数字渠道进行，这意味着销售机构需要积极寻找与客户互动的新方式。

2,3 "新的工作方式是身临其境 "是 Forrester 咨询公司受 Unity 委托进行的一项研究。

4 麦肯锡公司。Nidhi Arora, Daniel Ensslen, et al."正确或错误地实现个性化的价值正在成倍增长"。2021 年 11 月

5 麦肯锡公司。Liz Harrison, et al."COVID-19 期间 B2B 销售的变化"，2020 年 7 月。

6 Gartner。"Gartner确定了到2027年将影响销售的7项技术颠覆"。2022 年 10 月

跃跃欲试

无论您是在重新构想营销和电子商务、运营，还是业务的任何其他部分，它们都将成为元世界的重要组成部分。归根结底，元宇宙将继续存在；它在各行各业都有无限的应用，并将不断被重塑，为新的商业模式打开大门，为我们未来的社会奠定基础。

以下是行业专家为您提供的三条入门建议：

1.及早行动，收获满满

尽管旅途看似艰辛，但请不要拖延。那些没有为下一个技术时代做好准备的人，就像之前的万维网和社交媒体一样，很快就会发现自己已经跟不上这个他们不再认识的世界了。从市场营销到生产制造，找到能让你冲过起跑线的业务领域。

2.找到适合自己的

元宇宙介于工业元宇宙和消费者元宇宙之间，前者主要由数字 Twins 构成，用于可视化数据和优化运营；后者主要由娱乐和购物等个人、公共体验构成。有些组织可能两者兼而有之。追求对你的业务目标最有意义的东西。

3.放眼长远

在短期内，企业需要调和过高的期望值，而元网络还处于起步阶段。他们应该想到，随着关键技术构件的成熟，内部和外部的转变都需要时间和耐心。

请继续阅读，了解行业专家是如何对待元宇宙的，以及他们对如何开始元宇宙的建议。

赋予旧观念新体验和无穷潜力

简单地说，元宇宙就是互联网上的实时 3D 图形。过去静态和被动的 3D 内容--预先渲染的静态图像和线性视频--现在已成为完全由用户控制的互动体验。

当我们通过直观的、以人为本的体验建立联系时，可能性将无穷无尽。对于企业来说，可以想象从小型团队合作设计新产品，到成千上万的工人沉浸在设施、环境甚至整个城市的 Digital Twins 中，从而提高生产率、增强理解力并确保安全。

这正是元宇宙所承诺的，而这一切都可以通过实时 3D 来实现。构成 "元宇宙 "的各种技术将在这十年中陆续推出，但企业现在就应该开始行动。如今，实时 3D 可以为您的企业带来巨大的价值，而这并不一定是一个可怕的命题。

像 Unity 这样的创作工具是开始创作之旅的绝佳场所，因为它们可以处理 3D 渲染、动画、交互和模拟等繁重的工作，让创作者专注于能够提升业务水平的体验。最后，等待不是办法；今天不通过元网络进行数字化转型投资的公司，明天就可能被世界抛弃。

元网将企业统一起来，让每个人都有发言权

元宇宙是一个完美的讲故事平台。它可以用来讲述产品的开发、生产以及客户如何享受产品的故事。它使公司能够贯穿整个产品生命周期，并为客户体验产品开辟新的途径。

Web 3.0 平台旨在以任何格式在任何设备上体验应用程序。这就把控制权交还给了用户。这些功能使每个人都能以有效、高效和/或娱乐的方式进行交流。

元数据使我们能够获取产品功能，并将其与其他数据结合起来，在产品开发过程中的任何时刻向每个人展示。每个人都有发言权。在这些持久的共享空间中，科学和艺术创作者与客户建立了联系，客户可以对您的下一代产品发表意见。

制作 3D 内容，将元宇宙融入当前战略

元宇宙的概念--尽管还没有一个独特而恰当的定义--几个月来一直占据着各大媒体的头条。

它将对所有 B2B 行业产生强烈影响，但影响的方式仍无法预测。有些人会选择投资虚拟世界来复制实体体验，有些人会利用自己的创造力来重塑销售和营销，就像 Web 2.0 在 2000 年代帮助社交网络的出现一样。

我的建议是，在采取行动之前，不要等待 "元宇宙 "一词的定义趋于一致，也不要等待自称为元宇宙 "先知 "的人制定出所有规则。元宇宙的原材料是 3D 数据，企业需要先制作这些内容，然后再考虑将其整合到营销和销售策略中。

而这正是元宇宙成功的秘诀所在：无论是作为产品配置器、虚拟体验还是完整的 VR 应用程序，都能整合到您的营销和销售战略中。不要急于求成，退后一步，花时间了解这些技术及其用途，并将元宇宙作为连接所有现有渠道的另一根弦。

通过所有权、表现形式和排他性创造新价值

希望进入元宇宙的品牌应考虑如何建立真正的意义和价值，以满足元宇宙中的一个关键愿望：创意和财务所有权。对于零售、电子商务和服装行业的从业者来说，可穿戴设备或其他数字 Collections 是推动价值增长的天然机会，并有可能带来新的收入来源。

在我们的工作中，我们看到受众被驱使到这些空间寻找稀有的 Collections、独特的体验和自我表达的机会。在这里，无论你谈论的是能激发欲望的数字时尚，还是独一无二的数字艺术品，工艺都很重要。将这些 Collections 与某种实用性挂钩，比如开放独一无二的体验，会让交易更有甜头。

元宇宙是一个快速发展的空间，因此迅速跃入其中可能很有诱惑力，但品牌需要一个计划。因此，现在就必须采取行动，尝试将艺术性和实用性结合起来，从而释放价值。

客户在环产品设计和原型制作

作为一个创新组织，我们一直在探索新的设计理念。我们从最终用户那里得到了最好的反馈，但工程模型有时无法体现设计的美学效果和人体工程学效果。而针对实际环境的硬件原型开发往往比概念层面所需的时间更长、成本更高。此外，如果客户无法到我们的工厂进行体验，我们也会将设备运送给他们，有时甚至运送到国外。

我们已经开始利用 VR 将设计概念和交易快速、廉价地转化为用户可以正确评估的体验，而无需花费成本和麻烦去构建每一个潜在的解决方案，从而将两者之间的差异分化开来。未来，有了真正的元数据基础设施，现在需要数周才能完成的工作，一天就能完成。

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