CPE
CPE(참여당 비용)란 무엇인가요?
사용자 확보 관리자가 사용자 품질을 확보하고 광고 비용 대비 수익률을 극대화하기 위해 CPE를 사용하는 비중이 커지고 있습니다. 참여당 비용 광고에서는 특정 레벨을 플레이하거나, 계정을 등록하거나, 인앱 데모를 완료하거나, 특정 챌린지를 완료하는 등 여러 가지 방법으로 이벤트를 정의할 수 있습니다.
CPE = 광고 비용 / 참여 수
보상형 CPE 캠페인
사용자 액션을 유도하고 광고 예산을 극대화하기 위해 일반적으로 CPE 캠페인은 보상형 모델을 사용합니다. 하지만 일부 애드 네트워크와 DSP는 CPM으로 비용을 청구하고 머신러닝을 사용하여 참여 목표를 달성합니다. 이러한 경우 광고주는 CPE에 대한 목표나 한도를 설정할 수 있지만, 원하는 참여가 발생했는지와 관계없이 여전히 노출 수에 대한 비용을 지급해야 합니다. 이 모델은 여전히 매우 효과적일 수 있지만, 일반적으로 인앱 계정 등록처럼 마찰이 적은 참여일 경우에 더 낫습니다. 보상형 CPE는 주요 게임 레벨을 완료하는 등 더 깊은 퍼널 단계의 참여를 유도하는 것이 목표인 경우에 적절한 옵션입니다.
일반적으로 보상형 CPE 캠페인은 인앱 모바일 오퍼월을 통해 잠재 고객에게 표시됩니다. 지금까지 운영된 가장 성과가 좋은 CPE 캠페인 중 일부의 결과는 모바일 게임 공간에서 비롯됩니다. CPE가 모바일 게임에서 잘 작동하는 이유는 보상형 광고에 자연스러운 환경을 제공하기 때문입니다. 보상형 CPE는 사용자에게 참여에 대한 대가로 가상 재화를 제공하여 인터랙션이 발생할 확률을 높입니다.
하나의 광고 캠페인에서 여러 이벤트 타게팅
앱 광고주는 CPE의 멀티 리워드 참여를 활용하여 여러 인앱 마일스톤을 타게팅할 수 있습니다. 멀티 리워드 형식의 이점은 점진적으로 더 큰 보상으로 사용자 참여를 깊이 있게 유도한다는 것입니다. 이 방식은 RPG, 전략, 카지노 게임에 특히 효과적이며, 깊이 몰입한 사용자를 통해 가장 많은 가치를 얻습니다. 그러나 전략적으로 마일스톤을 설정하면 캐주얼 앱과 방치형 클릭 게임에서 이 형식으로 가장 많은 가치를 얻는 것을 볼 수 있습니다.
CPE 광고 이점
성과 기반으로 가격을 책정합니다. CPE 캠페인을 사용하면 광고주는 의도한 잠재 고객과 전혀 반응이 없는 광고에 예산을 낭비하지 않을 수 있습니다. 신규 사용자의 경우 앱과 인터랙션이 있어야 비용이 청구됩니다. 단순히 설치하고 참여하지 않으면 광고주는 비용을 지불할 필요가 없습니다. 모든 사용자가 설치 이상의 가치가 있으므로 광고주는 자연 유입 탈취를 포함한 일부 모바일 부정 광고 유형에서 보호받습니다.
사용자 선택을 촉진합니다. 앱 시장은 매우 경쟁이 치열하며, 고효율 사용자를 찾기가 점점 더 어려워지고 있습니다. 보상형 인앱 참여는 사전 동의가 필요하므로 사용자가 직접 선택하고 관심 있는 혜택에만 참여합니다.
보장형 광고 참여입니다. 모바일 게임을 좋아하는 사용자의 초기 화면에 게임 앱 광고를 배치하면 앱의 가치를 미리 부각하여 장기적 리텐션을 유지할 가능성이 높아집니다.