CPE
O que é o custo por engajamento (CPE)?
O custo por engajamento, ou CPE, é um modelo de precificação usado em dispositivos móveis Aquisição de usuários nas quais os anunciantes de aplicativos escolhem um Evento pós-instalação e pague apenas pelos usuários que se envolverem naquele evento específico. Isso significa que as impressões e ações iniciais são gratuitas, mas quando um usuário atinge um marco específico no aplicativo, o anunciante incorre em um custo. Nesse modelo de preços, os anunciantes garantem que estão recebendo algo em troca de seus gastos com anúncios. É considerada uma estratégia de baixo risco: Ou um usuário se envolve com o anúncio (missão cumprida!) ou não (você não paga).
Os gerentes de aquisição de usuários recorrem cada vez mais ao custo por engajamento (CPE) para garantir a qualidade do usuário e maximizar o retorno sobre os gastos com anúncios. Na publicidade de custo por engajamento, o evento pode ser definido de várias maneiras, como jogar em níveis específicos, registrar uma conta, concluir uma demonstração no aplicativo e concluir um desafio específico.
CPE = custo de publicidade / engajamentos
Campanhas de CPE Premiadas
Para incentivar as ações do usuário e maximizar o orçamento de anúncios, as campanhas de CPE geralmente usam um Recompensado modelo. No entanto, algumas redes de anúncios e DSPs cobram com base na impressão (CPM) e usam o aprendizado de máquina para atingir os objetivos de engajamento. Nesses casos, os anunciantes podem definir metas ou limites máximos para o CPE, mas ainda serão cobrados pelas impressões, independentemente de resultarem no engajamento desejado. Esse modelo ainda pode ser muito eficaz, mas geralmente para compromissos de baixo atrito, como o registro de uma conta no aplicativo. O CPE recompensado é a melhor opção se seu objetivo é gerar engajamentos de funil mais profundos, como completar os principais níveis do jogo.
As campanhas de CPE premiadas geralmente são entregues ao público por meio de paredes de ofertas móveis no aplicativo. O espaço de jogos para celular é o lar de algumas das campanhas de CPE mais bem-sucedidas já executadas. A razão pela qual o CPE funciona tão bem em jogos para celular é porque eles são um ambiente natural para anúncios premiados. O custo por engajamento recompensado fornece aos usuários moeda virtual em troca de engajamento, aumentando as chances de interação.
É possível segmentar vários eventos em uma campanha publicitária?
Sim, os anunciantes de aplicativos podem aproveitar os Engajamentos de várias recompensas para CPE para segmentar vários marcos no aplicativo. O benefício do formato Multi-Reward é que ele incentiva um envolvimento mais profundo do usuário com recompensas progressivamente maiores. Esse tipo de oferta é particularmente eficaz para jogos de RPG, estratégia e cassino que obtêm o maior valor de usuários profundamente investidos, embora vejamos aplicativos casuais e clickers ociosos obterem o máximo valor do formato quando os marcos são selecionados estrategicamente.
Quais são os benefícios da publicidade CPE?
Preços baseados em desempenho. As campanhas de custo por engajamento garantem que os anunciantes não estourem seu orçamento em anúncios que nunca ganham força com o público-alvo. Os novos usuários são obrigados a interagir com seu aplicativo antes de serem cobrados – se eles simplesmente instalarem e não se envolverem, o anunciante não precisará pagar. Como cada usuário é mais do que uma instalação, os anunciantes também são isolados de alguns tipos de Fraude de anúncios para celular , incluindo a caça furtiva biológica.
Promove a escolha do usuário. O mercado de aplicativos está incrivelmente lotado e os usuários de qualidade são cada vez mais difíceis de encontrar. Os engajamentos no aplicativo recompensados são opcionais, o que significa que os usuários selecionam e se envolvem apenas com as ofertas que lhes interessam.
Engajamento garantido com o anúncio. Colocar anúncios do seu aplicativo de jogos na frente de usuários que gostam de jogos para dispositivos móveis enfatiza o valor do seu aplicativo antecipadamente, aumentando a probabilidade de retenção a longo prazo.