CPE
¿Qué es el costo por interacción (CPE)?
El costo por interacción, o CPE, es un modelo de precios utilizado en dispositivos móviles Adquisición de usuarios campañas en las que los anunciantes de aplicaciones eligen un Evento posterior a la instalación y solo pagar por los usuarios que participen en ese evento específico. Eso significa que las impresiones y acciones iniciales son gratuitas, pero una vez que un usuario alcanza un hito específico en la aplicación, el anunciante incurre en un costo. En este modelo de precios, los anunciantes se aseguran de obtener algo a cambio de su inversión publicitaria. Se considera una estrategia de bajo riesgo: O un usuario interactúa con el anuncio (¡misión cumplida!) o no lo hace (no pagas).
Los gestores de adquisición de usuarios recurren cada vez más al coste por interacción (CPE) para garantizar la calidad del usuario y maximizar el retorno de la inversión publicitaria. En la publicidad de costo por interacción, el evento se puede definir de varias maneras, como jugar en niveles específicos, registrarse para obtener una cuenta, completar una demostración en la aplicación y completar un desafío específico.
CPE = costo publicitario / interacciones
Campañas de CPE recompensadas
Para incentivar las acciones de los usuarios y maximizar el presupuesto publicitario, las campañas de CPE suelen utilizar un Recompensado modelo. Sin embargo, algunas redes publicitarias y DSP cobran en función de las impresiones (CPM) y utilizan el aprendizaje automático para alcanzar los objetivos de interacción. En estos casos, los anunciantes pueden establecer objetivos o límites máximos para el CPE, pero se les cobrará por las impresiones, independientemente de si generan la interacción deseada. Este modelo puede seguir siendo muy eficaz, pero normalmente para compromisos de baja fricción, como el registro para obtener una cuenta en la aplicación. El CPE recompensado es la mejor opción si tu objetivo es impulsar interacciones más profundas en el embudo, como completar niveles clave del juego.
Por lo general, las campañas de CPE recompensadas se entregan a las audiencias a través de muros de ofertas móviles en la aplicación. El espacio de los juegos móviles es el hogar de algunas de las campañas de CPE más exitosas jamás ejecutadas. La razón por la que el CPE funciona tan bien en los juegos móviles es porque son un entorno natural para los anuncios recompensados. El costo recompensado por interacción proporciona a los usuarios moneda virtual a cambio de la participación, lo que aumenta las probabilidades de interacción.
¿Es posible segmentar varios eventos en una campaña publicitaria?
Sí, los anunciantes de aplicaciones pueden aprovechar las interacciones de recompensas múltiples para CPE para orientarse a varios hitos dentro de la aplicación. La ventaja del formato Multi-Reward es que fomenta una mayor participación de los usuarios con recompensas cada vez mayores. Este tipo de oferta es particularmente efectivo para juegos de rol, estrategia y casino que obtienen el mayor valor de los usuarios profundamente invertidos, aunque vemos que las aplicaciones casuales y los clickers inactivos obtienen el mayor valor del formato cuando los hitos se seleccionan estratégicamente.
¿Cuáles son los beneficios de la publicidad CPE?
Precios basados en el rendimiento. Las campañas de coste por interacción garantizan que los anunciantes no gasten su presupuesto en anuncios que nunca ganan tracción entre su público objetivo. Los nuevos usuarios deben interactuar con su aplicación antes de que se les cobre: si simplemente la instalan y no interactúan, el anunciante no tiene que pagar. Debido a que cada usuario es más que una instalación, los anunciantes también están aislados de algunos tipos de Fraude publicitario móvil , incluida la caza furtiva ecológica.
Promueve la elección del usuario. El mercado de las aplicaciones está increíblemente abarrotado y los usuarios de calidad son cada vez más difíciles de conseguir. Las interacciones recompensadas en la aplicación son opt-in, lo que significa que los usuarios se autoseleccionan e interactúan solo con las ofertas que les interesan.
Interacción publicitaria garantizada. Poner anuncios de su aplicación de juegos frente a los usuarios a los que les gustan los juegos móviles enfatiza el valor de su aplicación por adelantado, lo que aumenta la probabilidad de retención a largo plazo.