CPE
Какова стоимость (CPE) за взаимодействие?
Стоимость за взаимодействие, или CPE, — это модель ценообразования, используемая в мобильных устройствах. Привлечение пользователей кампании, в которых рекламодатели приложений выбирают событие после установки и платить только за пользователей, которые участвуют в этом конкретном событии. Это означает, что первоначальные показы и действия бесплатны, но как только пользователь достигает определенного рубежа в приложении, рекламодатель несет расходы. В этой модели ценообразования рекламодатели гарантируют, что получат что-то взамен своих рекламных расходов. Это считается стратегией с низким уровнем риска: Пользователь либо взаимодействует с рекламой (миссия выполнена!), либо нет (вы не платите).
Менеджеры по привлечению пользователей все чаще прибегают к использованию модели «цена за взаимодействие» (CPE), чтобы обеспечить качество обслуживания пользователей и максимизировать отдачу от рекламных вложений. В рекламе с оплатой за взаимодействие событие может быть определено несколькими способами, например, прохождение определенного уровня, регистрация учетной записи, прохождение демоверсии в приложении и выполнение определенного задания.
CPE = стоимость рекламы / количество вовлечений
Вознагражденные кампании CPE
Чтобы стимулировать действия пользователей и максимально эффективно использовать рекламный бюджет, кампании CPE обычно используют вознагражден модель. Однако некоторые рекламные сети и DSP взимают плату за показы (CPM) и используют машинное обучение для достижения целей по вовлеченности. В таких случаях рекламодатели могут устанавливать целевые показатели или потолки для CPE, но с них все равно будет взиматься плата за показы, независимо от того, приведут ли они к желаемому взаимодействию. Эта модель все еще может быть очень эффективной, но обычно для взаимодействий, не требующих особого внимания, таких как регистрация учетной записи в приложении. Вознаграждаемое CPE — лучший вариант, если ваша цель — более глубокое вовлечение в воронку продаж, например, прохождение ключевых уровней игры.
Вознаграждаемые кампании CPE обычно доставляются аудитории через мобильные офферволлы в приложениях. Сфера мобильных игр стала местом проведения некоторых из самых успешных кампаний CPE за всю историю. Причина, по которой CPE так хорошо работает в мобильных играх, заключается в том, что они представляют собой естественную среду для рекламы с вознаграждением. Вознаграждаемая стоимость за взаимодействие предоставляет пользователям виртуальную валюту в обмен на взаимодействие, увеличивая вероятность взаимодействия.
Можно ли таргетировать несколько событий в одной рекламной кампании?
Да, рекламодатели приложений могут использовать многоцелевое взаимодействие для CPE, чтобы нацеливаться на несколько этапов в приложении. Преимущество формата Multi-Reward заключается в том, что он стимулирует более глубокую вовлеченность пользователей с помощью постепенно увеличивающихся вознаграждений. Этот тип предложения особенно эффективен для ролевых игр, стратегий и казино-игр, которые получают наибольшую выгоду от глубоко увлеченных пользователей, хотя мы видим, что казуальные приложения и кликеры получают наибольшую выгоду от этого формата, когда этапы выбираются стратегически.
Каковы преимущества CPE-рекламы?
Ценообразование на основе производительности. Кампании с оплатой за взаимодействие гарантируют, что рекламодатели не тратят свой бюджет на рекламу, которая не находит отклика у целевой аудитории. Новые пользователи должны взаимодействовать с приложением, прежде чем с них будет взиматься плата. Если они просто установят приложение и не будут им пользоваться, рекламодателю не придется платить. Поскольку каждый пользователь — это больше, чем просто установка, рекламодатели также защищены от некоторых типов мошенничество с мобильной рекламой , включая органическое браконьерство.
Способствует выбору пользователя. Рынок приложений невероятно переполнен, и найти качественных пользователей становится все сложнее. Вознаграждаемые действия в приложении осуществляются по желанию, то есть пользователи самостоятельно выбирают и взаимодействуют только с теми предложениями, которые им интересны.
Гарантированное взаимодействие с рекламой. Показ рекламы вашего игрового приложения пользователям, которым нравятся мобильные игры, сразу подчеркивает ценность вашего приложения, повышая вероятность долгосрочного удержания.