CPE

エンゲージメントあたりのコスト (CPE) とは何ですか?

エンゲージメント単価（CPE）はモバイルで使用される価格設定モデルです。 ユーザー獲得 アプリ広告主が選択するキャンペーン インストール後のイベント 特定のイベントに参加したユーザーに対してのみ料金を支払います。つまり、最初のインプレッションとアクションは無料ですが、ユーザーが特定のアプリ内マイルストーンに到達すると、広告主に費用が発生します。この価格設定モデルでは、広告主は広告費に見合う成果が得られることを保証します。これは低リスクな戦略だと考えられています:ユーザーが広告に反応するか（ミッション達成！）、反応しないか（料金は発生しません）のいずれかになります。

ユーザー獲得マネージャーは、ユーザーの質を確保し、広告費用対効果を最大化するために、エンゲージメント単価 (CPE) にますます注目しています。エンゲージメント単価広告では、特定のレベルでプレイする、アカウントを登録する、アプリ内デモを完了する、特定のチャレンジを完了するなど、さまざまな方法でイベントを定義できます。

CPE = 広告費用 / エンゲージメント数

リワードCPEキャンペーン

ユーザーの行動を促し、広告予算を最大化するために、CPEキャンペーンでは通常、 報われた model.ただし、一部の広告ネットワークや DSP はインプレッションベース (CPM) で課金し、エンゲージメントの目標を達成するために機械学習を使用します。このような場合、広告主は CPE の目標値または上限値を設定できますが、期待どおりのエンゲージメントが得られたかどうかに関係なく、インプレッションに対して課金されます。このモデルは依然として非常に効果的ですが、通常はアプリ内アカウントの登録など、摩擦の少ないエンゲージメントに使用されます。主要なゲーム レベルを完了するなど、ファネルのより深いエンゲージメントを促進することが目標である場合は、報酬型 CPE が最適なオプションです。

リワード型 CPE キャンペーンは通常、アプリ内モバイル オファーウォールを通じてオーディエンスに配信されます。モバイル ゲーム分野では、これまでに実施された CPE キャンペーンの中で最も成功したもののいくつかが実施されています。CPE がモバイル ゲームで非常に効果的な理由は、モバイル ゲームがリワード広告に最適な環境だからです。エンゲージメント報酬型コストは、エンゲージメントの見返りとしてユーザーに仮想通貨を提供し、インタラクションの可能性を高めます。

1 つの広告キャンペーンで複数のイベントをターゲットにすることは可能ですか?

はい、アプリ広告主は CPE のマルチリワードエンゲージメントを活用して、複数のアプリ内マイルストーンをターゲットにすることができます。マルチ報酬形式の利点は、報酬が徐々に大きくなることで、ユーザーのエンゲージメントがより深まることです。このオファー タイプは、熱心にプレイするユーザーから最大の価値を引き出す RPG、戦略ゲーム、カジノ ゲームに特に効果的ですが、マイルストーンが戦略的に選択された場合には、カジュアル アプリやアイドル クリック ユーザーもこの形式から最大の価値を引き出すことがわかります。

CPE 広告のメリットは何ですか?

パフォーマンスベースの価格設定。エンゲージメント単価キャンペーンにより、広告主は、対象とする視聴者にまったく関心を示さない広告に予算を浪費することがなくなります。新規ユーザーは、課金される前にアプリを操作する必要があります。インストールしただけで何も操作しない場合は、広告主は料金を支払う必要はありません。ユーザーはインストール以上の存在であるため、広告主はいくつかの種類の モバイル広告詐欺 有機栽培の密猟も含む。

ユーザーの選択を促進します。アプリ市場は非常に混雑しており、質の高いユーザーを見つけるのはますます難しくなっています。報酬付きアプリ内エンゲージメントはオプトインです。つまり、ユーザーは興味のあるオファーのみを自ら選択してエンゲージします。

広告エンゲージメントを保証します。モバイル ゲームを好むユーザーの前にゲーム アプリの広告を掲載すると、アプリの価値が最初から強調され、長期的な維持の可能性が高まります。