CPE
Quel est le coût (CPE) par engagement ?
Le coût par engagement, ou CPE, est un modèle de tarification utilisé dans le mobile acquisition d'utilisateurs campagnes dans lesquelles les annonceurs d'applications choisissent une événement post-installation et ne payez que pour les utilisateurs qui participent à cet événement spécifique. Cela signifie que les impressions et les actions initiales sont gratuites, mais une fois qu'un utilisateur atteint une étape spécifique dans l'application, l'annonceur encourt un coût. Dans ce modèle de tarification, les annonceurs s'assurent d'obtenir quelque chose en échange de leurs dépenses publicitaires. C'est considéré comme une stratégie à faible risque : Soit un utilisateur interagit avec l'annonce (mission accomplie !), soit il ne le fait pas (vous ne payez pas).
Les responsables de l'acquisition d'utilisateurs se tournent de plus en plus vers le coût par engagement (CPE) pour garantir la qualité des utilisateurs et maximiser le retour sur investissement publicitaire. Dans la publicité au coût par engagement, l'événement peut être défini de plusieurs manières, par exemple en jouant à des niveaux spécifiques, en créant un compte, en complétant une démo dans l'application et en relevant un défi spécifique.
CPE = coût publicitaire / engagements
Campagnes CPE récompensées
Pour inciter les actions des utilisateurs et maximiser le budget publicitaire, les campagnes CPE utilisent généralement un récompensé modèle. Cependant, certains réseaux publicitaires et DSP facturent sur la base d'impressions (CPM) et utilisent l'apprentissage automatique pour atteindre les objectifs d'engagement. Dans de tels cas, les annonceurs peuvent définir des objectifs ou des plafonds pour le CPE, mais ils seront toujours facturés pour les impressions, qu'elles génèrent ou non l'engagement souhaité. Ce modèle peut encore être très efficace, mais généralement pour des engagements à faible friction, comme l'inscription à un compte intégré à l'application. Le CPE récompensé est la meilleure option si votre objectif est de générer des engagements plus profonds dans l'entonnoir, comme terminer les niveaux de jeu clés.
Les campagnes CPE récompensées sont généralement diffusées auprès du public via des murs d'offres mobiles intégrés à l'application. L'espace de jeu mobile abrite certaines des campagnes CPE les plus réussies jamais menées. La raison pour laquelle le CPE fonctionne si bien dans les jeux mobiles est qu'ils constituent un environnement naturel pour les publicités récompensées. Le coût par engagement récompensé fournit aux utilisateurs une monnaie virtuelle en échange de leur engagement, augmentant ainsi les chances d'interaction.
Est-il possible de cibler plusieurs événements dans une même campagne publicitaire ?
Oui, les annonceurs d'applications peuvent exploiter les engagements multi-récompenses pour le CPE afin de cibler plusieurs étapes clés de l'application. L’avantage du format Multi-Reward est qu’il encourage un engagement plus profond des utilisateurs avec des récompenses progressivement plus importantes. Ce type d'offre est particulièrement efficace pour les jeux de rôle, de stratégie et de casino qui tirent le meilleur parti des utilisateurs profondément investis, même si nous constatons que les applications occasionnelles et les clics inactifs tirent le meilleur parti du format lorsque les jalons sont sélectionnés de manière stratégique.
Quels sont les avantages de la publicité CPE ?
Tarification basée sur la performance. Les campagnes au coût par engagement garantissent que les annonceurs ne dépensent pas leur budget en publicités qui ne suscitent jamais d'intérêt auprès de leur public cible. Les nouveaux utilisateurs doivent interagir avec leur application avant d'être facturés. S'ils l'installent simplement et n'interagissent pas, l'annonceur n'a pas à payer. Étant donné que chaque utilisateur représente plus qu'une installation, les annonceurs sont également isolés de certains types de fraude publicitaire mobile , y compris le braconnage biologique.
Favorise le choix de l'utilisateur. Le marché des applications est incroyablement encombré et les utilisateurs de qualité sont de plus en plus difficiles à trouver. Les engagements récompensés dans l'application sont opt-in, ce qui signifie que les utilisateurs s'auto-sélectionnent et s'engagent uniquement avec les offres qui les intéressent.
Engagement publicitaire garanti. Placer des publicités pour votre application de jeu devant les utilisateurs qui aiment les jeux mobiles met en valeur la valeur de votre application dès le départ, augmentant ainsi la probabilité de rétention à long terme.