CPE
Was sind die (CPE)-Kosten pro Engagement?
Cost per Engagement (CPE) ist ein Preismodell, das im mobilen Bereich verwendet wird Nutzer-Akquise Kampagnen, in denen App-Werbetreibende eine Ereignis nach der Installation und zahlen nur für Benutzer, die an dieser bestimmten Veranstaltung teilnehmen. Das bedeutet, dass die ersten Impressionen und Aktionen kostenlos sind, aber sobald ein Nutzer einen bestimmten In-App-Meilenstein erreicht, entstehen dem Werbetreibenden Kosten. Bei diesem Preismodell stellen Werbetreibende sicher, dass sie eine Gegenleistung für ihre Werbeausgaben erhalten. Es gilt als risikoarme Strategie: Entweder interagiert ein Nutzer mit der Anzeige (Mission erfüllt!) oder nicht (Sie zahlen nicht).
Manager für die Nutzerakquise setzen zunehmend auf Cost Per Engagement (CPE), um die Qualität der Nutzer sicherzustellen und den Return on Ad Spend zu maximieren. Bei der Cost-per-Engagement-Werbung kann das Ereignis auf verschiedene Weise definiert werden, z. B. durch das Spielen auf bestimmten Levels, die Registrierung für ein Konto, das Abschließen einer In-App-Demo und das Abschließen einer bestimmten Herausforderung.
CPE = Werbekosten / Engagements
CPE-Kampagnen mit Prämie
Um Anreize für Nutzeraktionen zu schaffen und das Werbebudget zu maximieren, verwenden CPE-Kampagnen in der Regel eine belohnt model. Einige Werbenetzwerke und DSPs berechnen jedoch auf Impressionsbasis (CPM) und nutzen maschinelles Lernen, um Interaktionsziele zu erreichen. In solchen Fällen können Werbetreibende Ziele oder Obergrenzen für CPE festlegen, aber ihnen werden weiterhin Impressionen in Rechnung gestellt, unabhängig davon, ob sie zu der gewünschten Interaktion führen. Dieses Modell kann immer noch sehr effektiv sein, aber in der Regel für reibungslose Engagements, wie z. B. die Registrierung für ein In-App-Konto. Rewarded CPE ist die beste Option, wenn es Ihr Ziel ist, tiefere Funnel-Engagements zu fördern, z. B. das Abschließen wichtiger Spiellevel.
CPE-Kampagnen mit Prämie werden in der Regel über mobile In-App-Angebotswände an Zielgruppen ausgeliefert. Der Bereich der mobilen Spiele ist die Heimat einiger der erfolgreichsten CPE-Kampagnen, die jemals durchgeführt wurden. Der Grund, warum CPE in Handyspielen so gut funktioniert, liegt darin, dass sie eine natürliche Umgebung für belohnte Anzeigen sind. Rewarded Cost Per Engagement bietet den Nutzern virtuelle Währung als Gegenleistung für das Engagement, wodurch die Chancen auf Interaktion erhöht werden.
Ist es möglich, mehrere Events in einer Werbekampagne auszurichten?
Ja, App-Werbetreibende können Multi-Reward-Engagements für CPE nutzen, um mehrere In-App-Meilensteine zu erreichen. Der Vorteil des Multi-Reward-Formats besteht darin, dass es eine tiefere Benutzerbindung mit immer größeren Belohnungen fördert. Dieser Angebotstyp ist besonders effektiv für RPG-, Strategie- und Casinospiele, die den größten Wert von stark investierten Benutzern erhalten, obwohl wir sehen, dass Gelegenheits-Apps und untätige Klicker den größten Wert aus dem Format ziehen, wenn Meilensteine strategisch ausgewählt werden.
Was sind die Vorteile von CPE-Werbung?
Leistungsgerechte Preisgestaltung. Cost-per-Engagement-Kampagnen stellen sicher, dass Werbetreibende ihr Budget nicht für Anzeigen sprengen, die bei ihren Zielgruppen nie Anklang finden. Neue Nutzer müssen mit ihrer App interagieren, bevor sie belastet werden – wenn sie einfach installieren und nicht interagieren, muss der Werbetreibende nicht bezahlen. Da jeder Nutzer mehr als nur eine Installation ist, sind Werbetreibende auch von einigen Arten von Betrug bei mobiler Werbung , einschließlich ökologischer/biologischer Wilderei.
Fördert die Wahlmöglichkeiten der Benutzer. Der App-Markt ist unglaublich überfüllt, und es wird immer schwieriger, qualitativ hochwertige Nutzer zu finden. In-App-Interaktionen mit Belohnung sind Opt-in-Interaktionen, was bedeutet, dass die Nutzer sich selbst auswählen und nur mit den Angeboten interagieren, die sie interessieren.
Garantierte Anzeigeninteraktion. Wenn Sie Anzeigen für Ihre Gaming-App bei Nutzern schalten, die Handyspiele mögen, unterstreichen Sie den Wert Ihrer App im Voraus und erhöhen die Wahrscheinlichkeit einer langfristigen Bindung.