绩效营销
随着广告方式的演变，越来越多的营销人员开始转向绩效营销，以确保他们的营销活动获得可衡量的成果。
在用分享量、点击量、安装量和展示量来衡量广告成功之前，情况更为简单。营销活动背后的创意和商业力量会运用他们的魔力制作广告、选择广告位置并支付费用，并希望看到结果。
如今情况已大不相同，广告商要求获得更多收益。绩效营销是实现这一目标的一种方式，不同形式的绩效营销正在这个以结果为导向的行业中迅速普及。
什么是绩效营销？
顾名思义，效果营销是一种广告商在达到指定结果时付费的营销方式，而不是在广告投放之前付费。非营利性绩效营销协会将其定义为“一个综合性术语，指的是在线营销和广告计划，其中广告商（又称“零售商”或“商家”）在完成特定操作（例如销售、引导或点击）时向营销公司（又称“关联公司”或“出版商”）付费。”
在许多情况下，这确实意味着一定数量的点击，或者，就视频而言，是指一定比例的观看量；在其他情况下，广告商直到消费者响应号召并真正安装其应用程序（就移动绩效营销而言）后才会付费。
它与其他形式的营销有何不同？
在更传统的营销类型中，支付方案是相反的；广告商预先付款，然后出版商投放广告。这种营销方式确实有其用处，尤其是在提高品牌知名度时。有时，第一步只是让潜在消费者知道该品牌的存在以及它提供的服务。您会在社交媒体、网站和应用程序等各处看到这些广告。当然，旧式的电视和广播广告缺乏互动性，因此没有直接、可衡量的方法来辨别影响。
当然，品牌营销也有其缺点。正如《福布斯》所解释的那样，“与这种营销方式相关的指标——喜欢、收藏、转发和感知等效媒体价值——都会产生某种影响。但它们往往无法从客户的底线上看出。这意味着客户向代理机构支付了一大笔费用来获得知名度，但仅此而已。”
如今，消费者面前总是摆着一块屏幕，每天都有数百家公司在争夺他们的注意力。难怪越来越多的营销专家转向绩效营销，以便他们能够专注于结果。
绩效营销有哪些例子？
当然，这些只是绩效营销的几种类型，随着行业（和移动技术）的不断发展，我们可以期待看到更多的广告趋势出现。