词汇表

需求方平台

DSP 媒体购买是程序化广告生态系统的基石。以下是广告商需要了解的内容。

过去，投放广告并不复杂，只需充分利用你能负担得起的印刷版面即可，但现在它涉及 DSP、SSP、RTB 等。它是一个复杂、快速运转的机器，它总是在变化以跟上数字广告市场的发展。要实现最佳的广告支出回报，需要深入了解每个参与者在移动广告经济中的角色，而这首先要从 DSP（需求方平台）开始。

需求方平台定义

需求方平台是一种广告技术 (AdTech)，它允许广告商在多个（通常是数千个）内容发布商和媒体来源上投放广告活动。DSP 充当个人广告商或代理商与库存卖家之间的自动中介，根据广告商定义的参数协商广告投放的价格和频率。程序化 DSP 平台因实时竞价 (RTB) 技术而蓬勃发展，该技术简化并加速了移动广告投放流程。大多数营销人员使用多个 DSP 来确保他们拥有尽可能广泛的覆盖面，并使用增量测试来确保他们的目标受众不会过度饱和。

需求方平台DSP :允许广告商自动竞价和购买的软件广告库存

供应方平台 SSP :允许发布商自动销售广告资源的软件

实时竞价 :用于购买和销售数字广告空间的自动拍卖流程。

需求方平台的要素解释

需求方平台由多个协同工作的独立元素组成。这些通常至少包括以下一些内容：

用户界面 :广告商可以通过仪表板设置广告活动的参数，包括定位、展示位置、频率上限 , etc.

用户配置文件数据库 :有关查看广告的最终用户的信息。这可能包括他们看过哪些广告，或者他们看到这些广告的时间等信息。

报告数据库 :这将存储有关活动的数据，以便稍后汇总成报告。

活动追踪器 :记录有关活动表现的信息，包括点击率、印象、赢率等。

广告服务器 :DSP 广告技术可存储数字广告创意本身并将其显示给最终用户，无论其类型如何。例如，DSP 视频广告与横幅广告位于同一服务器上。

投标人 :存储每个广告商的广告活动参数信息，并促进在 RTB 拍卖期间对广告资源进行竞价。DSP 通常会在多个服务器位置拥有竞标者，以最大限度地减少竞标延迟。当中标时间以毫秒为单位计算时，每一个可能的优势都有帮助。

集成 :在程序化生态系统中，各种广告技术平台必须互动、协同工作。集成是指各种平台相互“对话”和协同工作的方式，包括 DSP、SSP、广告交易平台和数据管理平台 (DMP)。

什么是自助服务 DSP？

自助服务 DSP 是一个通过 RTB 拍卖自动购买广告的平台，广告商可以通过 DSP 的 UI（用户界面/仪表板）直接管理广告活动。“自助服务”特性与托管服务 DSP 形成对比，在托管服务 DSP 中，广告商无法直接访问 DSP 的用户界面/仪表板。在托管服务 DSP 中，广告商的广告活动由 DSP 的数字营销专业人员（通常称为客户经理）管理，他们充当广告商和 DSP 之间的中介。使用自助服务 DSP，一旦您注册平台，一切都由您决定：上传创意、设置出价参数等等。自助服务需求方平台广告管理的好处是，它直接为广告商提供广告活动的透明度和控制权（而不是与中介合作）。自助服务的缺点是广告商无法从客户经理的专业知识中受益。与 DSP 的营销专业人员提供此项服务相比，它还需要广告商投入更多的时间和精力来构建、监控和优化广告活动。

什么是白标 DSP？

白标 DSP 平台是现成的 AdTech，您可以购买或获得许可并重新命名为您自己的平台。本质上，它区分了从头开始创建自己的 DSP 和使用自助服务 DSP 之间的区别。这种高度可定制的选项避免了启动专有 DSP 所需的时间和财务投资。这是一种快速、经济的程序化广告解决方案。

需求方平台公司

处理 DSP 时最具挑战性的方面可能是正确识别哪些公司实际上是 DSP。根据《广告商感知》的报告，不到 25% 的广告商知道 DSP 是什么，因此无法正确识别 DSP 示例。人们对“DSP 广告网络”的含义存在一些困惑，值得解释一下。DSP 和广告网络实际上处于程序化生态系统的对立面：DSP 是广告商购买广告空间（又称“DSP 媒体购买”）的需求方平台，而广告网络与供应方相关，是发布商出售广告空间的广告库存集合。

Tapjoy 合作伙伴需求方平台的一些示例包括：