Plataforma del lado de la demanda

La compra de medios DSP es una piedra angular del ecosistema de anuncios programáticos. Esto es lo que los anunciantes deben saber.

Colocar un anuncio no solía ser más complejo que aprovechar al máximo la cantidad de pulgadas de columna de impresión que pudiera permitirse, pero ahora involucra DSP, SSP, RTB y más. Es una máquina compleja y de rápido movimiento que siempre está cambiando para mantenerse al día con la evolución del mercado de la publicidad digital. Lograr un retorno óptimo de la inversión publicitaria requiere una comprensión profunda del papel de cada jugador en la economía de la publicidad móvil, y eso comienza con el DSP, la plataforma del lado de la demanda.

Definición de plataforma del lado de la demanda

Una plataforma del lado de la demanda es una pieza de tecnología publicitaria (AdTech) que permite a los anunciantes ejecutar campañas publicitarias en múltiples, a menudo miles, de editores de contenido y fuentes de medios. Los DSP funcionan como intermediarios automatizados entre los anunciantes o agencias individuales y los vendedores de inventario, negociando el precio y la frecuencia de las ubicaciones de anuncios en función de los parámetros definidos por el anunciante. Las plataformas programáticas de DSP florecieron como resultado de la tecnología de ofertas en tiempo real (RTB), que agilizó y aceleró el proceso de colocación de anuncios móviles. La mayoría de los profesionales del marketing utilizan varios DSP para asegurarse de que tienen el mayor alcance posible y utilizan pruebas de incrementalidad para asegurarse de que no están sobresaturando a su público objetivo.

DSP de plataforma del lado de la demanda : Software que permite a los anunciantes pujar y comprar automáticamente Inventario de anuncios

Plataforma del lado de la oferta SSP : Software que permite a los editores vender automáticamente el inventario de anuncios

Puja en tiempo real RTB : Un proceso de subasta automatizado para la compra y venta de espacios publicitarios digitales.

Explicación de los elementos de una plataforma del lado de la demanda

Una plataforma del lado de la demanda consta de una serie de elementos individuales que trabajan juntos en conjunto. Por lo general, estos incluyen al menos algunos de los siguientes:

Interfaz de usuario : El panel de control desde el que los anunciantes establecen los parámetros de la campaña, incluida la segmentación, la ubicación, Limitación de frecuencia , etc.

Base de datos de perfiles de usuario : Información sobre los usuarios finales que ven los anuncios. Esto puede incluir información como los anuncios que han visto o la hora del día en que los vieron.

Base de datos de informes : De este modo, se almacenan datos sobre la campaña para su posterior agregación en informes.

Rastreador de campañas : Registra información sobre el rendimiento de la campaña, incluida la tasa de clics, las impresiones, la tasa de ganancias, etc.

Servidor de anuncios : Tecnología publicitaria DSP que almacena la creatividad del anuncio digital y la muestra al usuario final, independientemente del tipo. Los anuncios de vídeo DSP se encuentran en los mismos servidores que los anuncios de banner, por ejemplo.

Postor : Almacena la información de los parámetros de campaña de cada anunciante y facilita las pujas por el inventario de anuncios durante las subastas de RTB. Normalmente, un DSP tendrá licitadores en varias ubicaciones de servidores para minimizar la latencia de las ofertas. Cuando el tiempo para ganar una oferta se cuenta en milisegundos, todas las ventajas posibles ayudan.

Integraciones : Dentro del ecosistema programático, varias plataformas de tecnología publicitaria deben interactuar y trabajar juntas. Las integraciones se refieren a las formas en que varias plataformas "hablan" entre sí y trabajan juntas, incluidas las DSP, las SSP, los intercambios de anuncios y las plataformas de gestión de datos (DMP).

¿Qué es un DSP de autoservicio?

Un DSP de autoservicio es una plataforma para la compra automática de anuncios a través de subastas RTB en la que el anunciante gestiona directamente las campañas a través de la interfaz de usuario (interfaz de usuario/panel de control) del DSP. La naturaleza de "autoservicio" contrasta con los DSP de servicio administrado, en los que los anunciantes no tienen acceso directo a la interfaz de usuario / panel de control del DSP. En un DSP de servicios gestionados, las campañas de los anunciantes son gestionadas por los profesionales de marketing digital del DSP (a menudo llamados gestores de cuentas), que actúan como intermediarios entre los anunciantes y el DSP. Con los DSP de autoservicio, una vez que te registras en la plataforma, todo depende de ti: subir creatividad, establecer parámetros para las ofertas, etc. La ventaja de la gestión publicitaria de la plataforma de demanda de autoservicio es que ofrece transparencia y control sobre las campañas publicitarias, directamente al anunciante (en lugar de trabajar con un intermediario). La desventaja de un autoservicio es que el anunciante no se beneficia de la experiencia de un administrador de cuentas. También requiere más tiempo y atención de los anunciantes para crear, monitorear y optimizar campañas, en lugar de tener un profesional de marketing en el DSP que brinde este servicio.

¿Qué es un DSP de marca blanca?

Una plataforma DSP de marca blanca es una tecnología publicitaria lista para usar que puede comprar o licenciar y cambiar de marca como propia. Esencialmente, divide la diferencia entre crear su propio DSP desde cero y trabajar con un DSP de autoservicio. Esta opción altamente personalizable evita el tiempo y la inversión financiera necesarios para lanzar un DSP propietario. Es una solución rápida y económica para la publicidad programática.

Empresas de plataformas del lado de la demanda

Quizás el aspecto más desafiante de tratar con un DSP es identificar correctamente qué empresas son realmente DSP. Según un informe de Advertiser Perceptions, menos del 25% de los anunciantes sabían qué era un DSP y, por lo tanto, no podían identificar correctamente los ejemplos de DSP. Existe cierta confusión en torno a lo que significa ser una "red publicitaria DSP", que vale la pena explicar. Un DSP y una red publicitaria están en realidad en los lados opuestos del ecosistema programático: un DSP es una plataforma del lado de la demanda para que los anunciantes compren espacio publicitario (también conocido como "compra de medios DSP"), y una red publicitaria se relaciona con el lado de la oferta, como una colección de inventario de anuncios para que los editores vendan espacio publicitario.

Algunos ejemplos de plataformas del lado de la demanda de los socios de Tapjoy incluyen:

• Google Display & Video 360 (DV360)

• Liftoff

• Moloco

• Costillar

• Unicornio

• WebEye (en inglés)

Anuncios DSP en dispositivos móviles

El aumento constante del uso móvil por parte de los consumidores ha llevado a un aumento constante de la publicidad móvil en la aplicación. Un DSP móvil es un tipo de plataforma del lado de la demanda que se especializa en comprar espacio publicitario en dispositivos móviles. Si la publicidad programática en la aplicación es parte de su estrategia de marketing, y si no lo es, debería serlo, asegúrese de que su DSP de elección tenga un historial comprobado de trabajo con publicidad móvil y suficiente acceso al inventario de anuncios móviles.

El mercado privado programático de Tapjoy proporciona integración directa de SDK en más de 20.000 aplicaciones móviles y más de 2.000 millones de usuarios activos en todo el mundo. Las listas de aplicaciones seleccionadas y el inventario verificado por MOAT garantizan que las campañas permanezcan seguras para la marca al tiempo que ofrecen el máximo ROAS. Póngase en contacto con nosotros para obtener más información.