Plateforme côté demande

L’achat de médias DSP est la pierre angulaire de l’écosystème publicitaire programmatique. Voici ce que les annonceurs doivent savoir.

Placer une publicité n'était autrefois pas plus complexe que de tirer le meilleur parti du nombre de pouces de colonne d'impression que vous pouviez vous permettre, mais maintenant cela implique des DSP, des SSP, des RTB et bien plus encore. C'est une machine complexe et rapide qui évolue constamment pour suivre l'évolution du marché de la publicité numérique. Pour obtenir un retour optimal sur les dépenses publicitaires, il faut une compréhension approfondie du rôle de chaque acteur dans l'économie de la publicité mobile, et cela commence par la DSP, la plateforme côté demande.

Définition de la plateforme côté demande

Une plateforme côté demande est une technologie publicitaire (AdTech) qui permet aux annonceurs de lancer des campagnes publicitaires sur plusieurs éditeurs de contenu et sources médiatiques, souvent des milliers. Les DSP fonctionnent comme des intermédiaires automatisés entre les annonceurs ou agences individuels et les vendeurs d'inventaire, négociant le prix et la fréquence des placements publicitaires en fonction des paramètres définis par l'annonceur. Les plateformes DSP programmatiques ont prospéré grâce à la technologie des enchères en temps réel (RTB), qui a rationalisé et accéléré le processus de placement d'annonces mobiles. La plupart des spécialistes du marketing utilisent plusieurs DSP pour garantir une portée la plus large possible et utilisent des tests d'incrémentalité pour garantir qu'ils ne saturent pas leur public cible.

Plateforme côté demande DSP : Logiciel permettant aux annonceurs d'enchérir et d'acheter automatiquement inventaire publicitaire

Plateforme côté offre SSP : Logiciel permettant aux éditeurs de vendre automatiquement leur inventaire publicitaire

Enchères en temps réel RTB : Un processus d'enchères automatisé pour l'achat et la vente d'espaces publicitaires numériques.

Les éléments d'une plateforme côté demande expliqués

Une plateforme côté demande se compose d’un certain nombre d’éléments individuels fonctionnant de concert. Ceux-ci incluent généralement au moins certains des éléments suivants :

Interface utilisateur : Le tableau de bord à partir duquel les annonceurs définissent les paramètres de la campagne, notamment le ciblage, le placement, limitation de fréquence , etc.

Base de données de profils d'utilisateurs : Informations sur les utilisateurs finaux qui consultent les publicités. Cela peut inclure des informations telles que les publicités qu'ils ont vues ou l'heure à laquelle ils les ont vues.

Base de données de rapports : Cela stocke les données sur la campagne pour une agrégation ultérieure dans des rapports.

Suivi de campagne : Enregistre des informations sur les performances de la campagne, notamment le taux de clics, les impressions, le taux de réussite, etc.

Serveur publicitaire : Technologie publicitaire DSP qui stocke la création publicitaire numérique elle-même et l'affiche à l'utilisateur final, quel que soit son type. Les publicités vidéo DSP se trouvent sur les mêmes serveurs que les bannières publicitaires, par exemple.

Bidder : Stocke les informations relatives aux paramètres de campagne de chaque annonceur et facilite les enchères sur l'inventaire publicitaire lors des enchères RTB. Un DSP aura généralement des enchérisseurs dans plusieurs emplacements de serveur pour minimiser la latence des enchères. Lorsque le temps nécessaire pour remporter une enchère se compte en millisecondes, chaque avantage possible est utile.

Intégrations : Au sein de l’écosystème programmatique, différentes plateformes de technologie publicitaire doivent interagir et travailler ensemble. Les intégrations font référence à la manière dont différentes plateformes « communiquent » entre elles et travaillent ensemble, notamment les DSP, les SSP, les échanges d’annonces et les plateformes de gestion de données (DMP).

Qu'est-ce qu'un DSP en libre-service ?

Un DSP en libre-service est une plateforme d'achat automatique d'annonces via des enchères RTB dans laquelle l'annonceur gère directement les campagnes via l'interface utilisateur (interface utilisateur/tableau de bord) du DSP. La nature « libre-service » contraste avec les DSP à services gérés, dans lesquels les annonceurs n'ont pas d'accès direct à l'interface utilisateur/au tableau de bord du DSP. Dans un DSP de services gérés, les campagnes des annonceurs sont plutôt gérées par les professionnels du marketing numérique du DSP (souvent appelés gestionnaires de comptes), qui fonctionnent comme intermédiaires entre les annonceurs et le DSP. Avec les DSP en libre-service, une fois que vous vous inscrivez sur la plateforme, tout dépend de vous : téléchargement de créations, définition des paramètres des enchères, etc. L’avantage de la gestion publicitaire en libre-service côté demande est qu’elle offre transparence et contrôle sur les campagnes publicitaires, directement à l’annonceur (par opposition à la collaboration avec un intermédiaire). L’inconvénient du libre-service est que l’annonceur ne bénéficie pas de l’expertise d’un gestionnaire de compte. Cela nécessite également plus de temps et d'attention de la part des annonceurs pour créer, surveiller et optimiser les campagnes, plutôt que de faire appel à un professionnel du marketing du DSP pour fournir ce service.

Qu'est-ce qu'un DSP en marque blanche ?

Une plateforme DSP en marque blanche est une AdTech prête à l'emploi que vous pouvez acheter ou concéder sous licence et renommer comme la vôtre. Essentiellement, cela fait la différence entre la création de votre propre DSP à partir de zéro et le travail avec un DSP en libre-service. Cette option hautement personnalisable évite l’investissement en temps et en argent nécessaire au lancement d’un DSP propriétaire. C'est une solution rapide et économique pour la publicité programmatique.

Entreprises de plateformes côté demande

L’aspect le plus difficile de la gestion d’un DSP est peut-être d’identifier correctement les entreprises qui sont réellement des DSP. Selon un rapport d'Advertiser Perceptions, moins de 25 % des annonceurs savaient ce qu'était un DSP et ne pouvaient donc pas identifier correctement les exemples de DSP. Il existe une certaine confusion autour de ce que signifie être un « réseau publicitaire DSP », ce qui mérite une explication. Un DSP et un réseau publicitaire sont en fait situés aux extrémités opposées de l'écosystème programmatique : un DSP est une plateforme côté demande permettant aux annonceurs d'acheter de l'espace publicitaire (également appelé « achat média DSP »), et un réseau publicitaire se rapporte au côté offre, en tant que collection d'inventaire publicitaire permettant aux éditeurs de vendre de l'espace publicitaire.

Voici quelques exemples de plateformes côté demande partenaires de Tapjoy :

• Google Display & Video 360 (DV360)

• Décollage

• Moloco

• Pangle

• Licorne

• WebEye

Publicités DSP sur mobile

L’augmentation constante de l’utilisation des appareils mobiles par les consommateurs a conduit à une augmentation constante de la publicité mobile intégrée aux applications. Un DSP mobile est un type de plateforme côté demande spécialisée dans l'achat d'espace publicitaire sur les appareils mobiles. Si la publicité programmatique intégrée à l'application fait partie de votre stratégie marketing (et si ce n'est pas le cas, elle devrait l'être), assurez-vous que le DSP de votre choix a fait ses preuves en matière de publicité mobile et dispose d'un accès suffisant à l'inventaire publicitaire mobile.

La place de marché privée programmatique de Tapjoy offre une intégration SDK directe dans plus de 20 000 applications mobiles et plus de deux milliards d'utilisateurs actifs dans le monde. Les listes d'applications organisées et l'inventaire vérifié par MOAT garantissent que les campagnes restent sûres pour la marque tout en offrant un maximum de ROAS. Contactez-nous pour en savoir plus.