Plataforma do lado da demanda

A compra de mídia DSP é a base do ecossistema de anúncios programáticos. Aqui está o que os anunciantes precisam saber.

Colocar um anúncio costumava não ser mais complexo do que aproveitar ao máximo o número de polegadas de coluna impressa que você pudesse pagar, mas agora envolve DSPs, SSPs, RTB e muito mais. É uma máquina complexa e rápida que está sempre mudando para acompanhar a evolução do mercado de publicidade digital. Alcançar o retorno ideal sobre os gastos com anúncios requer uma compreensão profunda do papel de cada participante na economia de anúncios para dispositivos móveis, e isso começa com o DSP – a plataforma do lado da demanda.

Definição de plataforma do lado da demanda

Uma plataforma do lado da demanda é uma tecnologia de publicidade (AdTech) que permite que os anunciantes executem campanhas publicitárias em vários – geralmente milhares – de editores de conteúdo e fontes de mídia. As DSPs funcionam como intermediários automatizados entre anunciantes ou agências individuais e vendedores de inventário, negociando o preço e a frequência dos canais de anúncios com base em parâmetros definidos pelo anunciante. As plataformas programáticas de DSP floresceram como resultado da tecnologia de lances em tempo real (RTB), que simplificou e acelerou o processo de posicionamento de anúncios para dispositivos móveis. A maioria dos profissionais de marketing usa vários DSPs para garantir que tenham o maior alcance possível e usam testes de incrementalidade para garantir que não saturem demais seu público-alvo.

Plataforma de Demanda DSP : Software que permite que os anunciantes façam lances e comprem automaticamente Inventário de anúncios

Plataforma do lado da alimentação SSP : Software que permite que os editores vendam automaticamente o inventário de anúncios

RTB de lances em tempo real : Um processo de leilão automatizado para a compra e venda de espaço publicitário digital.

Os elementos de uma plataforma do lado da demanda explicados

Uma plataforma do lado da demanda consiste em vários elementos individuais trabalhando juntos em conjunto. Isso normalmente inclui pelo menos alguns dos seguintes:

Interface de usuário : O painel a partir do qual os anunciantes definem os parâmetros para a campanha, incluindo segmentação, posicionamento, Limite de frequência , etc.

Banco de dados de perfil de usuário : Informações sobre os usuários finais que visualizam os anúncios. Isso pode incluir informações como quais anúncios eles viram ou a hora do dia em que os viram.

Banco de dados de relatórios : Isso armazena dados sobre a campanha para agregação posterior em relatórios.

Rastreador de campanha : Registra informações sobre o desempenho da campanha, incluindo taxa de cliques, impressões, taxa de ganhos, etc.

Servidor de anúncios : Tecnologia de anúncios DSP que armazena o próprio criativo do anúncio digital e o exibe para o usuário final, independentemente do tipo. Os anúncios em vídeo DSP estão nos mesmos servidores que os anúncios em banner, por exemplo.

Licitante : Armazena as informações dos parâmetros da campanha de cada anunciante e facilita os lances no inventário de anúncios durante os leilões de RTB. Um DSP normalmente terá licitantes em vários locais de servidor para minimizar a latência do lance. Quando o tempo para ganhar uma licitação é contado em milissegundos, todas as vantagens possíveis ajudam.

Integrações : Dentro do ecossistema programático, várias plataformas de tecnologia de anúncios devem interagir e trabalhar juntas. Integrações referem-se às maneiras pelas quais várias plataformas "falam" entre si e trabalham juntas, incluindo DSPs, SSPs, trocas de anúncios e plataformas de gerenciamento de dados (DMPs).

O que é um DSP de autoatendimento?

Uma DSP de autoatendimento é uma plataforma para compra automática de anúncios por meio de leilões RTB na qual o anunciante gerencia diretamente as campanhas por meio da interface do usuário (interface do usuário/painel) da DSP. A natureza de "autoatendimento" contrasta com as DSPs de serviço gerenciado, nas quais os anunciantes não têm acesso direto à interface do usuário/painel da DSP. Em uma DSP de serviço gerenciado, as campanhas dos anunciantes são gerenciadas pelos profissionais de marketing digital da DSP (geralmente chamados de gerentes de contas), que operam como intermediários entre os anunciantes e a DSP. Com DSPs de autoatendimento, depois de se inscrever na plataforma, tudo depende de você: upload de criativos, definição de parâmetros para lances e assim por diante. O benefício do gerenciamento de publicidade da plataforma de demanda de autoatendimento é que ele oferece transparência e controle sobre as campanhas publicitárias diretamente ao anunciante (em vez de trabalhar com um intermediário). A desvantagem de um autoatendimento é que o anunciante não se beneficia da experiência de um gerente de contas. Também requer mais tempo e atenção dos anunciantes para criar, monitorar e otimizar campanhas, em vez de ter um profissional de marketing na DSP para fornecer esse serviço.

O que é um DSP de marca branca?

Uma plataforma DSP de marca branca é uma AdTech pronta que você pode comprar ou licenciar e renomear como sua. Essencialmente, ele divide a diferença entre criar seu próprio DSP do zero e trabalhar com um DSP de autoatendimento. Essa opção altamente personalizável ignora o tempo e o investimento financeiro necessários para lançar um DSP proprietário. É uma solução rápida e econômica para publicidade programática.

Empresas de plataforma do lado da demanda

Talvez o aspecto mais desafiador de lidar com um DSP seja identificar corretamente quais empresas realmente são DSPs. De acordo com um relatório da Advertiser Perceptions, menos de 25% dos anunciantes sabiam o que era uma DSP e, portanto, não conseguiam identificar adequadamente os exemplos de DSP. Há alguma confusão sobre o que significa ser uma "rede de anúncios DSP", o que vale a pena explicar. Uma DSP e uma rede de anúncios estão, na verdade, em lados opostos do ecossistema programático: uma DSP é uma plataforma do lado da demanda para os anunciantes comprarem espaço publicitário (também conhecido como "compra de mídia DSP"), e uma rede de anúncios se relaciona com o lado da oferta, como uma coleção de inventário de anúncios para os editores venderem espaço publicitário.

Alguns exemplos de plataforma de demanda de parceiros da Tapjoy incluem:

• Google Display & Video 360 (DV360)

• Decolagem

• Moloco

• Ângulo

• Unicórnio

• WebEye

Anúncios DSP em dispositivos móveis

O aumento constante do uso de dispositivos móveis pelo consumidor levou a um aumento constante na publicidade móvel no aplicativo. Uma DSP móvel é um tipo de plataforma de demanda especializada na compra de espaço publicitário em dispositivos móveis. Se a publicidade programática no aplicativo faz parte de sua estratégia de marketing – e se não for, deveria ser – certifique-se de que a DSP de sua escolha tenha um histórico comprovado de trabalho com publicidade móvel e acesso suficiente ao inventário de anúncios para celular.

O mercado privado programático da Tapjoy fornece integração direta do SDK em mais de 20.000 aplicativos móveis e mais de dois bilhões de usuários ativos globais. Listas de aplicativos selecionadas e inventário verificado pela MOAT garantem que as campanhas permaneçam seguras para a marca, ao mesmo tempo em que oferecem o máximo de ROAS. Entre em contato conosco para saber mais.