OTT
OTT significa "over-the-top" e refere-se à prática produtiva de streaming de conteúdo para clientes diretamente pela web. Representa o futuro do entretenimento - que já está se desenrolando.
Neste blog, exploraremos as plataformas, oportunidades e desafios que estão impulsionando o entretenimento online moderno. Discutiremos tópicos como: o papel do OTT na indústria de mídia moderna, as tecnologias e estratégias de crescimento responsáveis por seu sucesso, a relação entre OTT e publicidade no aplicativo e os fatores culturais por trás do "corte de cabos".
Mas, primeiro, é importante definir mais claramente esses serviços e seu papel no cenário da mídia moderna.
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O que é OTT?
Um serviço de mídia "over-the-top" é qualquer provedor de conteúdo online que oferece streaming de mídia como um produto independente. O termo é comumente aplicado a plataformas de vídeo sob demanda, mas também se refere a streaming de áudio, serviços de mensagens ou soluções de chamadas de voz baseadas na Internet.
Os serviços OTT contornam os canais tradicionais de distribuição de mídia, como redes de telecomunicações ou provedores de televisão a cabo. Contanto que você tenha acesso a uma conexão com a Internet - localmente ou por meio de uma rede móvel - você pode acessar o serviço completo quando quiser.
Os serviços OTT são normalmente monetizados por meio de assinaturas pagas, mas há exceções. Por exemplo, algumas plataformas OTT podem oferecer compras no aplicativo ou publicidade.
Por que usar o OTT?
Com mais de 50% dos norte-americanos mantendo assinaturas da Netflix, fica claro que os consumidores adoram conteúdo OTT. Aqui estão apenas algumas razões pelas quais o formato é mais atraente do que as alternativas tradicionais:
Conteúdo de alto valor a baixo custo: Os serviços de streaming são amplamente considerados uma alternativa econômica aos pacotes de cabo tradicionais. Uma assinatura premium da Netflix custa atualmente US$ 17,99, enquanto o plano básico custa apenas US$ 8,99. Essa é uma taxa razoável, mesmo que você pretenda assistir apenas a uma fração do conteúdo oferecido.
Conteúdo original: Nos últimos anos, provedores OTT como Netflix e Amazon Prime começaram a produzir conteúdo original disponível exclusivamente por meio de seu serviço. Plataformas como HBO Max e Disney+ também possuem licenças exclusivas de streaming para conteúdo televisionado anteriormente.
Compatibilidade com vários dispositivos: Durante anos, assistir televisão a cabo exigia um aparelho de televisão. Hoje, podemos assistir ao conteúdo OTT de uma ampla variedade de dispositivos. Qualquer titular de conta pode desfrutar da mesma experiência OTT em um console de jogos, smartphone, tablet ou smart TV.
Como o OTT é entregue?
Graças ao seu sistema de entrega baseado na Internet, as plataformas OTT ignoram redes de terceiros que tradicionalmente gerenciavam o conteúdo online. As únicas coisas que os clientes precisam são uma conexão com a Internet e um dispositivo de hardware compatível.
Dispositivos móveis : Smartphones e tablets podem baixar aplicativos OTT de uma loja digital compatível.
Computadores pessoais : A maioria dos computadores oferece suporte à visualização de conteúdo OTT por meio de aplicativos baseados em desktop ou navegadores da web.
Smart TVs : Os modelos de TV mais recentes geralmente incluem aplicativos OTT pré-instalados ou oferecem aos usuários a opção de baixá-los.
Reprodutores de mídia digital : Dispositivos de terceiros, como a Apple TV, oferecem suporte a uma variedade de soluções OTT. Muitos consoles de videogame modernos também incluem a capacidade de baixar e executar aplicativos OTT.
QUE TIPOS DE CONTEÚDO SÃO ADEQUADOS PARA SOLUÇÕES OTT?
Embora a conversa OTT gire em grande parte em torno do vídeo sob demanda, a tecnologia na verdade cobre uma ampla gama de conteúdo baseado na web:
Vídeo : O streaming de vídeo é a versão mais amplamente reconhecida dos serviços de mídia OTT. As plataformas populares incluem plataformas de assinatura como Netflix, vitrines pagas como o iTunes e serviços baseados em anúncios como o YouTube.
Áudio : O streaming de áudio também é possível por meio de soluções OTT. Exemplos populares incluem estações de rádio na Internet e podcasts.
Mensagens : Os serviços de mensagens instantâneas baseados em OTT conectam os usuários diretamente por meio de conexões com a Internet, ignorando as redes SMS móveis. Facebook, Google, Skype, WeChat e muitas outras marcas têm versões desses serviços. A maioria é capaz de substituir ou integrar com recursos de mensagens de texto do smartphone.
VOIP : Plataformas de chamadas de voz, como Skype e WeChat, que operam usando protocolos de internet, são consideradas serviços OTT. Em alguns casos, esses serviços podem ser integrados a redes de telefonia móvel para aprimorar determinados recursos.
O OTT está substituindo a distribuição de mídia tradicional?
A maioria dos serviços OTT está associada ao "corte de cabos" - a prática de cancelar assinaturas de TV ou telefone para se concentrar em alternativas baseadas na web. Embora o corte de cabos certamente tenha aumentado a adoção do consumidor OTT, isso não significa que as redes tradicionais desaparecerão completamente. Nossa pesquisa com consumidores de 2021 indica que 73% dos usuários optam por streaming por cabo ou opções semelhantes. 80% desses consumidores nos disseram que passam duas horas por dia transmitindo. Seu apetite por opções de streaming continua forte: 55% dos entrevistados dizem que se inscreveram em um novo serviço de streaming no ano passado e 60% estão pensando em fazer outra assinatura agora.