OTT

OTT は「オーバー・ザ・トップ」の略で、ウェブ経由で直接顧客にコンテンツをストリーミング配信する製品化された手法を指します。それはエンターテインメントの未来を象徴しており、それはすでに始まっているのです。

このブログでは、現代のオンライン エンターテイメントを推進するプラットフォーム、機会、課題について説明します。現代のメディア業界における OTT の役割、その成功の要因となるテクノロジーと成長戦略、OTT とアプリ内広告の関係、「コードカッティング」の背後にある文化的要因などのトピックについて議論します。

しかし、まずはこれらのサービスと、現代のメディア環境におけるその役割をより明確に定義することが重要です。

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OTTとは何ですか？

「オーバーザトップ」メディア サービスとは、ストリーミング メディアをスタンドアロン製品として提供するオンライン コンテンツ プロバイダーです。この用語は、一般的にビデオオンデマンド プラットフォームに適用されますが、オーディオ ストリーミング、メッセージング サービス、またはインターネット ベースの音声通話ソリューションを指す場合もあります。

OTT サービスは、通信ネットワークやケーブルテレビプロバイダーなどの従来のメディア配信チャネルを回避します。ローカルまたはモバイル ネットワーク経由でインターネット接続にアクセスできる限り、いつでも完全なサービスにアクセスできます。

OTT サービスは通常、有料サブスクリプションを通じて収益化されますが、例外もあります。たとえば、一部の OTT プラットフォームでは、アプリ内購入や広告が提供される場合があります。

OTT を使用する理由

北米の50%以上がNetflixのサブスクリプションを維持していることから、消費者がOTTコンテンツを好んでいることは明らかです。この形式が従来の形式よりも魅力的である理由をいくつか挙げます。

低コストで価値の高いコンテンツ：ストリーミング サービスは、従来のケーブル パッケージに代わるコスト効率の高い代替手段として広く考えられています。Netflix のプレミアム サブスクリプションは現在 17.99 ドルですが、基本プランはわずか 8.99 ドルです。提供されているコンテンツの一部だけを視聴するつもりであっても、これは妥当な料金です。

オリジナルコンテンツ:近年、Netflix や Amazon Prime などの OTT プロバイダーは、自社のサービスを通じて独占的に提供されるオリジナル コンテンツの制作を開始しました。HBO MaxやDisney+などのプラットフォームも、過去にテレビ放映されたコンテンツの独占ストリーミングライセンスを保有しています。

複数のデバイスとの互換性:長年、ケーブルテレビを見るにはテレビが必要でした。今日では、さまざまなデバイスから OTT コンテンツを視聴できます。どのアカウント所有者も、ゲーム機、スマートフォン、タブレット、スマートテレビから同じ OTT エクスペリエンスを楽しむことができます。

OTT はどのように配信されますか?

OTT プラットフォームはインターネット ベースの配信システムのおかげで、従来オンライン コンテンツを管理していたサードパーティ ネットワークを回避します。顧客に必要なのは、インターネット接続と互換性のあるハードウェア デバイスだけです。

モバイルデバイス :スマートフォンやタブレットでは、サポートされているデジタル ストアフロントから OTT アプリをダウンロードできます。

パソコン :ほとんどのコンピューターは、デスクトップベースのアプリまたは Web ブラウザーを介した OTT コンテンツの視聴をサポートしています。

スマートテレビ :最新のテレビ モデルには、プリインストールされた OTT アプリが含まれているか、ユーザーがダウンロードできるオプションが提供されていることがよくあります。

デジタルメディアプレーヤー :Apple TV などのサードパーティ製デバイスは、さまざまな OTT ソリューションをサポートしています。最近の多くのビデオゲームコンソールには、OTT アプリをダウンロードして実行する機能も備わっています。

OTT ソリューションに適したコンテンツの種類は何ですか?

OTT に関する議論は主にビデオ オン デマンドを中心に展開されますが、このテクノロジーは実際には幅広い Web ベースのコンテンツをカバーしています。

ビデオ :ビデオストリーミングは、OTT メディア サービスの中で最も広く認知されているバージョンです。人気のプラットフォームには、Netflix などのサブスクリプション プラットフォーム、iTunes などの有料ストア、YouTube などの広告ベースのサービスなどがあります。

オーディオ :OTT ソリューションを通じてオーディオ ストリーミングも可能です。人気の例としては、インターネットラジオ局やポッドキャストなどが挙げられます。

メッセージング :OTT ベースのインスタント メッセージング サービスは、モバイル SMS ネットワークをバイパスして、インターネット接続を介してユーザーを直接接続します。Facebook、Google、Skype、WeChat、その他多くのブランドがこれらのサービスのバージョンを提供しています。ほとんどは、スマートフォンのテキスト メッセージ機能を置き換えたり、統合したりすることができます。

VOIP :インターネット プロトコルを使用して動作する Skype や WeChat などの音声通話プラットフォームは、OTT サービスと見なされます。場合によっては、これらのサービスは携帯電話ネットワークと統合して特定の機能を強化することができます。

OTT は従来のメディア配信に取って代わるのでしょうか?

ほとんどのOTTサービスは、「コードカッティング」、つまりテレビや電話の契約をキャンセルしてウェブベースの代替サービスに注力する習慣と結び付けられています。コードカッティングによって OTT の消費者採用は確かに増加しましたが、従来のネットワークが完全に消滅するわけではありません。2021 年の消費者調査によると、ユーザーの 73% がケーブル経由のストリーミングや類似のオプションをデフォルトに選択しています。こうした消費者の 80% が、ストリーミングに 1 日 2 時間を費やしていると回答しています。ストリーミングオプションに対する彼らの欲求は依然として強い。回答者の55%は過去1年以内に新しいストリーミングサービスに登録したと答え、60%は現在別のサブスクリプションの加入を検討している。