互联网电视

OTT 代表“over-the-top”，指的是通过网络直接向客户提供流媒体内容的产品化实践。它代表着娱乐业的未来——一个已经在展开的未来。

在这篇博客中，我们将探讨推动现代在线娱乐发展的平台、机遇和挑战。我们将讨论以下主题：OTT 在现代媒体行业中的作用、其成功的技术和增长战略、OTT 与应用内广告之间的关系以及“剪线”背后的驱动文化因素。

但首先，重要的是更清楚地定义这些服务及其在现代媒体领域中的作用。

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什么是 OTT？

“Over-the-top”媒体服务是指任何提供流媒体作为独立产品的在线内容提供商。该术语通常适用于视频点播平台，但也指音频流、消息服务或基于互联网的语音通话解决方案。

OTT 服务绕过了电信网络或有线电视提供商等传统媒体分发渠道。只要您可以访问互联网连接（无论是本地连接还是通过移动网络），您就可以随时访问完整的服务。

OTT 服务通常通过付费订阅来实现盈利，但也有例外。例如，一些 OTT 平台可能会提供应用内购买或广告。

为什么要使用 OTT？

超过 50% 的北美人订阅 Netflix，显然消费者喜欢 OTT 内容。以下是该格式比传统格式更具吸引力的几个原因：

低成本高价值内容：流媒体服务被广泛认为是传统有线电视套餐的一种经济高效的替代方案。目前 Netflix 高级订阅价格为 17.99 美元，而基本套餐价格仅为 8.99 美元。即使您只想观看其提供内容的一小部分，这也是合理的费用。

原文内容：近年来，Netflix 和 Amazon Prime 等 OTT 提供商已开始制作仅通过其服务提供的原创内容。HBO Max 和 Disney+ 等平台也拥有之前播出的内容的独家流媒体许可。

与多种设备的兼容性：多年来，观看有线电视需要电视机。如今，我们可以通过各种设备观看 OTT 内容。任何账户持有者都可以通过游戏机、智能手机、平板电脑或智能电视享受相同的 OTT 体验。

OTT 如何传送？

由于其基于互联网的传输系统，OTT 平台绕过了传统上管理在线内容的第三方网络。客户唯一需要的就是互联网连接和兼容的硬件设备。

移动设备 :智能手机和平板电脑可以从支持的数字店面下载 OTT 应用程序。

个人电脑 :大多数计算机支持通过基于桌面的应用程序或网络浏览器观看 OTT 内容。

智能电视 :最新的电视型号通常预装了 OTT 应用程序，或者为用户提供下载选项。

数字媒体播放器 :Apple TV 等第三方设备支持一系列 OTT 解决方案。许多现代视频游戏机还具有下载和运行 OTT 应用程序的功能。

哪些类型的内容适合 OTT 解决方案？

虽然 OTT 讨论主要围绕视频点播，但该技术实际上涵盖了广泛的基于网络的内容：

视频 :视频流是 OTT 媒体服务中最广为人知的版本。热门平台包括 Netflix 等订阅平台、iTunes 等付费店面以及 YouTube 等基于广告的服务。

声音的 :音频流也可以通过 OTT 解决方案实现。流行的例子包括网络广播电台和播客。

消息传递 :基于 OTT 的即时通讯服务通过互联网连接直接连接用户，绕过移动短信网络。Facebook、Google、Skype、微信和许多其他品牌都有这些服务的版本。大多数都能够替代或整合智能手机短信功能。

网络电话 :使用互联网协议运行的语音通话平台（例如 Skype 和微信）被视为 OTT 服务。在某些情况下，这些服务可以与移动电话网络集成以增强某些功能。

OTT 是否正在取代传统媒体分发？

大多数 OTT 服务都与“剪线”有关——取消电视或电话订阅，专注于基于网络的替代方案。虽然“剪线族”确实增加了 OTT 消费者的采用率，但这并不意味着传统网络将完全消失。我们 2021 年的消费者研究表明，73% 的用户默认通过有线电视或类似方式进行流媒体播放。其中 80% 的消费者告诉我们，他们每天花两个小时进行流媒体播放。他们对流媒体选项的兴趣依然强烈：55% 的受访者表示他们在去年注册了新的流媒体服务，60% 的受访者正在考虑现在订阅另一项服务。