OTT
OTT означает «over-the-top» и относится к производственной практике потоковой передачи контента клиентам непосредственно через Интернет. Он олицетворяет будущее развлечений, которое уже наступает.
В этом блоге мы рассмотрим платформы, возможности и проблемы, лежащие в основе современных онлайн-развлечений. Мы обсудим такие темы, как: роль OTT в современной медиаиндустрии, технологии и стратегии роста, обеспечивающие ее успех, взаимосвязь между OTT и рекламой в приложениях, а также движущие культурные факторы, лежащие в основе «отказа от кабельного телевидения».
Но сначала важно более четко определить эти сервисы и их роль в современном медиапространстве.
Хотите освежить свои знания основ мобильного маркетинга? Ознакомьтесь со статьей в нашем блоге о передовом опыте в области мобильной рекламы.
Что такое ОТТ?
«Over-the-top» медиасервис — это любой поставщик онлайн-контента, который предлагает потоковое мультимедиа как отдельный продукт. Этот термин обычно применяется к платформам видео по запросу, но также относится к потоковой передаче аудио, службам обмена сообщениями или решениям для голосовой связи через Интернет.
OTT-сервисы обходят традиционные каналы распространения медиа, такие как телекоммуникационные сети или провайдеров кабельного телевидения. Если у вас есть доступ к интернету — локально или через мобильную сеть — вы можете получить доступ ко всему спектру услуг в удобное для вас время.
OTT-сервисы обычно монетизируются посредством платных подписок, но есть и исключения. Например, некоторые OTT-платформы могут предлагать покупки внутри приложения или рекламу.
Зачем использовать OTT?
Учитывая, что более 50% жителей Северной Америки имеют подписку на Netflix, становится ясно, что потребители любят OTT-контент. Вот лишь несколько причин, по которым этот формат более привлекателен, чем традиционные альтернативы:
Ценный контент по низкой цене: Стриминговые сервисы широко считаются экономически эффективной альтернативой традиционным кабельным пакетам. В настоящее время премиум-подписка на Netflix стоит 17,99 долларов США, тогда как базовый план обойдется всего в 8,99 долларов США. Это разумная плата, даже если вы собираетесь посмотреть лишь часть предлагаемого контента.
Оригинальное содержание: В последние годы такие OTT-провайдеры, как Netflix и Amazon Prime, начали производить оригинальный контент, который доступен эксклюзивно через их сервис. Такие платформы, как HBO Max и Disney+, также имеют эксклюзивные лицензии на потоковую передачу ранее транслировавшегося по телевидению контента.
Совместимость с несколькими устройствами: В течение многих лет для просмотра кабельного телевидения требовался телевизор. Сегодня мы можем смотреть OTT-контент с самых разных устройств. Любой владелец учетной записи может наслаждаться тем же OTT-сервисом с игровой консоли, смартфона, планшета или Smart TV.
Как осуществляется OTT-доставка?
Благодаря своей интернет-системе доставки OTT-платформы обходят сторонние сети, которые традиционно управляли онлайн-контентом. Единственное, что нужно клиентам, — это подключение к Интернету и совместимое аппаратное устройство.
Мобильные устройства : Смартфоны и планшеты могут загружать OTT-приложения из поддерживаемого цифрового магазина.
Персональные компьютеры : Большинство компьютеров поддерживают просмотр OTT-контента через десктопные приложения или веб-браузеры.
Смарт-телевизоры : Последние модели телевизоров часто включают в себя предустановленные OTT-приложения или предоставляют пользователям возможность их загрузки.
Цифровые медиаплееры : Сторонние устройства, такие как Apple TV, поддерживают ряд OTT-решений. Многие современные игровые консоли также поддерживают возможность загрузки и запуска OTT-приложений.
КАКИЕ ТИПЫ КОНТЕНТА ПОДХОДЯТ ДЛЯ OTT-РЕШЕНИЙ?
Хотя разговоры об OTT в основном вращаются вокруг видео по запросу, на самом деле эта технология охватывает широкий спектр веб-контента:
Видео : Потоковое видео — наиболее распространённая версия ОТТ-медиасервисов. Популярные платформы включают в себя платформы подписки, такие как Netflix, платные магазины, такие как iTunes, и сервисы на основе рекламы, такие как YouTube.
Аудио : Потоковая передача аудио возможна также через OTT-решения. Популярные примеры — интернет-радиостанции и подкасты.
Обмен сообщениями : Службы мгновенного обмена сообщениями на базе OTT связывают пользователей напрямую через интернет-соединения, минуя мобильные сети SMS. Аналогичные сервисы есть у Facebook, Google, Skype, WeChat и многих других брендов. Большинство из них способны заменить или интегрироваться с функциями текстовых сообщений смартфона.
VOIP : Платформы голосовых вызовов, такие как Skype и WeChat, работающие с использованием интернет-протоколов, считаются ОТТ-сервисами. В некоторых случаях эти сервисы могут интегрироваться с сетями мобильной связи для улучшения определенных функций.
Заменяет ли OTT традиционную медийную дистрибуцию?
Большинство ОТТ-сервисов ассоциируются с «отказом от услуг» — практикой отмены подписок на телевидение или телефон, чтобы сосредоточиться на веб-альтернативах. Хотя отказ от кабельного телевидения, безусловно, увеличил популярность ОТТ среди потребителей, это не означает, что традиционные сети полностью исчезнут. Наше исследование потребительского спроса за 2021 год показало, что 73% пользователей по умолчанию выбирают потоковую передачу по кабельному телевидению или аналогичные варианты. 80% этих потребителей сообщили нам, что тратят на стриминг два часа в день. Их интерес к стриминговым сервисам остается сильным: 55% респондентов заявили, что оформили подписку на новый стриминговый сервис в прошлом году, а 60% рассматривают возможность оформления еще одной подписки сейчас.