Платформа со стороны спроса

Медиабаинг DSP — это краеугольный камень экосистемы программатик-рекламы. Вот что нужно знать рекламодателям.

Размещение рекламы раньше было не более сложным, чем максимально использовать любое количество дюймов печатной колонки, которое вы могли себе позволить, но теперь это включает в себя DSP, SSP, RTB и многое другое. Это сложная, быстро развивающаяся машина, которая постоянно меняется, чтобы идти в ногу с эволюцией рынка цифровой рекламы. Достижение оптимальной окупаемости расходов на рекламу требует глубокого понимания роли каждого игрока в индустрии мобильной рекламы, и это начинается с DSP — платформы со стороны спроса.

Определение платформы на стороне спроса

Платформа со стороны спроса — это часть рекламной технологии (AdTech), которая позволяет рекламодателям запускать рекламные кампании на множестве — часто тысячах — издателей контента и медиа-источников. DSP работают как автоматические посредники между отдельными рекламодателями или агентствами и продавцами инвентаря, договариваясь о цене и частоте размещения рекламы на основе параметров, определенных рекламодателем. Программные DSP-платформы процветали благодаря технологии ставок в реальном времени (RTB), которая упростила и ускорила процесс размещения мобильной рекламы. Большинство маркетологов используют несколько DSP, чтобы обеспечить максимально широкий охват, и используют тесты на инкрементальность, чтобы убедиться, что они не перенасыщают свою целевую аудиторию.

DSP для платформы со стороны спроса : Программное обеспечение, которое позволяет рекламодателям автоматически делать ставки и покупать Рекламный инвентарь

Платформа со стороны предложения SSP : Программное обеспечение, позволяющее издателям автоматически продавать рекламный инвентарь

Торги в реальном времени RTB : Автоматизированный процесс аукциона по покупке и продаже цифрового рекламного места.

Объяснение элементов платформы со стороны спроса

Платформа со стороны спроса состоит из ряда отдельных элементов, работающих вместе друг с другом. Обычно они включают в себя, по крайней мере, некоторые из следующих:

Пользовательский интерфейс : Дашборд, с которого рекламодатели задают параметры кампании, включая таргетинг, размещение, Ограничение частоты и так далее.

База данных профилей пользователей : Информация о конечных пользователях, которые просматривают рекламу. Это может быть информация о том, какие объявления они видели или в какое время суток они их видели.

База данных отчетов : При этом данные о кампании сохраняются для последующей агрегации в отчеты.

Трекер кампаний : Записывает информацию об эффективности кампании, включая рейтинг кликов, показы, винрейт и т. д.

Рекламный сервер : Рекламная технология DSP, которая хранит сам цифровой рекламный креатив и показывает его конечному пользователю, независимо от типа. Например, видеореклама DSP находится на тех же серверах, что и баннерная реклама.

Цену : Хранит информацию о параметрах кампании каждого рекламодателя и упрощает ставки на рекламную площадку во время аукционов RTB. У DSP обычно есть участники торгов на нескольких серверах, чтобы свести к минимуму задержку ставок. Когда время на выигрыш ставки исчисляется миллисекундами, все возможные преимущества помогают.

Интеграции : В рамках программной экосистемы различные рекламные технологические платформы должны взаимодействовать и работать вместе. Интеграции относятся к способам, с помощью которых различные платформы «общаются» друг с другом и работают вместе, включая DSP, SSP, рекламные биржи и платформы управления данными (DMP).

Что такое DSP с самообслуживанием?

DSP — это платформа для автоматической покупки рекламы через аукционы RTB, в которой рекламодатель напрямую управляет кампаниями через пользовательский интерфейс DSP (пользовательский интерфейс/панель управления). Принцип «самообслуживания» отличается от управляемых DSP, в которых рекламодатели не имеют прямого доступа к пользовательскому интерфейсу / панели управления DSP. В DSP управляемой службы кампании рекламодателей управляются специалистами по цифровому маркетингу DSP (часто называемыми менеджерами по работе с клиентами), которые выступают в качестве посредников между рекламодателями и DSP. С самостоятельными DSP, как только вы зарегистрируетесь на платформе, все зависит от вас: загрузка креатива, настройка параметров ставок и так далее. Преимущество самостоятельного управления рекламой на платформе спроса заключается в том, что оно обеспечивает прозрачность и контроль над рекламными кампаниями непосредственно рекламодателю (в отличие от работы с посредником). Недостатком самообслуживания является то, что рекламодатель не получает преимуществ от опыта менеджера по работе с клиентами. Это также требует больше времени и внимания рекламодателей для создания, мониторинга и оптимизации кампаний, в отличие от того, чтобы нанять специалиста по маркетингу в DSP, предоставляющего эту услугу.

Что такое White Label DSP?

Платформа White Label DSP — это готовый AdTech, который вы можете купить или лицензировать и провести ребрендинг как свой собственный. По сути, это разделяет разницу между созданием собственного DSP с нуля и работой с самообслуживаемым DSP. Эта опция с широкими возможностями настройки позволяет избежать временных и финансовых вложений, необходимых для запуска собственного DSP. Это быстрое и экономичное решение для программной рекламы.

Компании-платформы со стороны спроса

Возможно, самым сложным аспектом работы с DSP является правильное определение того, какие компании на самом деле являются DSP. Согласно отчету Advertiser Perceptions, менее 25% рекламодателей знали, что такое DSP, и поэтому не могли правильно определить примеры DSP. Существует некоторая путаница в отношении того, что значит быть «рекламной сетью DSP», и это заслуживает пояснения. DSP и рекламная сеть на самом деле находятся на противоположных сторонах programmatic-экосистемы: DSP — это платформа со стороны спроса, на которой рекламодатели покупают рекламное место (также известная как «медиабаинг DSP»), а рекламная сеть относится к стороне предложения, как набор рекламного инвентаря, который издатели могут продавать.

Некоторые примеры партнерских платформ Tapjoy со стороны спроса:

• Google Дисплей и Видео 360 (DV360)

• Отрыв

• Молоко

• Пэнгл

• Единорог

• ВебАй

DSP реклама на мобильных устройствах

Устойчивый рост использования мобильных устройств привел к соответственно устойчивому росту мобильной рекламы в приложениях. Мобильная DSP — это тип платформы со стороны спроса, которая специализируется на покупке рекламного места на мобильных устройствах. Если программная реклама в приложениях является частью вашей маркетинговой стратегии — а если нет, то должна быть частью — убедитесь, что выбранный вами DSP имеет проверенный опыт работы с мобильной рекламой и достаточный доступ к мобильному рекламному инвентарю.

Программная частная торговая площадка Tapjoy обеспечивает прямую интеграцию SDK в более чем 20 000 мобильных приложений и более двух миллиардов активных пользователей по всему миру. Тщательно подобранные списки приложений и инвентарь, проверенный MOAT, гарантируют, что кампании останутся безопасными для бренда и обеспечат максимальную отдачу ROAS. Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше.