Demand Side Plattform

Der DSP-Medieneinkauf ist ein Eckpfeiler des programmatischen Werbe-Ökosystems. Folgendes müssen Werbetreibende wissen.

Früher bestand die Komplexität beim Platzieren einer Anzeige lediglich darin, die verfügbaren Druckspalten optimal zu nutzen. Heute sind dafür jedoch DSPs, SSPs, RTB und mehr erforderlich. Es handelt sich um eine komplexe, sich schnell entwickelnde Maschine, die sich ständig verändert, um mit der Entwicklung des digitalen Werbemarktes Schritt zu halten. Um einen optimalen Return on Ad Spend zu erzielen, ist ein tiefes Verständnis der Rolle jedes einzelnen Akteurs in der mobilen Werbewirtschaft erforderlich. Dies beginnt mit der DSP – der Demand-Side-Plattform.

Definition der Demand-Side-Plattform

Eine Demand-Side-Plattform ist eine Werbetechnologie (AdTech), die es Werbetreibenden ermöglicht, Werbekampagnen bei mehreren – oft Tausenden – Inhaltsanbietern und Medienquellen durchzuführen. DSPs fungieren als automatisierte Vermittler zwischen einzelnen Werbetreibenden oder Agenturen und Inventarverkäufern und verhandeln Preis und Häufigkeit der Anzeigenplatzierungen auf der Grundlage von vom Werbetreibenden festgelegten Parametern. Der Erfolg programmatischer DSP-Plattformen resultierte aus der Real-Time-Bidding-Technologie (RTB), die den Prozess der Platzierung mobiler Werbung rationalisierte und beschleunigte. Die meisten Vermarkter verwenden mehrere DSPs, um eine möglichst große Reichweite zu erzielen, und verwenden Inkrementalitätstests, um sicherzustellen, dass sie ihre Zielgruppe nicht übersättigen.

Demand Side Platform (DSP) : Software, die es Werbetreibenden ermöglicht, automatisch auf Anzeigeninventar

Angebotsseitige Plattform SSP : Software, mit der Publisher Anzeigeninventar automatisch verkaufen können

Echtzeitgebote (RTB) : Ein automatisierter Auktionsprozess für den Kauf und Verkauf von digitalem Werbeplatz.

Die Elemente einer Demand Side Platform erklärt

Eine Demand-Side-Plattform besteht aus einer Reihe einzelner Elemente, die zusammenarbeiten. Dazu gehören typischerweise zumindest einige der folgenden Punkte:

Benutzeroberfläche : Das Dashboard, von dem aus Werbetreibende die Parameter für die Kampagne festlegen, einschließlich Targeting, Platzierung, Frequenzbegrenzung , usw.

Benutzerprofildatenbank : Informationen zu den Endbenutzern, die die Anzeigen ansehen. Hierzu können Informationen gehören, beispielsweise welche Anzeigen sie gesehen haben oder zu welcher Tageszeit sie diese gesehen haben.

Berichtsdatenbank : Dadurch werden Daten zur Kampagne gespeichert, um sie später in Berichten zusammenzufassen.

Kampagnen-Tracker : Zeichnet Informationen zur Leistung der Kampagne auf, einschließlich Klickrate, Impressionen, Gewinnrate usw.

Anzeigenserver : DSP-Werbetechnologie, die die digitalen Werbemittel selbst speichert und sie dem Endbenutzer unabhängig vom Typ anzeigt. DSP-Videoanzeigen befinden sich beispielsweise auf denselben Servern wie Banneranzeigen.

Bieter : Speichert die Informationen zu den Kampagnenparametern jedes Werbetreibenden und erleichtert das Bieten auf Anzeigeninventar bei RTB-Auktionen. Um die Gebotslatenz zu minimieren, verfügt ein DSP normalerweise über Bieter an mehreren Serverstandorten. Wenn es bei der Gewinnung einer Auktion nur um Millisekunden geht, ist jeder mögliche Vorteil hilfreich.

Integrationen : Innerhalb des programmatischen Ökosystems müssen verschiedene Ad-Tech-Plattformen interagieren und zusammenarbeiten. Unter Integrationen versteht man die Art und Weise, wie verschiedene Plattformen miteinander „sprechen“ und zusammenarbeiten, darunter DSPs, SSPs, Ad Exchanges und Datenverwaltungsplattformen (DMPs).

Was ist ein Self-Service-DSP?

Ein Self-Service-DSP ist eine Plattform für den automatischen Anzeigenkauf über RTB-Auktionen, bei der der Werbetreibende die Kampagnen direkt über die Benutzeroberfläche/das Dashboard des DSP verwaltet. Der „Selbstbedienungs“-Charakter steht im Gegensatz zu Managed-Service-DSPs, bei denen Werbetreibende keinen direkten Zugriff auf die Benutzeroberfläche/das Dashboard des DSP haben. Bei einem Managed Service DSP werden die Kampagnen der Werbetreibenden stattdessen von den Digitalmarketing-Experten des DSP (oft als Account Manager bezeichnet) verwaltet, die als Vermittler zwischen den Werbetreibenden und dem DSP fungieren. Bei Self-Service-DSPs liegt nach der Anmeldung für die Plattform alles in Ihrer Hand: das Hochladen von Creatives, das Festlegen von Parametern für Gebote usw. Der Vorteil des Self-Service-Werbemanagements über eine Demand-Side-Plattform besteht darin, dass es dem Werbetreibenden direkt Transparenz und Kontrolle über Werbekampagnen bietet (im Gegensatz zur Zusammenarbeit mit einem Vermittler). Der Nachteil der Selbstbedienung besteht darin, dass der Werbetreibende nicht vom Fachwissen eines Account Managers profitiert. Außerdem erfordert das Erstellen, Überwachen und Optimieren von Kampagnen mehr Zeit und Aufmerksamkeit seitens der Werbetreibenden, als wenn dieser Service von einem Marketingexperten beim DSP erbracht würde.

Was ist ein White-Label-DSP?

Eine White-Label-DSP-Plattform ist eine fertige AdTech-Plattform, die Sie kaufen oder lizenzieren und als Ihre eigene umbenennen können. Im Wesentlichen wird dadurch der Unterschied zwischen der Erstellung Ihres eigenen DSP von Grund auf und der Arbeit mit einem Self-Service-DSP aufgeteilt. Diese hochgradig anpassbare Option umgeht den Zeit- und Finanzaufwand, der für die Einführung eines proprietären DSP erforderlich ist. Es ist eine schnelle, kostengünstige Lösung für programmatische Werbung.

Demand-Side-Plattform-Unternehmen

Der vielleicht schwierigste Aspekt im Umgang mit einem DSP besteht darin, richtig zu identifizieren, welche Unternehmen tatsächlich DSPs sind. Laut einem Bericht von Advertiser Perceptions wussten weniger als 25 % der Werbetreibenden, was ein DSP ist, und konnten daher DSP-Beispiele nicht richtig identifizieren. Es besteht eine gewisse Verwirrung darüber, was es bedeutet, ein „DSP-Werbe-Netzwerk“ zu sein, was einer Erklärung bedarf. Ein DSP und ein Werbenetzwerk stehen im programmatischen Ökosystem eigentlich auf entgegengesetzten Seiten: Ein DSP ist eine Nachfrageplattform, auf der Werbetreibende Werbeflächen kaufen können (auch bekannt als „DSP-Medienkauf“), und ein Werbenetzwerk bezieht sich auf die Angebotsseite, als Sammlung von Werbeinventar, über das Publisher Werbeflächen verkaufen können.

Einige Beispiele für Demand-Side-Plattformen von Tapjoy-Partnern sind:

• Google Display & Video 360 (DV360)

• Liftoff

• Moloco

• Pangle

• Einhorn

• WebEye

DSP-Anzeigen auf Mobilgeräten

Der stetige Anstieg der mobilen Nutzung durch Verbraucher hat zu einem entsprechend stetigen Anstieg der mobilen In-App-Werbung geführt. Ein mobiler DSP ist eine Art Demand Side Platform, die auf den Kauf von Werbeflächen auf Mobilgeräten spezialisiert ist. Wenn programmatische In-App-Werbung Teil Ihrer Marketingstrategie ist (und wenn nicht, sollte sie es sein), stellen Sie sicher, dass der DSP Ihrer Wahl nachweislich Erfahrung mit mobiler Werbung hat und über ausreichend Zugriff auf mobiles Anzeigeninventar verfügt.

Der programmatische private Marktplatz von Tapjoy bietet eine direkte SDK-Integration in mehr als 20.000 mobile Apps und mehr als zwei Milliarden aktive Benutzer weltweit. Kuratierte App-Listen und MOAT-verifiziertes Inventar gewährleisten, dass Kampagnen markensicher bleiben und gleichzeitig maximale ROAS. Kontaktieren Sie uns, um mehr zu erfahren.