デマンドサイドプラットフォーム
DSP メディア購入は、プログラマティック広告エコシステムの基礎です。広告主が知っておくべきことは次のとおりです。
かつては、広告の掲載は、印刷可能な紙面を最大限に活用する程度の簡単な作業でしたが、現在では DSP、SSP、RTB などが関わってきます。これは、デジタル広告市場の進化に合わせて常に変化する、複雑で動きの速いマシンです。最適な広告費用対効果を達成するには、モバイル広告経済における各プレーヤーの役割を深く理解する必要があり、それは DSP (デマンドサイドプラットフォーム) から始まります。
デマンドサイドプラットフォームの定義
デマンド サイド プラットフォームは、広告主が複数 (多くの場合は数千) のコンテンツ パブリッシャーとメディア ソースにわたって広告キャンペーンを実行できるようにする広告テクノロジー (AdTech) です。DSP は、個々の広告主または代理店と在庫販売者との間の自動仲介者として機能し、広告主が定義したパラメータに基づいて広告掲載の価格と頻度を交渉します。プログラマティック DSP プラットフォームは、モバイル広告配置プロセスを合理化および加速するリアルタイム入札 (RTB) テクノロジーの結果として発展しました。ほとんどのマーケティング担当者は、可能な限り広いリーチを確保するために複数の DSP を使用し、ターゲット ユーザー層を過度に飽和させないようにするために増分テストを使用します。
デマンドサイドプラットフォーム（DSP） :広告主が自動的に入札して購入できるようにするソフトウェア 広告在庫
サプライサイドプラットフォーム SSP :パブリッシャーが広告在庫を自動的に販売できるようにするソフトウェア
リアルタイム入札（RTB） :デジタル広告スペースの売買のための自動オークション プロセス。
デマンドサイドプラットフォームの要素の説明
デマンドサイドプラットフォームは、連携して動作する多数の個別の要素で構成されています。これらには通常、少なくとも次のいくつかが含まれます。
ユーザーインターフェース :広告主がキャンペーンのパラメータ（ターゲティング、配置、フリークエンシーキャップ など
ユーザープロファイルデータベース :広告を閲覧するエンドユーザーに関する情報。これには、ユーザーが見た広告や、広告を見た時刻などの情報が含まれる場合があります。
レポートデータベース :これにより、キャンペーンに関するデータが保存され、後でレポートに集計されます。
キャンペーントラッカー :クリックスルー率、インプレッション数、勝率など、キャンペーンのパフォーマンスに関する情報を記録します。
広告サーバー :デジタル広告クリエイティブそのものを保存し、種類を問わずエンドユーザーに表示する DSP 広告テクノロジー。たとえば、DSP ビデオ広告はバナー広告と同じサーバー上にあります。
入札者 :各広告主のキャンペーン パラメータの情報を保存し、RTB オークション中の広告在庫への入札を容易にします。DSP では通常、入札の遅延を最小限に抑えるために、複数のサーバーの場所に入札者がいます。入札に勝つまでの時間がミリ秒単位で計算される場合、考えられるあらゆる利点が役立ちます。
統合 :プログラマティック エコシステム内では、さまざまな広告技術プラットフォームが連携して動作する必要があります。統合とは、DSP、SSP、広告エクスチェンジ、データ管理プラットフォーム (DMP) など、さまざまなプラットフォームが相互に「通信」し、連携する方法を指します。
セルフサービス DSP とは何ですか?
セルフサービス DSP は、RTB オークションを通じて自動的に広告を購入するプラットフォームであり、広告主は DSP の UI (ユーザー インターフェイス/ダッシュボード) を介してキャンペーンを直接管理します。この「セルフサービス」の性質は、広告主が DSP のユーザー インターフェイス/ダッシュボードに直接アクセスできないマネージド サービス DSP とは対照的です。マネージド サービス DSP では、広告主のキャンペーンは、広告主と DSP の間の仲介役を務める DSP のデジタル マーケティング専門家 (アカウント マネージャーと呼ばれることが多い) によって管理されます。セルフサービス DSP では、プラットフォームにサインアップすると、クリエイティブのアップロード、入札のパラメータの設定など、すべてが自分で行うことになります。セルフサービス型のデマンドサイドプラットフォーム広告管理の利点は、広告キャンペーンの透明性と制御を広告主に直接提供できることです（仲介業者を介さずに直接）。セルフサービスの欠点は、広告主がアカウントマネージャーの専門知識を活用できないことです。また、DSP のマーケティング専門家がこのサービスを提供する場合とは対照的に、キャンペーンの構築、監視、最適化には広告主のより多くの時間と注意が必要になります。
ホワイトラベル DSP とは何ですか?
ホワイト ラベル DSP プラットフォームは、購入またはライセンスを取得して独自のものとしてブランド変更できる既成の AdTech です。本質的には、独自の DSP をゼロから作成することと、セルフサービス DSP を使用することの違いを解消します。この高度にカスタマイズ可能なオプションにより、独自の DSP を起動するために必要な時間と資金の投資が不要になります。これは、プログラマティック広告のための高速かつ経済的なソリューションです。
デマンドサイドプラットフォーム企業
おそらく、DSP を扱う上で最も難しいのは、どの企業が実際に DSP であるかを正しく識別することです。Advertiser Perceptions のレポートによると、DSP が何であるかを知っている広告主は 25% 未満であり、そのため DSP の例を適切に識別できませんでした。「DSP 広告ネットワーク」の意味については混乱が生じていますが、説明する価値はあります。DSP と広告ネットワークは、実際にはプログラマティック エコシステムの反対側にあります。DSP は、広告主が広告スペースを購入するための需要側プラットフォーム (別名「DSP メディア購入」) であり、広告ネットワークは、パブリッシャーが広告スペースを販売するための広告在庫のコレクションとして、供給側に関連しています。
Tapjoy パートナーのデマンドサイドプラットフォームの例には次のようなものがあります。
- Google ディスプレイ＆ビデオ 360（DV360）
- 打ち上げ
- モロコ
- パングル
- ユニコーン
- ウェブアイ
モバイル向けDSP広告
消費者のモバイル利用が着実に増加していることにより、アプリ内モバイル広告もそれに応じて着実に増加しています。モバイル DSP は、モバイルデバイス上の広告スペースの購入に特化したデマンドサイドプラットフォームの一種です。プログラマティック アプリ内広告がマーケティング戦略の一部である場合 (そうでない場合は、含めるべきです)、選択した DSP がモバイル広告での実績があり、モバイル広告在庫に十分にアクセスできることを確認してください。
Tapjoy のプログラマティック プライベート マーケットプレイスは、20,000 を超えるモバイル アプリと 20 億人を超える世界中のアクティブ ユーザーへの SDK の直接統合を提供します。厳選されたアプリリストとMOAT検証済みの在庫により、キャンペーンはブランドセーフティを維持しながら最大限の成果を実現します。 ROAS.詳細についてはお問い合わせください。