OTT
OTT significa “over-the-top” y se refiere a la práctica productiva de transmitir contenido a los clientes directamente a través de la web. Representa el futuro del entretenimiento, un futuro que ya se está desarrollando.
En este blog, exploraremos las plataformas, las oportunidades y los desafíos que impulsan el entretenimiento en línea moderno. Discutiremos temas como: el papel de OTT en la industria de los medios modernos, las tecnologías y estrategias de crecimiento responsables de su éxito, la relación entre OTT y la publicidad en la aplicación, y los factores culturales que impulsan el "corte del cable".
Pero primero, es importante definir más claramente estos servicios y su papel en el panorama mediático moderno.
¿Quieres repasar los conceptos básicos del marketing móvil? Eche un vistazo a nuestro artículo de blog sobre las mejores prácticas de publicidad móvil.
¿Qué es OTT?
Un servicio de medios “over-the-top” es cualquier proveedor de contenido en línea que ofrece transmisión multimedia como un producto independiente. El término se aplica comúnmente a plataformas de video a pedido, pero también se refiere a transmisión de audio, servicios de mensajería o soluciones de llamadas de voz basadas en Internet.
Los servicios OTT eluden los canales de distribución de medios tradicionales, como las redes de telecomunicaciones o los proveedores de televisión por cable. Siempre que tenga acceso a una conexión a Internet, ya sea localmente o a través de una red móvil, podrá acceder al servicio completo cuando lo desee.
Los servicios OTT generalmente se monetizan a través de suscripciones pagas, pero hay excepciones. Por ejemplo, algunas plataformas OTT pueden ofrecer compras dentro de la aplicación o publicidad.
¿Por qué utilizar OTT?
Con más del 50% de los norteamericanos manteniendo suscripciones a Netflix, está claro que los consumidores adoran el contenido OTT. Estas son solo algunas razones por las que el formato es más atractivo que las alternativas tradicionales:
Contenido de alto valor a bajo costo: Los servicios de streaming se consideran ampliamente una alternativa rentable a los paquetes de cable tradicionales. Una suscripción premium a Netflix actualmente cuesta $17,99, mientras que el plan básico cuesta solo $8,99. Es una tarifa razonable incluso si solo tiene la intención de ver una fracción del contenido ofrecido.
Contenido original: En los últimos años, proveedores de OTT como Netflix y Amazon Prime han comenzado a producir contenido original que está disponible exclusivamente a través de su servicio. Plataformas como HBO Max y Disney+ también tienen licencias exclusivas de transmisión para contenido previamente televisado.
Compatibilidad con múltiples dispositivos: Durante años, ver la televisión por cable requería un televisor. Hoy en día, podemos ver contenidos OTT desde una amplia gama de dispositivos. Cualquier titular de una cuenta puede disfrutar de la misma experiencia OTT desde una consola de juegos, un teléfono inteligente, una tableta o un televisor inteligente.
¿Cómo se entrega OTT?
Gracias a su sistema de distribución basado en Internet, las plataformas OTT evitan las redes de terceros que tradicionalmente gestionaban el contenido en línea. Lo único que necesitan los clientes es una conexión a Internet y un dispositivo de hardware compatible.
dispositivos móviles : Los teléfonos inteligentes y tabletas pueden descargar aplicaciones OTT desde una tienda digital compatible.
Computadoras personales : La mayoría de las computadoras admiten la visualización de contenido OTT a través de aplicaciones de escritorio o navegadores web.
Televisores inteligentes : Los últimos modelos de televisores a menudo incluyen aplicaciones OTT preinstaladas o brindan a los usuarios una opción para descargarlas.
reproductores de medios digitales : Los dispositivos de terceros, como Apple TV, admiten una variedad de soluciones OTT. Muchas consolas de videojuegos modernas también incluyen la capacidad de descargar y ejecutar aplicaciones OTT.
¿QUÉ TIPOS DE CONTENIDOS SON ADECUADOS PARA LAS SOLUCIONES OTT?
Si bien la conversación sobre OTT gira en gran medida en torno al video a pedido, la tecnología en realidad cubre una amplia gama de contenido basado en la web:
Video : La transmisión de video es la versión más reconocida de los servicios de medios OTT. Las plataformas populares incluyen plataformas de suscripción como Netflix, tiendas pagas como iTunes y servicios basados en publicidad como YouTube.
Audio : La transmisión de audio también es posible a través de soluciones OTT. Algunos ejemplos populares son las estaciones de radio por Internet y los podcasts.
Mensajería : Los servicios de mensajería instantánea basados en OTT conectan a los usuarios directamente a través de conexiones a Internet, evitando las redes SMS móviles. Facebook, Google, Skype, WeChat y muchas otras marcas tienen versiones de estos servicios. La mayoría son capaces de reemplazar o integrarse con las funciones de mensajería de texto de los teléfonos inteligentes.
VOIP : Las plataformas de llamadas de voz como Skype y WeChat, que funcionan utilizando protocolos de Internet, se consideran servicios OTT. En algunos casos, estos servicios pueden integrarse con redes de telefonía móvil para mejorar ciertas funciones.
¿Está OTT reemplazando a la distribución tradicional de medios?
La mayoría de los servicios OTT están asociados con el “cord-cutting” (la práctica de cancelar las suscripciones a televisión o teléfono para centrarse en alternativas basadas en la web). Si bien el abandono del servicio de cable ciertamente ha incrementado la adopción de OTT por parte de los consumidores, eso no significa que las redes tradicionales desaparecerán por completo. Nuestra investigación de consumidores de 2021 indica que el 73 % de los usuarios optan por la transmisión por cable u opciones similares. El 80% de estos consumidores nos dijeron que pasan dos horas al día haciendo streaming. Su apetito por las opciones de streaming sigue siendo fuerte: El 55% de los encuestados afirma haberse suscrito a un nuevo servicio de streaming en el último año y el 60% está considerando suscribirse de nuevo ahora.