OTT

OTT signifie « over-the-top » et fait référence à la pratique productisée consistant à diffuser du contenu aux clients directement sur le Web. Il représente l’avenir du divertissement, un avenir qui est déjà en train de se déployer.

Dans ce blog, nous explorerons les plateformes, les opportunités et les défis qui animent le divertissement en ligne moderne. Nous discuterons de sujets tels que : le rôle de l'OTT dans l'industrie des médias modernes, les technologies et les stratégies de croissance responsables de son succès, la relation entre l'OTT et la publicité in-app, et les facteurs culturels moteurs derrière la « coupure du cordon ».

Mais d’abord, il est important de définir plus clairement ces services et leur rôle dans le paysage médiatique moderne.

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Qu'est-ce que l'OTT ?

Un service multimédia « over-the-top » est un fournisseur de contenu en ligne qui propose du streaming multimédia en tant que produit autonome. Le terme est généralement appliqué aux plateformes de vidéo à la demande, mais fait également référence au streaming audio, aux services de messagerie ou aux solutions d'appel vocal sur Internet.

Les services OTT contournent les canaux de distribution de médias traditionnels tels que les réseaux de télécommunications ou les fournisseurs de télévision par câble. Tant que vous avez accès à une connexion Internet, que ce soit localement ou via un réseau mobile, vous pouvez accéder à l'ensemble du service à votre guise.

Les services OTT sont généralement monétisés via des abonnements payants, mais il existe des exceptions. Par exemple, certaines plateformes OTT peuvent proposer des achats intégrés ou de la publicité.

Pourquoi utiliser OTT ?

Avec plus de 50 % des Nord-Américains abonnés à Netflix, il est clair que les consommateurs aiment le contenu OTT. Voici quelques raisons pour lesquelles ce format est plus attrayant que les alternatives traditionnelles :

Un contenu de grande valeur à faible coût : Les services de streaming sont largement considérés comme une alternative rentable aux forfaits câblés traditionnels. Un abonnement Netflix premium coûte actuellement 17,99 $, tandis que le forfait de base ne coûte que 8,99 $. C'est un prix raisonnable, même si vous n'avez l'intention de regarder qu'une fraction du contenu proposé.

Contenu original : Ces dernières années, les fournisseurs OTT comme Netflix et Amazon Prime ont commencé à produire du contenu original disponible exclusivement via leur service. Des plateformes comme HBO Max et Disney+ disposent également de licences de streaming exclusives pour des contenus déjà télévisés.

Compatibilité avec plusieurs appareils : Pendant des années, regarder la télévision par câble nécessitait un téléviseur. Aujourd’hui, nous pouvons regarder du contenu OTT à partir d’une large gamme d’appareils. Tout titulaire de compte peut profiter de la même expérience OTT depuis une console de jeu, un smartphone, une tablette ou une smart TV.

Comment l'OTT est-il délivré ?

Grâce à leur système de diffusion basé sur Internet, les plateformes OTT contournent les réseaux tiers qui géraient traditionnellement le contenu en ligne. Les seuls éléments dont les clients ont besoin sont une connexion Internet et un périphérique matériel compatible.

Appareils mobiles : Les smartphones et les tablettes peuvent télécharger des applications OTT à partir d'une boutique numérique prise en charge.

Ordinateurs personnels : La plupart des ordinateurs prennent en charge la visualisation de contenu OTT via des applications de bureau ou des navigateurs Web.

Téléviseurs intelligents : Les derniers modèles de téléviseurs incluent souvent des applications OTT préinstallées ou offrent aux utilisateurs la possibilité de les télécharger.

Lecteurs multimédias numériques : Les appareils tiers comme l’Apple TV prennent en charge une gamme de solutions OTT. De nombreuses consoles de jeux vidéo modernes incluent également la possibilité de télécharger et d’exécuter des applications OTT.

QUELS TYPES DE CONTENU SONT ADAPTÉS AUX SOLUTIONS OTT ?

Bien que la conversation sur l’OTT tourne principalement autour de la vidéo à la demande, la technologie couvre en réalité une large gamme de contenus Web :

Video : Le streaming vidéo est la version la plus largement reconnue des services multimédias OTT. Les plateformes populaires incluent les plateformes d'abonnement comme Netflix, les vitrines payantes comme iTunes et les services basés sur la publicité comme YouTube.

Audio : Le streaming audio est également possible via des solutions OTT. Les exemples les plus courants incluent les stations de radio Internet et les podcasts.

Messagerie : Les services de messagerie instantanée basés sur OTT connectent les utilisateurs directement via des connexions Internet, contournant les réseaux SMS mobiles. Facebook, Google, Skype, WeChat et de nombreuses autres marques proposent des versions de ces services. La plupart sont capables de remplacer ou d’intégrer les fonctionnalités de messagerie texte des smartphones.

VOIP : Les plateformes d’appel vocal telles que Skype et WeChat qui fonctionnent à l’aide de protocoles Internet sont considérées comme des services OTT. Dans certains cas, ces services peuvent s’intégrer aux réseaux de téléphonie mobile pour améliorer certaines fonctionnalités.

L’OTT remplace-t-il la distribution de médias traditionnels ?

La plupart des services OTT sont associés au « cord-cutting » — la pratique consistant à annuler les abonnements à la télévision ou au téléphone pour se concentrer sur des alternatives basées sur le Web. Même si la suppression du cordon a certainement augmenté l'adoption de l'OTT par les consommateurs, cela ne signifie pas que les réseaux traditionnels disparaîtront complètement. Notre étude de consommation de 2021 indique que 73 % des utilisateurs se tournent par défaut vers le streaming via le câble ou des options similaires. 80 % de ces consommateurs nous ont déclaré passer deux heures par jour à regarder du streaming. Leur appétit pour les options de streaming reste fort : 55 % des personnes interrogées déclarent s'être abonnées à un nouveau service de streaming au cours de l'année écoulée, et 60 % envisagent de souscrire à un autre abonnement maintenant.