Wie Lihuhu mit Unity die durchschnittliche Installations-CVR um 15 % und den ARPDAU um 10 % steigerte, um führend bei Match-3-Spielen zu werden

Entdecken Sie, wie Lihuhu mit verschiedenen Unity Produkten in großem Umfang hochwertige Nutzer Acquire, Umsatzsteigerung und eine starke Wachstumsschleife fördert.

Lihuhu: Eine Unity Ads und LevelPlay Fallstudie

Wie kann ein Studio in einem hart umkämpften mobilen Genre wie Match-3 an die Spitze aufsteigen? Durch die Identifizierung der richtigen Art von Nutzerakquisitionsoptimierung (UA), die Bereitstellung von Belohnungsanzeigen zur Unterstützung des Spielerfortschritts und die Unterstützung von In-App-Geboten schuf Lihuhu einen kontinuierlichen Zyklus des Spielewachstums, um die Spitze des Match-3-Genres zu erreichen.

Unity Ads und LevelPlay helfen Lihuhus Titel zum Erfolg zu skalieren

Lihuhu wurde vom Startup zum Marktführer in seinem Genre, indem es das Wachstum priorisierte. Die Partnerschaft mit Unity verhalf ihnen dazu, hochwertige Nutzer weltweit zu erreichen und ihr Spiel effizient zu monetarisieren, ohne die Benutzererfahrung zu beeinträchtigen, was letztendlich ihrem Gewinn zugute kam.

Die Ergebnisse:

• Erhöhung der durchschnittlichen Installations-CVR sowohl auf Android als auch auf iOS um 15 % gegenüber dem Vorjahr
• Erhöhung des ARPDAU um 10 % durch Verwendung des Unity Ads-Gebots
• Reduzierung des Zeitaufwands für Anzeigenschaltungen um 50 % durch Verwendung von LevelPlay

Die Teile zusammenfügen

Lihuhu wurde 2017 in Singapur gegründet und hat mit der Unity Engine zahlreiche erfolgreiche Match-3-Spiele erstellt, darunter Match Triple 3D, Zen Blossom: Flower Tile Match und Triple Tile 3D. Lihuhu begann als vierköpfiges Team unter der Leitung von CEO und Programmierer Huy Le und lernte aus frühen Herausforderungen und wandte sich für die Nutzerakquisition Unity Ads und für die Verwaltung der Monetization LevelPlay als bevorzugtes Vermittlungstool zu.

Verbesserung der CVR, Verringerung des CPI

Lihuhu senkte seine Werbeausgaben jedes Jahr um 74 % und konzentrierte sich auf die weltweite Nutzerakquise. Im Laufe eines Jahres stieg die durchschnittliche Konversionsrate (CVR) von Unity Ads über das gesamte Portfolio hinweg sowohl auf iOS als auch Android um 15 %, während die Kosten pro Installation (CPI) auf Android um 20 % sanken. Der Anstieg der CVR war in erster Linie auf die verschiedenen Videoformate zurückzuführen, die das Team verwendete, sowie auf die Verwendung einer vielfältigen Mischung von Inhalten mit auffälliger Grafik.

Testen verschiedener UA-Kampagnen und Skalierungsoptimierungen

Nachdem das Unity Team zunächst CPI-Kampagnen eingesetzt hatte, um die Vermarktbarkeit und Skalierbarkeit eines Spiels zu bewerten, schlug es vor, ROAS-Kampagnen auszuprobieren, um hochwertige Benutzer zu finden.

Lihuhu hat drei verschiedene Arten von ROAS getestet: In-App-Käufe (IAP), Werbeeinnahmen und beides (Hybrid). Das Studio stellte schnell fest, dass D7 Ad Revenue ROAS Kampagnen aufgrund der Art ihrer Spiele mit In-App-Werbung am besten abgeschnitten haben, wenn es darum ging, hochwertige Spieler zu finden und sich als effizient für die Teams erwiesen haben.

Huy erklärt: „Die Kampagne Ad Revenue ROAS hat hervorragende Vorteile für uns. Das typische Publikumsprofil dieser Kampagne hat einen höheren Wert als das anderer. Und da sich die Kampagne Ad Revenue ROAS automatisch optimiert, spart sie unserem UA-Team erheblich Zeit, sich auf andere Bereiche zu konzentrieren.“

Die Lihuhu-Titel mit den höchsten Umsätzen bei D7 Ad Revenue ROAS verzeichneten Jahr für Jahr unter iOS Mahjong Triple 3D (+29 %), Match Triple Ball (+42 %) und Match Pair 3D (+35 %).

Nutzer durch Ads ansprechen

Da die Spielerbasis von Lihuhu wuchs, nutzte das Studio Unity LevelPlay, um eine vielfältige Mischung von Ad-Formaten in seine Strategie zur Steigerung des Umsatzes und Verbesserung des Lifetime Value (LTV) zu implementieren. Um eine positive Benutzererfahrung zu ermöglichen, nutzt Lihuhu Belohnungsanzeigen, um Nutzern zu helfen, ihre Spiele voranzubringen und gleichzeitig Einnahmen zu generieren, und zeigt eine ausgewogene Mischung aus Marken- und Spieleanzeigen.

Diese Ad-Strategie, gepaart mit Optimierungen der Ad Revenue ROAS auf der Nutzerakquisitionsseite, ermöglichte es Lihuhu, ein Schwungrad des Spielewachstums zu schaffen.

In-App-Gebote für höhere Umsätze nutzen

Bisher kostete die Verwaltung traditioneller Wasserfälle das Lihuhu-Team viel Zeit und Ressourcen. Um die Effizienz zu verbessern und das Umsatzwachstum zu fördern, empfahl das Unity Team, den Unity Ads Bieter in LevelPlay zu testen. Huy stellt fest: „Wir haben Unity Ads Gebotstests auf fast unser gesamtes Portfolio angewendet und die Ergebnisse sind sehr vielversprechend, mit einer Menge Ressourceneinsparungen und einer Steigerung des ARPDAU um 10 %.“

Einlehnen in Daten als Grundlage für Optimierungen

Um praktische Einblicke in die Anzeigenleistung zu erhalten, nutzt Lihuhu seit langem Unity LevelPlay für Daten zum Umsatz auf Ad-Ebene. Die A/B-Tests von LevelPlay ermöglichten es ihnen, schnell Entscheidungen zu treffen, was zu einer 50 % höheren Ressourcen- und Zeiteffizienz führte.

Erfolgreiche Partnerschaft

Die Zusammenarbeit mit dem Unity Team, um Optimierungen bei der Nutzerakquisition, Ad-Formate und Gebotsstrategien zu testen und alles über eine einzige Vermittlungsplattform zu verwalten, hat es Lihuhu ermöglicht, die richtigen Teile zu finden, um das kontinuierliche Wachstum in dem sich ständig weiterentwickelnden Genre „Match-Three“ und „Puzzle“ aufrechtzuerhalten.

„Unsere Erfahrungen mit dem Unity Support Team waren großartig. Sie haben begeistert geantwortet und umgehend alle Fragen beantwortet, die wir hatten. Darüber hinaus halten sie uns über neue Informationen und Produkte auf dem Laufenden, die wir zu schätzen wissen. Insgesamt haben wir eine tolle Erfahrung mit dem Team gemacht.“

- Huy Le, CEO, Lihuhu

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