Từ chú ý đến hành động: tại sao tình hình hiện tại lại quan trọng đối với các nhà tiếp thị
Trang web này đã được dịch bằng máy để thuận tiện cho bạn. Chúng tôi không thể đảm bảo tính chính xác hoặc độ tin cậy của nội dung được dịch. Nếu bạn có thắc mắc về tính chính xác của nội dung được dịch, vui lòng tham khảo phiên bản tiếng Anh chính thức của trang web.
Trong môi trường truyền thông mà sự chú ý bị phân mảnh và khó duy trì, trò chơi di động nổi bật lên. Khi hầu hết mọi người đã thức được một giờ, họ có lẽ đã gặp hàng tá quảng cáo trên nhiều nền tảng khác nhau. Trò chơi điện tử khác biệt, không chỉ ở lượng sự chú ý mà nó thu hút, mà còn ở bản chất của sự chú ý đó. Người tiêu dùng trong trạng thái chơi có một tâm lý tiếp thu độc đáo, và điều đó có ý nghĩa trên toàn bộ hành trình mua hàng.
“Trò chơi điện tử nằm ở trung tâm của nền kinh tế chú ý. Rõ ràng đó là một môi trường rất phân mảnh và đến khi bạn thức được một giờ, bạn có thể đã thấy cả tá quảng cáo, ví dụ. Vì vậy, game nổi bật hơn so với mạng xã hội vì rất nhiều lý do về mặt Economy chú ý. Chủ yếu, đó là một sự tương tác hai chiều. Vì vậy, ngay cả khi bạn thích hoặc chia sẻ nội dung, như trong trò chơi điện tử, và các thương hiệu tham gia vào trò chơi điện tử làm tốt nhất khi họ mở ra một cuộc trò chuyện hai chiều. Và vì vậy đối với tôi, nền kinh tế chú ý, tôi thích gọi nó là nền kinh tế tham gia, mà trong trò chơi, tôi không nghĩ có phương tiện nào khác vượt trội về mặt đó.”
Gabrielle Heyman - Zynga
VP, AdsĐộng lực tham gia đó có những hàm ý trực tiếp đối với chất lượng dữ liệu mà các môi trường trò chơi tạo ra. Không giống như phương tiện truyền thông thụ động, nơi người tiêu dùng lướt qua quảng cáo, khán giả game đang tương tác tích cực với màn hình, và sự tương tác đó để lại dấu chân hành vi phong phú hơn.
“Rất nhiều người Mỹ, rất nhiều game thủ di động đang sử dụng nó như thời gian giải tỏa căng thẳng, nhưng nó cũng rất tập trung. Khi họ chơi một trò chơi di động, họ rất tập trung vào điện thoại của mình. Thật khó để làm hai việc cùng một lúc nếu chơi game di động là một trong những việc bạn đang làm.”
Crissi Cupak - PMG
Head of ProductKho đồ chơi game mang đến sự tiếp xúc toàn màn hình, không bị gián đoạn theo cách tương đồng với môi trường CTV cao cấp, với lợi ích bổ sung là khán giả đang tích cực tham gia thay vì chỉ xem thụ động.
“Trò chơi di động là thứ rất giống với CTV ở chỗ nó hoàn toàn có thể xem được. Nó chiếm toàn bộ màn hình.”
Abbie Reichner - PubMatic
VP, Customer SuccessBước tiếp theo cho kênh là chuyển đổi chất lượng chú ý đó thành cùng mức độ đo lường và trách nhiệm giải trình mà các nhà tiếp thị hiệu suất mong đợi từ mạng xã hội và CTV. Cơ sở hạ tầng đó hiện đang đến.
“Những công ty tập trung vào các nhà quảng cáo trong ngành game, giống như các nhà quảng cáo nội sinh, đã làm rất thành công là biến nó thành một kênh hiệu suất, nơi bạn đưa người chơi game từ trò chơi này sang trò chơi khác và để họ thăng cấp trong các môi trường đó. Tôi nghĩ rằng lần lặp lại tiếp theo cho kênh, lý do tôi hào hứng về tiềm năng tăng trưởng của nó, thực sự là ý tưởng mang đến khả năng tiếp cận và đo lường tương tự như bạn có trong mạng xã hội và CTV. Mở khóa nó cho mọi mục đích quảng cáo từ nhận thức cho đến hoàn thành giao dịch hoặc sự kiện thực tế.”
Matthew Hogg - LiveRamp
SVP, Connectivity and EcosystemĐối với các DSP đã hoạt động trong lĩnh vực trò chơi, phễu dưới được hỗ trợ bởi dữ liệu là nơi các chứng chỉ hiệu suất của kênh mạnh nhất. Và cơ hội mở rộng vượt xa các nhà quảng cáo trò chơi nội địa.
“Chúng tôi thực sự phụ thuộc vào nền tảng dữ liệu của mình. Khi bạn đi sâu vào phễu dưới, đặc biệt là được hỗ trợ bởi dữ liệu, đó là một cách tuyệt vời để giao dịch — không chỉ đối với các nhà quảng cáo game nội sinh, mà còn đối với các nhà quảng cáo trên toàn bộ hệ sinh thái. Chúng tôi xem trò chơi di động là một trải nghiệm, chứ không phải một định dạng quảng cáo cụ thể.”
Chance Johnson - Nexxen
PresidentỞ cấp độ mạng, sự tương tác đó chuyển trực tiếp thành hành vi mua hàng. Con đường từ việc tiếp xúc quảng cáo đến chuyển đổi trong trò chơi có thể ngắn hơn những gì các nhà tiếp thị có thể giả định.
“Trò chơi di động gần như là những bước cuối cùng trước khi người tiêu dùng đi vào hành trình mua hàng. Với quảng cáo có video và _x0008_có tính tương tác, mọi người tham gia nhiều hơn — trải nghiệm từ 30 giây đến một phút trong quảng cáo — và điều đó thường dẫn đến mua hàng.”
Phoena Pang - Mintegral
VP, Global Sales and PartnershipsBài học rút ra cho các nhà tiếp thị hiệu suất: cơ sở hạ tầng để đo lường, nhận dạng và kích hoạt đa màn hình đã có mặt. Trò chơi di động có thể và nên được đánh giá theo tiêu chuẩn trách nhiệm như bất kỳ kênh nào khác trong hỗn hợp, và các đội làm điều đó đang thấy kết quả.