Ad-Server
Was ist ein Ad-Server?
Ein Ad-Server ist eine webbasierte Anwendung, die von Publishern, Werbenetzwerken und Werbetreibenden verwendet wird, um die Anzeigenverwaltung, das Kampagnenmanagement und die Verteilung von Anzeigen auf Websites und Anwendungen zu unterstützen. Es bietet Verwaltungstools zum Verfolgen, Hochladen und Bereitstellen von Werbekampagnen. Die Adserving-Technologie kann als gehosteter Dienst angeboten werden, der auf den Servern eines Anbieters ausgeführt wird, oder als selbst gehosteter Dienst, der auf internen Unternehmensservern ausgeführt wird. Anstatt jede Website, auf der eine Anzeige geschaltet werden soll, einzeln besuchen zu müssen, automatisieren Ad-Server einen Großteil des Verteilungsprozesses für Anzeigen und können alle relevanten Statistiken erfolgreich verfolgen überAnzeigenimpressionen, Klicks und die Gesamtleistung der Anzeige. Adserving-Plattformen werden von Werbetreibenden, Publishern, Werbenetzwerken und Werbe- oder Mediaeinkaufsagenturen verwendet. Aufgrund der unterschiedlichen Bedürfnisse von Publishern und anderen Dritten wie Werbetreibenden und Vermarktern werden in vielen Werbekampagnen zu unterschiedlichen Zeiten einzigartige Ad-Server von Publishern und Vermarktern eingesetzt. Diese Server sind zwar technisch ähnlich, unterscheiden sich jedoch in der Art der Daten, die für Tracking-Zwecke optimiert werden. Heutzutage bieten die meisten Ad-Server Funktionen wie Placement-Management, Inventarverwaltung, Reporting, Rechnungsverwaltung, Erstellung von Anzeigen-Tags und andere Online-Identifikatoren sowie die Online-Überwachung von Werbekampagnen.